它與企業(yè)競爭對手相比是否有優(yōu)勢與是否難被模仿的區(qū)別
難以模仿和與競爭者相比有優(yōu)勢有什么區(qū)別,基于答案不太看得懂
問題來源:
資料一
萊克電氣是一家以高速整流子電機為核心技術(shù),,以吸塵器、空氣凈化器,、凈水機等綠色小家電產(chǎn)品和園林工具產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù),,以自主品牌(LEXY 萊克、bewinch 碧云泉,、Jimmy 萊克吉米)和 ODM 為經(jīng)營模式的家電企業(yè),。萊克踐行以創(chuàng)新驅(qū)動成長的發(fā)展路徑,為顧客持續(xù)創(chuàng)造價值,。家用電器產(chǎn)品的平均生命周期較短,,因此,,研發(fā)設(shè)計必須快速根據(jù)不同地區(qū)消費偏好的變化,適應(yīng)不同國家的市場變化,。公司研發(fā)部門根據(jù)國內(nèi)外市場和客戶分布情況進(jìn)行分類和分區(qū)后進(jìn)行各地區(qū)市場調(diào)研,,不斷致力于加強技術(shù)同顧客需求的結(jié)合,滿足不同地區(qū)顧客的不同消費偏好,,為顧客創(chuàng)造價值,,從而形成差異化競爭優(yōu)勢,獲得新產(chǎn)品市場定價的權(quán)利,。
另外,,公司采取關(guān)鍵零部件自制的生產(chǎn)戰(zhàn)略,有效整合供應(yīng)鏈,,增強自我配套能力,,目前已形成了核心部件研發(fā)與自制、產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計,、模具設(shè)計與制造,、精密壓鑄與精密加工和整機組裝等完整的業(yè)務(wù)體系。公司一貫堅持自主研發(fā)和生產(chǎn)核心部件的原則,,牢牢掌握無刷數(shù)碼電機和家用電器生產(chǎn)中的核心技術(shù)和關(guān)鍵環(huán)節(jié),。萊克從招聘環(huán)節(jié)開始就側(cè)重有創(chuàng)新技能的員工,建立的全球研發(fā)中心擁有600多名工程師和設(shè)計師,,這些科技人員都是經(jīng)過培訓(xùn)的高素質(zhì)人才,。設(shè)立了博士后工作站和國家級CNAS實驗室,每年對申請技術(shù)專利的員工予以嘉獎,。萊克自主研發(fā)的高速整流子電機及離心風(fēng)機技術(shù)一直以來走在世界技術(shù)發(fā)展的最前沿,,最近成功研發(fā)了具有國際領(lǐng)先水平的8萬~10萬轉(zhuǎn)直流無刷超級數(shù)碼電機,屬國內(nèi)首創(chuàng),。公司通過在無刷數(shù)碼電機和家電領(lǐng)域十余年的耕耘和業(yè)務(wù)開拓,,研發(fā)和設(shè)計能力、產(chǎn)品質(zhì)量保證,、制造服務(wù)能力,、快速反應(yīng)能力和專業(yè)售后服務(wù)等均位居行業(yè)領(lǐng)先水平,成為全球知名企業(yè)和區(qū)域性領(lǐng)袖企業(yè)的全球核心供應(yīng)商,。此類優(yōu)質(zhì)客戶要求其供應(yīng)商需首先取得國際通行的質(zhì)量管理體系認(rèn)證,,然后需通過其更為嚴(yán)格的合格供應(yīng)商認(rèn)證,才可進(jìn)入其全球供應(yīng)商序列,。
資料二
2017年萊克電氣外銷業(yè)務(wù)收入占主營業(yè)務(wù)收入比重較高,,公司出口產(chǎn)品主要以美元計價、結(jié)算,,美元匯率波動對公司經(jīng)營業(yè)績影響主要表現(xiàn)在以下兩方面:一方面影響產(chǎn)品出口的價格競爭力,,人民幣升值將一定程度削弱公司產(chǎn)品在國際市場的價格優(yōu)勢,;另一方面公司持有外幣資產(chǎn),人民幣升值增加公司匯兌損失,。若人民幣兌美元匯率持續(xù)上升,,可能對公司盈利能力產(chǎn)生一定不利影響。此外,,海外非關(guān)稅貿(mào)易壁壘及反傾銷政策的推出,,也將會對公司的外銷業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利造成一定影響。
萊克電氣產(chǎn)品的主要原材料為塑料粒子,、銅材,、硅鋼片和電子元器件類產(chǎn)品等,未來原材料價格如持續(xù)上行,,對公司采購價格產(chǎn)生一定影響,,進(jìn)而影響到公司生產(chǎn)成本和利潤。雖然公司不斷通過技術(shù)創(chuàng)新和生產(chǎn)流程優(yōu)化降低生產(chǎn)成本,、擴大產(chǎn)能實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟,、推出新產(chǎn)品提高產(chǎn)品附加值以及適時適度提高產(chǎn)品定價,并且與主要原材料供應(yīng)商保持良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系,,但公司仍存在原材料價格大幅波動給生產(chǎn)經(jīng)營帶來不利影響的風(fēng)險,。小家電行業(yè)是充分競爭的行業(yè),外資企業(yè)和本土企業(yè)數(shù)量較多,,新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷進(jìn)入,,可能導(dǎo)致市場競爭加劇的風(fēng)險,。盡管公司具有較強的競爭優(yōu)勢,,但仍面臨行業(yè)競爭加劇、消費結(jié)構(gòu)不斷升級,、全球產(chǎn)業(yè)格局深度調(diào)整和再分工等市場風(fēng)險的沖擊,。
近年來隨著智能元素的加入,智能家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),,消費者的可選擇性增加,,原先的家電產(chǎn)品受到了沖擊。掃地機器人的出現(xiàn)給萊克的主要產(chǎn)品——吸塵器帶來威脅,。數(shù)據(jù)顯示,,截至2017年年底,掃地機器人的年銷售額已經(jīng)近56.7億元,。隨著中國城鎮(zhèn)化的進(jìn)行,,家庭可支配收入的上升,掃地機器人市場將進(jìn)一步被打開,。
資料三
在披露2018年半年報之際,,萊克電氣推出了半年度的高比例分紅預(yù)案,。依據(jù)利潤分配方案,萊克電氣董事會決議通過2018年半年度利潤分配預(yù)案為“擬以公司總股本4.01億股為基數(shù),,向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利20元(含稅),,合計派發(fā)現(xiàn)金紅利8.02億元(含稅)”。萊克電氣自上市以來累計分紅4 次,,此次半年報披露的每10股派現(xiàn)20元的分紅比例,,是萊克電氣分紅史上最大手筆的分紅方案。萊克電氣此次高比例分紅方案在刷爆A股資本市場的同時,,也引來多方猜測和質(zhì)疑,。其一,萊克電氣在上半年增收減利的情況下,,其當(dāng)期的分紅金額卻超出凈利潤5.98億元,,因此被疑“吃老本”。其二,,從公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看,,身兼上市公司董事長及總經(jīng)理職務(wù)的公司實際控制人倪祖根及其家人,合計控制的公司股份達(dá)到3.392億股,,占比達(dá)到84.59%,。這也意味著,總共8.02億元的分紅,,將有超過6.784億元落入實際控制人的腰包,。對此,業(yè)內(nèi)質(zhì)疑稱,,萊克電氣如此分紅,,難逃向?qū)嶋H控制人進(jìn)行利益輸送的嫌疑。
與高分紅公告幾乎同時披露的,,還有公司10億元可轉(zhuǎn)換公司債券申請獲得核準(zhǔn)發(fā)行的公告,。不過,萊克電氣左手高分紅,、右手巨額融資的行為,,也被投資者及評論人士質(zhì)疑為“并不合理”。萊克電氣如此高比例的分紅方案并不合理,,它應(yīng)兼顧企業(yè)發(fā)展的需要,,將資金用于技術(shù)研發(fā)、工廠建設(shè)以及多元化經(jīng)營等方面,,而不是一味地實施高分紅,。并且,其高比例分紅對公司實際控制人有利,,但對萊克電氣其他董事并不公平,。
要求:
(1)根據(jù)資料一,,運用辨別企業(yè)核心能力的三個關(guān)鍵性測試分析萊克電氣是否具有核心能力;
辨別企業(yè)能力是否屬于核心能力的三個關(guān)鍵性測試:
①它對顧客是否有價值,?
②它與企業(yè)競爭對手相比是否有優(yōu)勢,?
③它是否很難被模仿或復(fù)制?
“萊克踐行以創(chuàng)新驅(qū)動成長的發(fā)展路徑,,為顧客持續(xù)創(chuàng)造價值”“公司研發(fā)部門根據(jù)國內(nèi)外市場和客戶分布情況進(jìn)行分類和分區(qū)后進(jìn)行各地區(qū)市場調(diào)研,,不斷致力于加強技術(shù)同顧客需求的結(jié)合,滿足不同地區(qū)顧客的不同消費偏好,,為顧客創(chuàng)造價值,,從而形成差異化競爭優(yōu)勢,獲得新產(chǎn)品市場定價的權(quán)利”符合①,。
“萊克自主研發(fā)的高速整流子電機及離心風(fēng)機技術(shù)一直以來走在世界技術(shù)發(fā)展的最前沿,,最近成功研發(fā)了具有國際領(lǐng)先水平的8萬~10萬轉(zhuǎn)直流無刷超級數(shù)碼電機,屬國內(nèi)首創(chuàng),。公司通過在無刷數(shù)碼電機和家電領(lǐng)域十余年的耕耘和業(yè)務(wù)開拓,,研發(fā)和設(shè)計能力、產(chǎn)品質(zhì)量保證,、制造服務(wù)能力,、快速反應(yīng)能力和專業(yè)售后服務(wù)等均位居行業(yè)領(lǐng)先水平,成為全球知名企業(yè)和區(qū)域性領(lǐng)袖企業(yè)的全球核心供應(yīng)商,。此類優(yōu)質(zhì)客戶要求其供應(yīng)商需首先取得國際通行的質(zhì)量管理體系認(rèn)證,,然后需通過其更為嚴(yán)格的合格供應(yīng)商認(rèn)證,才可進(jìn)入其全球供應(yīng)商序列”符合②,。
“公司采取關(guān)鍵零部件自制的生產(chǎn)戰(zhàn)略,,有效整合供應(yīng)鏈,增強自我配套能力,,目前已形成了核心部件研發(fā)與自制,、產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計、模具設(shè)計與制造,、精密壓鑄與精密加工和整機組裝等完整的業(yè)務(wù)體系。公司一貫堅持自主研發(fā)和生產(chǎn)核心部件的原則,,牢牢掌握無刷數(shù)碼電機和家用電器生產(chǎn)中的核心技術(shù)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)”“萊克自主研發(fā)的高速整流子電機及離心風(fēng)機技術(shù)一直以來走在世界技術(shù)發(fā)展的最前沿,,最近成功研發(fā)了具有國際領(lǐng)先水平的8萬~10萬轉(zhuǎn)直流無刷超級數(shù)碼電機,屬國內(nèi)首創(chuàng)”符合③,。
綜上,,萊克電氣具有核心能力。
(2)運用波特的五種競爭力模型對萊克電氣進(jìn)行分析,;
五種競爭力模型分析:
①潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅,?!靶〖译娦袠I(yè)是充分競爭的行業(yè),外資企業(yè)和本土企業(yè)數(shù)量較多,,新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷進(jìn)入”,。
②替代品的替代威脅?!皰叩貦C器人的出現(xiàn)給萊克的主要產(chǎn)品——吸塵器帶來威脅,。數(shù)據(jù)顯示,截至2017年年底,,掃地機器人的年銷售額已經(jīng)近56.7億元,。隨著中國城鎮(zhèn)化的進(jìn)行,家庭可支配收入的上升,,掃地機器人市場將進(jìn)一步被打開”,。
③供應(yīng)者討價還價的能力?!叭R克電氣產(chǎn)品的主要原材料為塑料粒子,、銅材、硅鋼片和電子元器件類產(chǎn)品等,,未來原材料價格如持續(xù)上行,,對公司采購價格產(chǎn)生一定影響”。
④購買者討價還價的能力,?!敖陙黼S著智能元素的加入,智能家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),,消費者的可選擇性增加”,。
⑤產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭?!靶〖译娦袠I(yè)是充分競爭的行業(yè),,外資企業(yè)和本土企業(yè)數(shù)量較多”。
(3)簡要分析萊克電氣面臨的市場風(fēng)險,;
萊克電氣面臨的市場風(fēng)險:
①能源,、原材料、配件等物資供應(yīng)的充足性,、穩(wěn)定性和價格的變化帶來的風(fēng)險,。“萊克電氣產(chǎn)品的主要原材料為塑料粒子,、銅材,、硅鋼片和電子元器件類產(chǎn)品等,未來原材料價格如持續(xù)上行,對公司采購價格產(chǎn)生一定影響,,進(jìn)而影響到公司生產(chǎn)成本和利潤”,。
②產(chǎn)品或服務(wù)的價格及供需變化帶來的風(fēng)險?!敖陙黼S著智能元素的加入,,智能家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),消費者的可選擇性增加,,原先的家電產(chǎn)品受到了沖擊”,。
③稅收政策和利率、匯率,、股票價格指數(shù)的變化帶來的風(fēng)險,。“2017年萊克電氣外銷業(yè)務(wù)收入占主營業(yè)務(wù)收入比重較高,,公司出口產(chǎn)品主要以美元計價,、結(jié)算”“另一方面公司持有外幣資產(chǎn),人民幣升值增加公司匯兌損失,。若人民幣兌美元匯率持續(xù)上升,,可能對公司盈利能力產(chǎn)生一定不利影響”。
④潛在進(jìn)入者,、競爭者,、與替代品的競爭帶來的風(fēng)險?!靶〖译娦袠I(yè)是充分競爭的行業(yè),,外資企業(yè)和本土企業(yè)數(shù)量較多,新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷進(jìn)入,,可能導(dǎo)致市場競爭加劇的風(fēng)險,。盡管公司具有較強的競爭優(yōu)勢,但仍面臨行業(yè)競爭加劇,、消費結(jié)構(gòu)不斷升級,、全球產(chǎn)業(yè)格局深度調(diào)整和再分工等市場風(fēng)險的沖擊”“掃地機器人的出現(xiàn)給萊克的主要產(chǎn)品——吸塵器帶來威脅”。
(4)簡要分析萊克電氣面臨的財務(wù)風(fēng)險,;
萊克電氣面臨的財務(wù)風(fēng)險:
①籌資決策不當(dāng),,引發(fā)資本結(jié)構(gòu)不合理或無效融資,可能導(dǎo)致企業(yè)籌資成本過高或債務(wù)危機,?!芭c高分紅公告幾乎同時披露的,還有公司10億元可轉(zhuǎn)換公司債券申請獲得核準(zhǔn)發(fā)行的公告,。不過,萊克電氣左手高分紅、右手巨額融資的行為,,也被投資者及評論人士質(zhì)疑為‘并不合理’”,。
②資金活動管控不嚴(yán),可能導(dǎo)致資金被挪用,、侵占,、抽逃或遭受欺詐?!叭R克電氣在上半年增收減利的情況下,,其當(dāng)期的分紅金額卻超出凈利潤5.98億元”“總共8.02億元的分紅,將有超過6.784億元落入實際控制人的腰包,。對此,,業(yè)內(nèi)質(zhì)疑稱,萊克電氣如此分紅,,難逃向?qū)嶋H控制人進(jìn)行利益輸送的嫌疑”,。
(5)簡要分析萊克電氣存在的公司治理問題;
萊克電氣存在終極股東對于中小股東的“隧道挖掘”問題,?!八淼劳诰颉眴栴}的主要表現(xiàn)形式有兩種:濫用公司資源和占用公司資源。
占用公司資源,?!皬墓镜墓蓹?quán)結(jié)構(gòu)來看,身兼上市公司董事長及總經(jīng)理職務(wù)的公司實際控制人倪祖根及其家人,,合計控制的公司股份達(dá)到3.392億股,,占比達(dá)到84.59%。這也意味著,,總共8.02億元的分紅,,將有超過6.784億元落入實際控制人的腰包。對此,,業(yè)內(nèi)質(zhì)疑稱,,萊克電氣如此分紅,難逃向?qū)嶋H控制人進(jìn)行利益輸送的嫌疑”,。
(6)戰(zhàn)略實施中的研發(fā)戰(zhàn)略要求管理層制定鼓勵創(chuàng)新型構(gòu)思的政策,,簡要分析萊克電氣研發(fā)過程中是如何體現(xiàn)這些政策的。(★★★)
①必須使員工有機會在一個能夠產(chǎn)生創(chuàng)新構(gòu)思的環(huán)境中工作,,這需要適當(dāng)?shù)墓芾盹L(fēng)格和組織結(jié)構(gòu),。“目前已形成了核心部件研發(fā)與自制,、產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計,、模具設(shè)計與制造,、精密壓鑄與精密加工和整機組裝等完整的業(yè)務(wù)體系。公司一貫堅持自主研發(fā)和生產(chǎn)核心部件的原則,,牢牢掌握無刷數(shù)碼電機和家用電器生產(chǎn)中的核心技術(shù)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)”,。
②在適當(dāng)情況下,企業(yè)的招聘政策應(yīng)集中于招聘具有創(chuàng)新技能的員工,。應(yīng)對員工進(jìn)行培訓(xùn)并使其知識,、技能與時俱進(jìn)?!叭R克從招聘環(huán)節(jié)開始就側(cè)重有創(chuàng)新技能的員工,,建立的全球研發(fā)中心擁有600多名工程師和設(shè)計師,這些科技人員都是經(jīng)過培訓(xùn)的高素質(zhì)人才”,。
③戰(zhàn)略計劃應(yīng)有助于創(chuàng)新目標(biāo)的達(dá)成,;對成功實現(xiàn)目標(biāo)的員工應(yīng)給予獎勵?!霸O(shè)立了博士后工作站和國家級CNAS實驗室,,每年對申請技術(shù)專利的員工予以嘉獎”。
常老師
2021-04-12 10:29:57 2480人瀏覽
②它與企業(yè)競爭對手相比是否有優(yōu)勢,?主要強調(diào)企業(yè)的這項能力(資源)與其他企業(yè)相比,是否強于其他的企業(yè),,如果強的話,,那么它與競爭對手相比就是有優(yōu)勢的。側(cè)重于與他人對比,,通常在題中的表述是“與XX相比”“優(yōu)勢”“率先”“首創(chuàng)”等,。
③它是否很難被模仿或復(fù)制?主要強調(diào)企業(yè)的這項能力(資源)的獨特性,,通常在題中的表述是“掌握核心技術(shù)”“掌握專利技術(shù)”等,。
再回歸本題,第②點相關(guān)的材料("走在世界技術(shù)發(fā)展的最前沿......屬國內(nèi)首創(chuàng)......成為全球知名企業(yè)和區(qū)域性領(lǐng)袖企業(yè)的全球核心供應(yīng)商,。此類優(yōu)質(zhì)客戶要求其供應(yīng)商需首先取得國際通行的質(zhì)量管理體系認(rèn)證,,然后需通過其更為嚴(yán)格的合格供應(yīng)商認(rèn)證,才可進(jìn)入其全球供應(yīng)商序列”)更能夠說明該公司比其競爭對手做得更好,;而第③點相關(guān)的材料(“公司采取關(guān)鍵零部件自制......牢牢掌握無刷數(shù)碼電機和家用電器生產(chǎn)中的核心技術(shù)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)”“萊克自主研發(fā)的高速整流子電機及離心風(fēng)機技術(shù)一直以來走在世界技術(shù)發(fā)展的最前沿......屬國內(nèi)首創(chuàng)”)更能夠說明該公司的優(yōu)勢競爭對手很難模仿,,二者在一定程度上會有所重合,但側(cè)重點有所差別,。作答主觀題時,,如果難以區(qū)分,可以“一魚多吃”,,一段材料同時對應(yīng)這兩點,。主觀題答案是比較靈活的,,言之有理即可。
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