希望集團(tuán)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略與后向一體化戰(zhàn)略詳解
屬于同一市場如何區(qū)分,?為啥就算產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略,?不是相關(guān)多元化呢,?
問題來源:
1996年以后,,由于國內(nèi)外大量企業(yè)進(jìn)入飼料行業(yè),,市場競爭日趨激烈,,特別是一些民營的飼料企業(yè),面臨著貸款難的問題,。1996年,,劉永好倡導(dǎo)并聯(lián)合10家民營企業(yè)家建立國內(nèi)第一個民營股份制商業(yè)銀行—民生銀行,希望集團(tuán)成為該銀行的第一大股東,。1997年,,經(jīng)過對國內(nèi)外化工市場的深入調(diào)研,希望集團(tuán)與國華公司以股權(quán)合作方式共同重組成都華融化工有限公司,,正式進(jìn)軍化工行業(yè),。1998年,在國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)處于大調(diào)整的低迷期,,希望集團(tuán)投資12億元與成都統(tǒng)建辦聯(lián)手開發(fā)成都市最大的房地產(chǎn)項目—錦官新城,,標(biāo)志著希望集團(tuán)正式進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)。2001年下半年,,希望集團(tuán)完成了對四川陽平乳業(yè)公司的并購重組,,將業(yè)務(wù)拓展到乳品產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的規(guī)模擴(kuò)張,,至2004年年底,,希望集團(tuán)已發(fā)展成為集農(nóng)牧業(yè)(豬、禽,、奶),、化工、房地產(chǎn)和金融業(yè)的多元化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),。
2005年,,希望集團(tuán)做出重大戰(zhàn)略調(diào)整,提出了打造“規(guī)范,、環(huán)保,、領(lǐng)先的世界級農(nóng)牧業(yè)企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)。2005年,,希望集團(tuán)宣布不再追加在金融,、房地產(chǎn)、化工等領(lǐng)域的投資,,并于2006年和2007年,,分別將磷化工業(yè)務(wù)和鉀化工業(yè)務(wù)從其上市子公司(希望農(nóng)業(yè)股份有限公司)中剝離。與此同時,,希望集團(tuán)通過收購和戰(zhàn)略合作,,在農(nóng)牧業(yè)主業(yè)中打通了豬、禽、奶三條產(chǎn)業(yè)鏈,,實現(xiàn)了從養(yǎng)殖到餐桌的一條龍服務(wù),,進(jìn)一步提升了企業(yè)的核心能力。
要求:
1)密集型戰(zhàn)略,。
①市場滲透戰(zhàn)略—現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場?!?982年,,劉永好在四川省建立了育新良種場,從養(yǎng)殖鵪鶉起步……1986年,,育新良種場已發(fā)展成為四川省最大的鵪鶉養(yǎng)殖基地”,。
②產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略—新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場?!?989年,,希望飼料研究所研制出自己的希望牌豬飼料”。
③市場開發(fā)戰(zhàn)略—現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場,?!跋M暳蠌S開始在全國布局,新建和收購飼料企業(yè),,規(guī)模逐漸擴(kuò)大……1995年,,希望集團(tuán)已發(fā)展成為國內(nèi)最大的飼料研發(fā)與生產(chǎn)企業(yè)”。
2)一體化戰(zhàn)略,。
①縱向一體化戰(zhàn)略中的后向一體化戰(zhàn)略,。“1988年……決定轉(zhuǎn)產(chǎn)飼料行業(yè)……希望飼料廠投資200多萬元,,與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)合作建立希望飼料研究所”,。
②橫向一體化戰(zhàn)略?!跋M暳蠌S開始在全國布局,,新建和收購飼料企業(yè),規(guī)模逐漸擴(kuò)大……1995年,,希望集團(tuán)已發(fā)展成為國內(nèi)最大的飼料研發(fā)與生產(chǎn)企業(yè)”,。
①相關(guān)多元化戰(zhàn)略,。“2001年下半年,,希望集團(tuán)完成了對四川陽平乳業(yè)公司的并購重組,將業(yè)務(wù)拓展到乳品產(chǎn)業(yè)”。
②非相關(guān)多元化戰(zhàn)略,?!?996年,劉永好倡導(dǎo)并聯(lián)合10家民營企業(yè)家建立國內(nèi)第一個民營股份制商業(yè)銀行—民生銀行,,希望集團(tuán)成為該銀行的第一大股東,。1997年……希望集團(tuán)與國華公司以股權(quán)合作方式共同重組成都華融化工有限公司,正式進(jìn)軍化工行業(yè),。1998年……希望集團(tuán)投資12億元與成都統(tǒng)建辦聯(lián)手開發(fā)成都市最大的房地產(chǎn)項目—錦官新城,,標(biāo)志著希望集團(tuán)正式進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)”。
希望集團(tuán)在1996—2004年實施多元化戰(zhàn)略的途徑:
①外部發(fā)展(并購),?!?001年下半年,希望集團(tuán)完成了對四川陽平乳業(yè)公司的并購重組,,將業(yè)務(wù)拓展到乳品產(chǎn)業(yè)”,。
②戰(zhàn)略聯(lián)盟?!?996年,,劉永好倡導(dǎo)并聯(lián)合10家民營企業(yè)家建立國內(nèi)第一個民營股份制商業(yè)銀行—民生銀行,希望集團(tuán)成為該銀行的第一大股東”“1997年……希望集團(tuán)與國華公司以股權(quán)合作方式共同重組成都華融化工有限公司,,正式進(jìn)軍化工行業(yè)”“1998年……希望集團(tuán)投資12億元與成都統(tǒng)建辦聯(lián)手開發(fā)成都市最大的房地產(chǎn)項目—錦官新城,,標(biāo)志著希望集團(tuán)正式進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)”。
①發(fā)展戰(zhàn)略中的縱向一體化戰(zhàn)略,。“希望集團(tuán)通過收購和戰(zhàn)略合作,,在農(nóng)牧業(yè)主業(yè)中打通了豬,、禽、奶三條產(chǎn)業(yè)鏈,,實現(xiàn)了從養(yǎng)殖到餐桌的一條龍服務(wù),,進(jìn)一步提升了企業(yè)的核心能力”。
②穩(wěn)定戰(zhàn)略(維持戰(zhàn)略),?!?005年,希望集團(tuán)宣布不再追加在金融,、房地產(chǎn),、化工等領(lǐng)域的投資”。
③收縮戰(zhàn)略(撤退戰(zhàn)略),?!跋M瘓F(tuán)做出重大戰(zhàn)略調(diào)整……并于2006年和2007年,,分別將磷化工業(yè)務(wù)和鉀化工業(yè)務(wù)從其上市子公司(希望農(nóng)業(yè)股份有限公司)中剝離”。
王老師
2023-05-25 04:23:51 1329人瀏覽
哈嘍,!努力學(xué)習(xí)的小天使:
這里是存在一條時間線的。我們看下相關(guān)材料:
1988年,,劉永好判斷,,中國飼料業(yè)正處于起步階段,國家支持飼料行業(yè)發(fā)展,,市場需求火爆,,大有可為。于是決定轉(zhuǎn)產(chǎn)飼料行業(yè),,將“育新良種場”改為“希望飼料廠”,,并向希望飼料廠投資200多萬元,與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)合作建立希望飼料研究所,。(飼料行業(yè)和養(yǎng)殖行業(yè)存在明顯的上下游關(guān)系,,此處體現(xiàn)出企業(yè)實施了縱向一體化戰(zhàn)略)
1989年,希望飼料研究所研制出自己的希望牌豬飼料,。(此時不需要再考慮飼料市場的問題了,,因為“去年”進(jìn)入的時候已經(jīng)判斷為縱向一體化戰(zhàn)略,“今年”在現(xiàn)有市場上推出新的產(chǎn)品,,應(yīng)屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略,,而非多元化戰(zhàn)略)
多元化戰(zhàn)略應(yīng)該同時涉及新的產(chǎn)品和新的市場,不會分開考慮,,且多元化對應(yīng)的新產(chǎn)品和新市場往往涉及新的領(lǐng)域,,不會圍繞企業(yè)目前的業(yè)務(wù),如一家智能手機(jī)企業(yè),,產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略應(yīng)該是推出新的智能手機(jī),,市場開發(fā)戰(zhàn)略應(yīng)該是將目前的智能手機(jī)推入新的市場,而相關(guān)多元化戰(zhàn)略則應(yīng)該是進(jìn)入智能家居領(lǐng)域(不會再圍繞手機(jī)及與手機(jī)有明顯上下游關(guān)系的產(chǎn)品了),。
希望可以幫助到您O(∩_∩)O~
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