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生命周期理論是什么

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：cyw 2020-06-12 10:26:07

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2025-01-09 14:07:09

生命周期理論是什么

產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論,、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來(lái)的,，是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)用和發(fā)展,。以產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)來(lái)劃分,，產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入階段、成長(zhǎng)階段,、成熟階段和衰退階段四個(gè)階段,。

一、導(dǎo)入期

導(dǎo)入期的產(chǎn)品用戶很少,，只有高收入用戶會(huì)嘗試新的產(chǎn)品,。產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎,，但質(zhì)量有待提高，尤其是可靠性(技術(shù)不確定性大),。只有很少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。為了說服客戶購(gòu)買，導(dǎo)入期的產(chǎn)品營(yíng)銷成本高,，廣告費(fèi)用大,，而且銷量小，產(chǎn)能過剩,，生產(chǎn)成本高,。

二,、成長(zhǎng)期

成長(zhǎng)期的標(biāo)志是產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升,，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴(kuò)大(市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，需求高速增長(zhǎng)),。此時(shí)消費(fèi)者會(huì)接受參差不齊的質(zhì)量,，并對(duì)質(zhì)量的要求不高。各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異(技術(shù)不確定性依然較大,，但技術(shù)漸趨定型),。

三、成熟期

成熟期開始的標(biāo)志是競(jìng)爭(zhēng)者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),。成熟期雖然市場(chǎng)巨大,，但是已經(jīng)基本飽和。新的客戶減少,，主要靠老客戶的重復(fù)購(gòu)買支撐,。產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，差異不明顯,，技術(shù)和質(zhì)量改進(jìn)緩慢(技術(shù)成熟),。生產(chǎn)穩(wěn)定，局部生產(chǎn)能力過剩,。產(chǎn)品價(jià)格開始下降,，毛利率和凈利潤(rùn)率均下降，利潤(rùn)空間適中,。

四,、衰退期

衰退期產(chǎn)品的客戶大多很精明，對(duì)性價(jià)比要求高,。各企業(yè)的產(chǎn)品差別小(技術(shù)被模仿,，替代品充斥市場(chǎng))，因此價(jià)格差異也會(huì)縮小,。為降低成本,，產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問題,。產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，只有大批量生產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)才具有競(jìng)爭(zhēng)力,。有些競(jìng)爭(zhēng)者先于產(chǎn)品退出市場(chǎng),。產(chǎn)品的價(jià)格、毛利都很低,。只有到后期,，多數(shù)企業(yè)退出后，價(jià)格才有望上揚(yáng),。

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