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產(chǎn)品生命周期是什么

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：門(mén)瑩 2019-11-25 14:09:51

精選回答

東奧中級(jí)經(jīng)濟(jì)師

2024-01-24 18:30:50

產(chǎn)品生命周期是什么

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從完成試制,、投放市場(chǎng)開(kāi)始,，到最終被市場(chǎng)淘汰為止的全部過(guò)程所經(jīng)歷的時(shí)間,。其過(guò)程依據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的變化規(guī)律一般可分為四個(gè)階段:介紹期,、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期,。

產(chǎn)品生命周期模型：

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進(jìn)行中觀環(huán)境分析的工具之一,，因一個(gè)產(chǎn)品的好壞決定著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境,，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期,。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過(guò)四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期,、成熟期和衰退期,。這些階段是以銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率的拐點(diǎn)劃分。產(chǎn)品的增長(zhǎng)與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過(guò)程而呈“S形”,。

導(dǎo)入期的目標(biāo)：

擴(kuò)大市場(chǎng)份額,，爭(zhēng)取成為領(lǐng)頭羊，以便順利進(jìn)入成長(zhǎng)期,。

導(dǎo)入期的主要戰(zhàn)略路徑：

投資于研發(fā),，提高產(chǎn)品質(zhì)量,，讓更多消費(fèi)者青睞。

成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)：

爭(zhēng)取最大的市場(chǎng)份額,，以增強(qiáng)進(jìn)入成熟期后的對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,。

成長(zhǎng)期的主要戰(zhàn)略路徑：

做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，趁機(jī)提高價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量,。

成熟期的戰(zhàn)略目標(biāo)：

提高效率,，降低成本。

成熟期的主要戰(zhàn)略路徑：

鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率,，先防御,，以免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占市場(chǎng)份額，在此基礎(chǔ)上提高每投入1元錢(qián)帶來(lái)的回報(bào),。