成本領(lǐng)先和差異化戰(zhàn)略能否并用及宜家公司的戰(zhàn)略實(shí)踐
我選的是bd,因?yàn)槌杀净筒町惢膬?yōu)缺點(diǎn)是相對(duì)的。應(yīng)該怎么正確理解呢？
問(wèn)題來(lái)源：
宜家家居公司的愿景是“低價(jià)的完美設(shè)計(jì)和實(shí)用功能”,，既講究款式又要求低價(jià)的年輕消費(fèi)者構(gòu)成了宜家公司的目標(biāo)市場(chǎng)。針對(duì)這些顧客,，宜家公司提供的家居產(chǎn)品綜合了如下特點(diǎn)：設(shè)計(jì)新穎,、功能齊全、質(zhì)量可靠,、價(jià)格低廉,。宜家公司不是依賴第三方生產(chǎn)商，而是由其工程師自行設(shè)計(jì),、生產(chǎn)可由消費(fèi)者自行安裝的模塊式家具,；要求顧客自己運(yùn)輸購(gòu)買的物品而不提供運(yùn)輸服務(wù)。同時(shí),，宜家公司向顧客提供了如下服務(wù)：獨(dú)特的家具設(shè)計(jì),、店內(nèi)的兒童游樂(lè)場(chǎng)、供顧客使用的輪椅,，以及延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間,。由此可見(jiàn)，宜家家居公司采用的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型包括（ ?。?。（★★）
正確答案：C,D
答案分析：
宜家公司的目標(biāo)市場(chǎng)定位于既講究款式又要求低價(jià)的年輕消費(fèi)者，表明該公司采用的是集中化戰(zhàn)略,。宜家公司通過(guò)以下兩項(xiàng)措施實(shí)現(xiàn)低成本：不是依賴第三方生產(chǎn)商,，而是由其工程師自行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)可由消費(fèi)者自行安裝的模塊式家具,；要求顧客自己運(yùn)輸購(gòu)買的物品而不提供運(yùn)輸服務(wù),。同時(shí)，通過(guò)向顧客提供了如下服務(wù)實(shí)現(xiàn)差異化：獨(dú)特的家具設(shè)計(jì),、店內(nèi)的兒童游樂(lè)場(chǎng),、供顧客使用的輪椅,，以及延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。由此可見(jiàn),，宜家家居公司采用的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型包括集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和集中差異化戰(zhàn)略,。
李老師
2019-05-29 09:27:21 2332人瀏覽
不要從成本化和差異化的優(yōu)缺點(diǎn)是相對(duì)的角度來(lái)做此題,，因?yàn)檫@不是必然的，還是要從題目本身出發(fā)進(jìn)行選擇,。
此題宜家公司的目標(biāo)市場(chǎng)定位于既講究款式又要求低價(jià)的年輕消費(fèi)者（屬于特定的目標(biāo)群體）,，并不是依賴第三方生產(chǎn)商，而是由其工程師自行設(shè)計(jì),、生產(chǎn)可由消費(fèi)者自行安裝的模塊式家具,，要求顧客自己運(yùn)輸購(gòu)買的物品而不提供運(yùn)輸服務(wù)（成本領(lǐng)先戰(zhàn)略）。獨(dú)特的家具設(shè)計(jì),、店內(nèi)的兒童游樂(lè)場(chǎng),、供顧客使用的輪椅，以及延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間（差異化戰(zhàn)略）,。所以是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略在特定細(xì)分市場(chǎng)中的應(yīng)用,，屬于集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和集中差異化戰(zhàn)略。
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