A項:新產品開發(fā)為什么不選,？？
題目提到“對原有洗衣粉進行改良,，在清潔功能基礎上增加炫彩等功能,，這不是新產品開發(fā)戰(zhàn)略嗎”
問題來源：
甲公司是一家日化企業(yè),，該企業(yè)生產的產品有洗衣粉3種,、香皂4種,、紙巾5種以及洗發(fā)水6種,。目前，乙企業(yè)生產的洗衣粉產品已經占有了原屬于甲企業(yè)的部分市場,。為此,，甲企業(yè)為提高其洗衣粉的市場份額，一方面,，在市場營銷上采取了更大的力度,；另一方面,，對原有洗衣粉進行改良，在清潔功能的基礎上增加了亮白,、炫彩的功能,，讓顧客對其產品建立新的認識,。同時，甲企業(yè)擬生產一種新型香皂,，年投資額為4000萬元,，年固定成本為1000萬元，每塊香皂可變成本為4元,，預計年銷量為300萬塊,。新型香皂推出后,，甲企業(yè)建立了分銷渠道,，首先通過經銷商將產品銷售給批發(fā)商，再由批發(fā)商銷售給零售商,，最后由零售商銷售給消費者,。
1.針對洗衣粉產品，甲企業(yè)采取的企業(yè)成長戰(zhàn)略為（ ?。?。
A、新產品開發(fā)戰(zhàn)略
B,、差異化戰(zhàn)略
C,、市場滲透戰(zhàn)略
D、多元化戰(zhàn)略
正確答案：C
答案分析：市場滲透戰(zhàn)略是企業(yè)通過更大的市場營銷力度,，努力提高現(xiàn)有產品或服務在現(xiàn)有市場上的份額,，擴大產銷量及生產經營規(guī)模，從而提高銷售收入和盈利水平,。實施市場滲透戰(zhàn)略的基本途徑有：①增加現(xiàn)有產品的使用人數(shù),；②增加現(xiàn)有產品使用者的使用量；③增加產品的新用途,，主要通過增加產品的主要用途或附帶用途等方式實現(xiàn),；④增加現(xiàn)有產品的特性，主要通過產品換代,、產品改良等方式增加產品的使用價值,。
2.甲企業(yè)的產品組合寬度為（ ）,。
A,、3
B,、4
C、5
D,、6
正確答案：B
答案分析：產品組合寬度指企業(yè)所經營的不同產品線的數(shù)量,。該企業(yè)包括四條產品線，分別為洗衣粉,、香皂,、紙巾、洗發(fā)水,。
3.若新型香皂的預期收益率為20%,，則該新型香皂的定價為（ ）元,。
A,、4.8
B、9.6
C,、10
D,、12
正確答案：C
答案分析：目標價格＝（固定成本＋變動成本＋目標利潤）÷總銷量＝（1000＋4×300＋4000×20%）÷300＝10（元）。
4.甲企業(yè)建立分銷渠道扁平化的形式是（ ?。?。
A、直接渠道
B,、有一層中間商的扁平化渠道
C,、有兩層中間商的扁平化渠道
D、有三層中間商的扁平化渠道
正確答案：C
答案分析：有兩層中間商的扁平化渠道表現(xiàn)為：生產商—經銷商（代理商）—零售商—顧客的渠道模式,。這是目前最常用,、最普遍的一種扁平化模式。這種模式的關鍵在于商品由經銷商直接到達零售商手中,，從生產商—經銷商（代理商）—批發(fā)商—零售商—顧客模式中演變而來,。
何老師
2023-11-08 14:19:52 1425人瀏覽
改良以后還是洗衣粉,，屬于企業(yè)原有的產品，所以不屬于新產品的開發(fā),。
明天的你會感激現(xiàn)在拼命的自己,，加油！相關答疑
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