產(chǎn)品組合中長(zhǎng)度與深度的區(qū)別是什么,？有案例嗎？
問(wèn)題來(lái)源：
策略 | 含義 | 特點(diǎn) |
相似 包裝 | 企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色,，體現(xiàn)共同的特征 | 有利于利用企業(yè)原有聲譽(yù)推廣新產(chǎn)品，同時(shí)可以節(jié)省設(shè)計(jì)成本及廣告宣傳費(fèi)用 |
個(gè)別 包裝 | 企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格 | 能夠避免由于某一產(chǎn)品推銷失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽(yù),，但相應(yīng)增加了包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用和新產(chǎn)品促銷費(fèi)用 |
相關(guān) 包裝 | 將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售,，如化妝品套裝 | 可以方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用，擴(kuò)大銷售,，增加企業(yè)利潤(rùn),，有利于推廣和銷售新產(chǎn)品，還可以節(jié)約包裝費(fèi)用 |
分等級(jí) 包裝 | 企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的不同質(zhì)量檔次,，設(shè)計(jì),、使用不同等級(jí)的包裝 | 產(chǎn)品分級(jí)要體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量差異，使包裝表現(xiàn)出的價(jià)值特征與產(chǎn)品的質(zhì)量檔次相符 |
分量 包裝 | 企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的使用需要,，將產(chǎn)品按照不同數(shù)量或重量進(jìn)行包裝 | 可以滿足消費(fèi)者的習(xí)慣消費(fèi)量,，方便其購(gòu)買(mǎi)和使用，還可以節(jié)省產(chǎn)品包裝費(fèi)用支出,，使產(chǎn)品在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì) |
復(fù)用 包裝 | 又稱雙重用途包裝策略,，即原包裝的產(chǎn)品使用完后，包裝物本身還可作其他用途,，如香水瓶可以當(dāng)作工藝品擺放 | 一方面可以使消費(fèi)者“一物二用”,；另一方面可以在消費(fèi)者對(duì)包裝物再使用時(shí)，發(fā)揮其廣告效應(yīng),，不斷提示消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi) |
附贈(zèng)品 包裝 | 企業(yè)在產(chǎn)品包裝內(nèi)附加一些贈(zèng)品,，或獎(jiǎng)券或?qū)嵨铮o消費(fèi)者以意外的驚喜 | 可以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) |
改變 包裝 | 當(dāng)某種產(chǎn)品銷路不暢或長(zhǎng)期使用一種包裝時(shí),，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計(jì),、包裝材料，使用新的包裝 | 可以使消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感,，從而擴(kuò)大銷售 |
趙老師
2024-10-21 20:41:09 921人瀏覽
產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度和深度是兩個(gè)不同的維度。
長(zhǎng)度指的是企業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù),。以一家汽車制造商為例，如果它生產(chǎn)轎車,、SUV,、MPV等多種車型，那么這些車型就構(gòu)成了產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度,。
深度則是指每一產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的多少,。繼續(xù)以這家汽車制造商為例，如果在轎車這一產(chǎn)品線中,，企業(yè)又提供了多種不同配置,、不同動(dòng)力的車型供消費(fèi)者選擇，那么這些具體車型的數(shù)量就代表了轎車這一產(chǎn)品線的深度。
簡(jiǎn)而言之,，產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是橫向的,，展示了企業(yè)產(chǎn)品種類的豐富程度；而深度則是縱向的,，體現(xiàn)了企業(yè)在某一產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)的細(xì)分和深化程度,。兩者共同構(gòu)成了產(chǎn)品組合的重要維度，幫助企業(yè)更全面地滿足市場(chǎng)需求,。
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