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宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析的區(qū)別

來源：東奧會計(jì)在線 責(zé)編：cyw 2023-04-27 14:58:01

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2024-09-12 03:50:24

宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析的區(qū)別

宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析的區(qū)別是指意義不同和包含的因素不同,。

1.意義不同

（1）微觀環(huán)境,，是指與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營銷能力和效率的各種力量和因素的總和,，主要包括供應(yīng)商,、營銷中介、消費(fèi)者,、競爭者及社會公眾等,。

（2）宏觀環(huán)境，是指企業(yè)無法直接控制的因素,，是通過影響微觀環(huán)境來影響企業(yè)營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量,，包括人口、經(jīng)濟(jì),、政治法律,、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然生態(tài)等因素,。

2.涉及因素不同

（1）微觀環(huán)境的影響因素：公司,、營銷中介,、營銷中介機(jī)構(gòu)、顧客,、競爭者,、公眾。

（2）宏觀環(huán)境的影響因素：人口環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境,、社會文化環(huán)境。

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