如何理解企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略應(yīng)具備的能力,?
答案④沒看懂,。第四點(diǎn)主要再說什么
問題來源:
1992年,,以家電研發(fā),、生產(chǎn)和銷售為主業(yè)的信達(dá)公司確立了“技術(shù)立企”的發(fā)展戰(zhàn)略。公司董事長程靜強(qiáng)調(diào):“那些只引進(jìn)不研發(fā)、落伍了再引進(jìn)的企業(yè),沒有追求,,必死無疑”。信達(dá)公司拒絕參與彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn),,每年將銷售收入的5%投入研發(fā),。公司實(shí)行獎(jiǎng)金與開發(fā)成果掛鉤的制度,,將技術(shù)開發(fā)人員工資漲到一線工人的3倍,。幾十年來,在信達(dá)公司彩電業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中,,經(jīng)歷了4個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。
(1)2005年研發(fā)成功“中國芯”,中國首塊擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片在信達(dá)公司誕生,,徹底打破了國外芯片的壟斷地位,。2013年國內(nèi)首款網(wǎng)絡(luò)多媒體電視SoC主芯片研制成功并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。2015年發(fā)布VP畫質(zhì)引擎芯片,,使信達(dá)公司正式比肩國際行業(yè)巨頭,,成為中國擁有自主高端畫質(zhì)芯片的企業(yè)。
(2)建成中國電視行業(yè)第一條液晶模組線,,徹底扭轉(zhuǎn)中國液晶模組幾乎全部依賴外國企業(yè)的狀況,,率先完成平板電視上游產(chǎn)業(yè)鏈的突破。
(3)UL電視與激光電視并行,。其中,,“UL顯示技術(shù)”是信達(dá)公司10年來對電視行業(yè)上游壟斷發(fā)起的第3次突圍戰(zhàn)。憑借歷時(shí)7年研發(fā)的激光電視提前鎖定主動(dòng)權(quán),,在全球大屏幕電視市場贏得了一席之地,。
(4)轉(zhuǎn)型布局智能電視。2017年,,信達(dá)公司推出的V5智能系統(tǒng)由簡單的單向人機(jī)交互向更簡潔的觸控交互,、智能交互發(fā)展,主動(dòng)感知用戶需求,,實(shí)現(xiàn)智能化推薦,。
信達(dá)公司以強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力為后盾,以優(yōu)秀的銷售團(tuán)隊(duì)為支撐,,產(chǎn)品銷售額與營銷收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長,。根據(jù)有關(guān)部門提供的信息,2018年,,信達(dá)公司電視機(jī)的營業(yè)收入位居全球品牌第三位,,國內(nèi)品牌第一位。
要求:
(1)簡要分析信達(dá)公司所實(shí)施的競爭戰(zhàn)略類型,并從資源和能力角度,,分析信達(dá)公司實(shí)施這一競爭戰(zhàn)略的條件,;
信達(dá)公司所實(shí)施的競爭戰(zhàn)略類型是差異化戰(zhàn)略?!靶胚_(dá)公司拒絕參與彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn),,每年將銷售收入的5%投入研發(fā)”。
從資源和能力角度,,信達(dá)公司實(shí)施差異化戰(zhàn)略的條件如下:
①具有強(qiáng)大的研發(fā)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力,。“每年將銷售收入的5%投入研發(fā)”“2005年研發(fā)成功‘中國芯’”“建成中國電視行業(yè)第一條液晶模組線,,徹底扭轉(zhuǎn)中國液晶模組幾乎全部依賴外國企業(yè)的狀況”“‘UL顯示技術(shù)’是信達(dá)公司10年來對電視行業(yè)上游壟斷發(fā)起的第3次突圍戰(zhàn)”,。
②具有很強(qiáng)的市場營銷能力?!靶胚_(dá)公司以強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力為后盾,,以優(yōu)秀的銷售團(tuán)隊(duì)為支撐,產(chǎn)品銷售額與營銷收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長,。根據(jù)有關(guān)部門提供的信息,,2018年,信達(dá)公司電視機(jī)的營業(yè)收入位居全球品牌第三位,,國內(nèi)品牌第一位”,。
③有能夠確保激勵(lì)員工創(chuàng)造性的激勵(lì)體制、管理體制和良好的創(chuàng)造性文化,?!肮緦?shí)行獎(jiǎng)金與開發(fā)成果掛鉤的制度,將技術(shù)開發(fā)人員工資漲到一線工人的3倍”,。
④具有從總體上提高某項(xiàng)經(jīng)營業(yè)務(wù)的質(zhì)量,、樹立產(chǎn)品形象、保持先進(jìn)技術(shù)和建立完善分銷渠道的能力,?!肮径麻L程靜強(qiáng)調(diào):‘那些只引進(jìn)不研發(fā)、落伍了再引進(jìn)的企業(yè),,沒有追求,,必死無疑’”“在信達(dá)公司彩電業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中,經(jīng)歷了4個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”,。
(2)簡要分析信達(dá)公司的研發(fā)定位,。(2019年)
信達(dá)公司的研發(fā)定位是成為成功產(chǎn)品的創(chuàng)新模仿者。這種方法必須有先驅(qū)企業(yè)開發(fā)第一代新產(chǎn)品并證明存在該產(chǎn)品的市場,,然后由跟隨的企業(yè)開發(fā)類似的產(chǎn)品,。這種戰(zhàn)略要求企業(yè)擁有優(yōu)秀的研發(fā)人員和優(yōu)秀的營銷部門,。“2005年研發(fā)成功‘中國芯’……徹底打破了國外芯片的壟斷地位”“建成中國電視行業(yè)第一條液晶模組線,,徹底扭轉(zhuǎn)中國液晶模組幾乎全部依賴外國企業(yè)的狀況”“‘UL顯示技術(shù)’是信達(dá)公司10年來對電視行業(yè)上游壟斷發(fā)起的第3次突圍戰(zhàn),。憑借歷時(shí)7年研發(fā)的激光電視提前鎖定主動(dòng)權(quán),在全球大屏幕電視市場贏得了一席之地”,。
姜老師
2020-09-07 11:49:59 1791人瀏覽
關(guān)于本題中的第④點(diǎn),您可以簡單理解為其屬于企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略在整體上應(yīng)具備的能力,,比如說企業(yè)要推出一項(xiàng)區(qū)別與其他公司的產(chǎn)品或服務(wù),,那么除了在研發(fā)上和營銷上應(yīng)具備相應(yīng)的能力外,企業(yè)還要有不斷提高該項(xiàng)產(chǎn)品的質(zhì)量(保持競爭優(yōu)勢),、為其樹立產(chǎn)品形象(讓更多的人認(rèn)可該產(chǎn)品),、保持先進(jìn)技術(shù)(如果競爭對手很容易模仿,而企業(yè)又沒有持續(xù)升級,,那么競爭優(yōu)勢會(huì)很快消失)以及建立完善分銷渠道(有了好的產(chǎn)品,還要有好的分銷渠道將其銷售出去)的能力,。即從各個(gè)方面為差異化提供相應(yīng)的支持,。
案例中的這兩段材料,就是在強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)在各個(gè)方面具備相應(yīng)的能力,,從總體上實(shí)施差異化戰(zhàn)略(這里引用的第二段材料是對下面4個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)的簡寫),。
希望可以幫助到您O(∩_∩)O~相關(guān)答疑
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