產(chǎn)品生命周期四個階段是什么

來源：東奧會計在線責編：梁媛 2021-07-20 15:05:22

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2025-01-09 14:03:43

產(chǎn)品生命周期四個階段是什么

產(chǎn)品生命周期四個階段為導入期,、成長期,、成熟期,、衰退期。

產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來的,，是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中的運用和發(fā)展,。以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點來劃分，產(chǎn)品生命周期分為導入階段,、成長階段,、成熟階段和衰退階段四個階段。

產(chǎn)品生命周期理論在運用上有一定的局限性：

產(chǎn)品生命周期曲線是一條經(jīng)過抽象化的典型曲線,，各產(chǎn)業(yè)按照實際銷售額繪制出來的曲線遠不是這樣光滑的,，有時要確定一個產(chǎn)業(yè)究竟處于哪一階段是較為困難的，識別不當,，容易導致戰(zhàn)略上的決策失誤,。

產(chǎn)業(yè)的增長并不總是呈“S”形。有的產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段,，直接從成長階段走向衰退階段;有的產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一段時間衰退之后又重新上升;還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導入階段這個緩慢的起始階段,。

產(chǎn)業(yè)內(nèi)的公司可以通過改變產(chǎn)品的形式和定位，來影響產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的形狀,。

與生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同,。有些產(chǎn)業(yè)的演變是由集中到分散，有些產(chǎn)業(yè)則是由分散到集中,，因此無法只用一個戰(zhàn)略模式與之對應。

典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個階段,，即進入期,、成長期、飽和期和衰退期

1.進入期,。新產(chǎn)品投入市場,，便進入投入期。此時,，顧客對產(chǎn)品還不了解,，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購買，銷售量很低,。為了擴展銷路,，需要大量的促銷費用，對產(chǎn)品進行宣傳,。在這一階段,，由于技術方面的原因，產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn),，因而成本高,，銷售額增長緩慢，企業(yè)不但得不到利潤，反而可能虧損,。產(chǎn)品也有待進一步完善,。

2.成長期。這時顧客對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉,，大量的新顧客開始購買,，市場逐步擴大。產(chǎn)品大批量生產(chǎn),，生產(chǎn)成本相對降低,，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長,。競爭者看到有利可圖,，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產(chǎn)品供給量增加,，價格隨之下降,，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達到生命周期利潤的最高點,。

3.飽和期,。市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少,，銷售額增長緩慢直至轉而下降,，標志著產(chǎn)品進入了成熟期。在這一階段,，競爭逐漸加劇,，產(chǎn)品售價降低，促銷費用增加,，企業(yè)利潤下降,。

4.衰退期。隨著科學技術的發(fā)展,，新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn),，將使顧客的消費習慣發(fā)生改變，轉向其他產(chǎn)品,，從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額迅速下降,。于是，產(chǎn)品又進入了衰退期,。

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