問題來源：
4.目標(biāo)市場策略選擇需考慮的因素
市場同質(zhì)性 | 如果消費(fèi)者的需求,、偏好相同或相近,，對企業(yè)營銷組合的反應(yīng)差異不大，則企業(yè)宜采用無差異性營銷策略,；反之,，應(yīng)采取差異性營銷策略或集中性營銷策略 |
競爭對手的策略 | 如果競爭對手實(shí)行無差異性營銷策略，則企業(yè)選擇差異性營銷策略或集中性營銷策略有利于開拓市場,，提高競爭力,；如果競爭對手已采取差異性營銷策略，則企業(yè)不應(yīng)該采取無差異性營銷策略,，而可以采用對等的營銷策略,，也可以在進(jìn)一步細(xì)分市場的基礎(chǔ)上,，采用更深層次的差異性營銷策略，或者選擇集中性營銷策略 |
產(chǎn)品所處生命周期階段 | 處在導(dǎo)入期的新產(chǎn)品,，消費(fèi)者需求及銷售渠道等都比較單一，企業(yè)宜采用無差異性營銷策略,；當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成長或成熟階段,，由于同類產(chǎn)品增加、市場競爭加劇和消費(fèi)者需求日益多樣化,，采用差異性營銷策略或集中性營銷策略,，可以建立有別于競爭對手的特色，或者開拓新市場,，滿足新需求,，延長產(chǎn)品生命周期，從而取得更好的經(jīng)營效果 |
產(chǎn)品同質(zhì)性 | 產(chǎn)品同質(zhì)性是指產(chǎn)品在性能,、特點(diǎn)等方面差異性的大小,。同質(zhì)產(chǎn)品如食鹽、普通水泥等,，適合采用無差異性營銷策略,；而一些差異性較大的產(chǎn)品如家具、服裝等,，宜采用差異性營銷策略或集中性營銷策略 |
企業(yè)資源和能力 | 企業(yè)如果資源豐富,，且在研發(fā)、技術(shù),、生產(chǎn),、營銷等方面的能力很強(qiáng)，就可以采用無差異性營銷策略或差異性營銷策略,；若資源和能力有限,，則宜采用集中性營銷策略 |
巧記憶目標(biāo)市場策略選擇需考慮的因素
記憶邏輯：市場→競爭對手→生命周期→產(chǎn)品→企業(yè)資源和能力。
查看完整問題
孫老師
2024-05-21 13:27:57 648人瀏覽
哈嘍,！努力學(xué)習(xí)的小天使：
無差異性營銷策略是在整個(gè)市場中,，針對不同的細(xì)分市場采用相同的產(chǎn)品，相同的營銷策略,，即“一招打遍天下”,。
而競爭對手采取差異性營銷策略了，說明其針對不同的細(xì)分需求都推了相應(yīng)產(chǎn)品了,，企業(yè)還用一個(gè)產(chǎn)品與其競爭來應(yīng)對不同的細(xì)分需求,，顯然是不合理的。畢竟市場需求多樣,，競爭對手都能針對不同需求提供不同產(chǎn)品了,，企業(yè)的一個(gè)產(chǎn)品肯定難以滿足多樣的市場需求,，所以不建議用無差異性營銷策略。
每個(gè)努力學(xué)習(xí)的小天使都會有收獲的,，加油,！有幫助(6)
答案有問題？
相關(guān)答疑
-
2024-12-29
-
2024-06-26
-
2024-06-16
-
2024-04-02
-
2023-11-27
您可能感興趣的CPA試題
津公網(wǎng)安備12010202000755號