橫向一體化與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的區(qū)別是什么?
第二階段橫向一體化和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略怎么區(qū)分,?老師能否通俗易懂的簡(jiǎn)單說(shuō)下,,千萬(wàn)別粘貼復(fù)制課文
問(wèn)題來(lái)源:
(本小題8分)
鮮鮮樂(lè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱鮮鮮樂(lè))是一家專門(mén)從事時(shí)令鮮蔬零售的連鎖(超市)企業(yè),成立于2015年,,位于華南某省,。在成立之初,受南北方氣候差異,、地域飲食習(xí)慣和口味不同以及保鮮要求的限制,,鮮鮮樂(lè)的市場(chǎng)僅限于省內(nèi)及臨省周邊地區(qū)。
為盡快做大做強(qiáng),,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,,董事會(huì)制定了公司中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃:
第一階段:立足本省,打牢根基,。為快速提升品牌認(rèn)可度,、拓寬客戶基礎(chǔ)與群體,實(shí)現(xiàn)本省同類企業(yè)總市場(chǎng)份額第一的目標(biāo),,加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的投入,,包括開(kāi)展宣傳推廣活動(dòng)、建立會(huì)員制折扣積分計(jì)劃,、開(kāi)辦蔬菜與養(yǎng)生大講堂等,。
第二階段:向省外、華北地區(qū)擴(kuò)張,,建立多個(gè)線下門(mén)店,。
第三階段:在全國(guó)各主要市場(chǎng)就近收購(gòu)或自建優(yōu)質(zhì)有機(jī)蔬菜生產(chǎn)基地,以滿足當(dāng)?shù)貢r(shí)令及口味需求的蔬菜生產(chǎn),,同時(shí)縮短物流距離以滿足保鮮要求,。
第四階段:并購(gòu)重組從事沙拉,、蔬菜汁、蔬菜干等食品經(jīng)營(yíng)的企業(yè),,開(kāi)拓新的相關(guān)發(fā)展領(lǐng)域,。
第五階段:與“極速達(dá)”物流巨頭公司簽訂全面合作協(xié)議,采用冷鏈運(yùn)輸,、倉(cāng)庫(kù)共享等舉措將新鮮蔬菜銷售網(wǎng)絡(luò)逐步延伸,。
要求:逐項(xiàng)判斷上述五個(gè)發(fā)展階段所實(shí)施的戰(zhàn)略分別屬于發(fā)展戰(zhàn)略中的哪種基本類型(如能細(xì)分,請(qǐng)進(jìn)一步細(xì)分),,簡(jiǎn)要說(shuō)明理由并指出其實(shí)施途徑,。
王老師
2020-09-25 12:57:31 3023人瀏覽
橫向一體化是向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈相同方向擴(kuò)張(強(qiáng)調(diào)同產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張),,比如說(shuō)您是生產(chǎn)電腦的,并購(gòu)了另一家生產(chǎn)電腦的,,就屬于橫向一體化,。
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是將現(xiàn)有產(chǎn)品打入新市場(chǎng),比如說(shuō)您是在A省賣電腦,,現(xiàn)在想做B省市場(chǎng),,就是將您的電腦產(chǎn)品在B省售賣,這是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,。
如果說(shuō)您是生產(chǎn)電腦的,,在A省售賣?,F(xiàn)在并購(gòu)了B省的一家電腦生產(chǎn)企業(yè),,是自己進(jìn)軍到了B省。那么就既屬于橫向一體化(生產(chǎn)電腦的,,并購(gòu)了另一家生產(chǎn)電腦的),,也屬于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)(從A省擴(kuò)展到B省),。只是兩者的側(cè)重角度不同,,有時(shí)會(huì)有重合,橫看成嶺側(cè)成峰,。
本題只是說(shuō)向省外擴(kuò)張,,只是強(qiáng)調(diào)地區(qū)的擴(kuò)張,所以是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,。
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