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營銷組合是什么

來源：東奧會計(jì)在線責(zé)編：馮云旭 2024-02-18 09:53:08

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東奧注冊會計(jì)師

2024-09-12 03:47:47

營銷組合是什么

營銷組合是企業(yè)的綜合營銷方案,，即企業(yè)針對目標(biāo)市場的需要對自己可控制的各種營銷因素(產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、服務(wù),、價(jià)格,、渠道,、廣告等)的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,，使之協(xié)調(diào)配合,，揚(yáng)長避短,，發(fā)揮優(yōu)勢,，以便更好地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。公司為獲得目標(biāo)市場中希望的反應(yīng)而設(shè)計(jì)的一套可控的營銷策略,。營銷組合由影響產(chǎn)品需求的一切措施組成,。

營銷組合具有以下特性：

1.可控性。

2.動(dòng)態(tài)性,。

3.復(fù)合性,。

4.整體性。

市場營銷的主要目的是滿足消費(fèi)者的需要,。這一概念是由美國哈佛大學(xué)教授尼爾·鮑頓于1964年最早采用的,。它是制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，做好市場營銷組合工作可以保證企業(yè)從整體上滿足消費(fèi)者的需求,。此外,，它也是企業(yè)對付競爭者強(qiáng)有力的手段，是合理分配企業(yè)營銷預(yù)算費(fèi)用的依據(jù),。所謂市場營銷組合是指企業(yè)針對目標(biāo)市場的需要,，綜合考慮環(huán)境,、能力、競爭狀況,，對自己可控制的各種營銷因素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,，使之協(xié)調(diào)配合，揚(yáng)長避短,，發(fā)揮優(yōu)勢,，以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。在二十世紀(jì)五十年代初,，根據(jù)需求中心論的營銷觀念,，市場營銷組合麥卡錫教授把企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的可控因素歸納為四類，即產(chǎn)品,、價(jià)格,、銷售渠道和促銷，因此,，提出了市場營銷的4P組合,。

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