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產(chǎn)品生命周期主要包括四個(gè)階段

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線(xiàn) 責(zé)編：劉佳慧 2024-12-02 15:09:35

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東奧注冊(cè)會(huì)計(jì)師

2025-04-16 03:16:34

產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)業(yè)發(fā)展要經(jīng)過(guò)4個(gè)階段：導(dǎo)入期,、成長(zhǎng)期,、成熟期和衰退期。這些階段是以產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率曲線(xiàn)的拐點(diǎn)劃分,。產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過(guò)程而呈“S”形,。

1.導(dǎo)入期：

用戶(hù)很少，高收入用戶(hù)會(huì)嘗試新的產(chǎn)品,。

設(shè)計(jì)新穎但質(zhì)量有待提高,；產(chǎn)品類(lèi)型、特點(diǎn),、性能和目標(biāo)市場(chǎng)不斷發(fā)展變化,。

營(yíng)銷(xiāo)成本高，廣告費(fèi)用大,，銷(xiāo)量小,。

產(chǎn)能過(guò)剩，生產(chǎn)成本高,。

2.成長(zhǎng)期：

客戶(hù)群擴(kuò)大,，消費(fèi)者會(huì)接受參差不齊的質(zhì)量，對(duì)質(zhì)量要求不高,。

產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異,。

廣告費(fèi)用較高，但每單位銷(xiāo)售收入分擔(dān)的廣告費(fèi)在下降,。

生產(chǎn)能力不足,，需要向大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換，并建立大宗分銷(xiāo)渠道。產(chǎn)品銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升是成長(zhǎng)期的標(biāo)志,。

3.成熟期：

新客戶(hù)減少,，主要靠老客戶(hù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)支撐。

產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化,，差異不明顯,，技術(shù)和質(zhì)量改進(jìn)緩慢。

生產(chǎn)穩(wěn)定,，局部生產(chǎn)能力過(guò)剩,。

4.衰退期：

客戶(hù)對(duì)性?xún)r(jià)比要求很高。

產(chǎn)品差別小,，產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問(wèn)題。

產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩,，只有大批量生產(chǎn)并有自己銷(xiāo)售渠道的企業(yè)才具有競(jìng)爭(zhēng)力,。

產(chǎn)品生命周期理論也受到一些批評(píng)：

1.各階段的持續(xù)時(shí)間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而顯著不同，并且一個(gè)產(chǎn)業(yè)究竟處于生命周期的哪一階段通常不清楚,。這就削弱了此概念作為規(guī)劃工具的有用之處,。

2.產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)并不總是呈“S”形。有時(shí)產(chǎn)業(yè)跳過(guò)成熟階段,，直接從成長(zhǎng)走向衰亡,；有的產(chǎn)業(yè)在一段時(shí)間衰退之后又重新上升；還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過(guò)了導(dǎo)入期這個(gè)緩慢的起始階段,。

3.公司可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品的重新定位,，來(lái)影響增長(zhǎng)曲線(xiàn)的形狀。

4.與生命周期每一階段相聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同,。例如,，有些產(chǎn)業(yè)開(kāi)始集中，后來(lái)仍然集中,；而有些產(chǎn)業(yè)集中了一段后就不那么集中了,。

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