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個別品牌策略與“多品牌決策”的區(qū)分？

"個別品牌策略"與“多品牌決策”的區(qū)分,？

家族品牌決策 2025-04-08 16:19:07

問題來源：

考點(diǎn)：品牌戰(zhàn)略決策★★

品牌戰(zhàn)略包括品牌有無決策、品牌持有決策、品牌質(zhì)量決策、家族品牌決策、品牌延伸決策,、多品牌決策與品牌重新定位決策七個方面的內(nèi)容。

（一）品牌有無決策

使用品牌的意義	有利于提高顧客忠誠度，能加強(qiáng)與中間商討價還價的能力,，易于拓展品牌,，能夠獲得品牌溢價，有助于獲得法律保護(hù)等
沒必要使用品牌的產(chǎn)品	電力,、原油,、煤炭等原始或初級產(chǎn)品，這些都是難以保證統(tǒng)一質(zhì)量的,，或消費(fèi)者無須辨認(rèn)的,，或差別不大的商品
不使用品牌的目的	節(jié)省品牌設(shè)計(jì)、制作及廣告等費(fèi)用,，降低價格，擴(kuò)大銷售

（二）品牌持有決策

品牌持有決策即在品牌歸屬問題上做出選擇,?？晒┢髽I(yè)選擇的策略有三種，具體內(nèi)容如下,。

（1）使用本企業(yè)自己的品牌,，即制造商品牌，或全國品牌,。

（2）使用中間商品牌,，也稱私人品牌或商店品牌，即生產(chǎn)者把大批產(chǎn)品賣給中間商,，中間商使用自己的品牌進(jìn)入市場,。

（3）兩種品牌并用，即有些產(chǎn)品使用制造商品牌,，有些產(chǎn)品使用中間商品牌,。

（三）品牌質(zhì)量決策

企業(yè)必須決定其品牌的質(zhì)量水平，以保持品牌在目標(biāo)市場上的地位,。品牌質(zhì)量反映了產(chǎn)品的耐用性,、可靠性、精確性等屬性,。

（四）家族品牌決策

家族品牌決策即企業(yè)對其生產(chǎn)的不同種類,、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品選擇統(tǒng)一或不同的品牌名稱,。具體包括以下四種備選策略,。

個別品牌策略	含義		企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌
		優(yōu)點(diǎn)		（1）個別產(chǎn)品的失誤不會影響到整個企業(yè)的形象，特別是新上市的產(chǎn)品如果不成功,，不至于損害企業(yè)本身的聲譽(yù) （2）增加或降低產(chǎn)品檔次,，不會影響原有產(chǎn)品
		舉例		某企業(yè)生產(chǎn)潤滑油A、潤滑油B、汽油C,、汽油D,，在個別品牌策略下，企業(yè)分別賦予四種產(chǎn)品四個不同的品牌
統(tǒng)一品牌策略	含義		企業(yè)所有的產(chǎn)品使用同一個品牌
		優(yōu)點(diǎn)		（1）不需要花費(fèi)大量費(fèi)用去設(shè)計(jì)更多的品牌,，可以節(jié)省產(chǎn)品投放市場的費(fèi)用（2）企業(yè)的品牌一旦獲得市場成功,，可以很容易地向市場推出新產(chǎn)品，新產(chǎn)品的銷售能力可以得到加強(qiáng)
		缺點(diǎn)		企業(yè)會因任何一種產(chǎn)品的失敗而使整個家族的品牌蒙受損失
分類家族品牌策略		含義	企業(yè)對各種類別不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌
				舉例	某企業(yè)生產(chǎn)潤滑油A和潤滑油B,、汽油C和汽油D,，在分類家族品牌策略下，潤滑油A和潤滑油B使用同一品牌,，汽油C和汽油D使用另一品牌
企業(yè)名稱與個別品牌并用策略	含義		在每一個品牌名稱之前均冠以企業(yè)名稱,，以企業(yè)名稱表明產(chǎn)品出處，以品牌名稱表明產(chǎn)品的特點(diǎn)
		優(yōu)點(diǎn)		可以使新產(chǎn)品合法化,，使新產(chǎn)品在企業(yè)聲望的推動下順利進(jìn)入市場,，而無須花費(fèi)更多的廣告宣傳費(fèi)用，同時又可以表明這家企業(yè)的不同產(chǎn)品各有特色,，使各個品牌保持相對的獨(dú)立性
		舉例		H集團(tuán)的空調(diào)“某英才”“某元帥”等品牌名稱前都冠以“H”

（五）品牌延伸決策

含義	企業(yè)將現(xiàn)有成功的品牌名稱使用到新產(chǎn)品上,，包括新包裝、新規(guī)格和新式樣等
優(yōu)點(diǎn)	（1）可以明確新產(chǎn)品的定位（2）有助于減少新產(chǎn)品的市場風(fēng)險（3）有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng),，增加品牌的經(jīng)濟(jì)價值（4）有助于提升品牌形象,，提高整體品牌組合的投資收益

（六）多品牌決策

含義	企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌
優(yōu)點(diǎn)	（1）多種不同的品牌可占用較大的陳列面積，提高產(chǎn)品的陳列比例（2）能夠吸引更多的顧客以提高市場占有率（3）有助于在企業(yè)內(nèi)部各個產(chǎn)品部門,、產(chǎn)品經(jīng)理之間引入競爭機(jī)制,，不斷提高工作效率（4）發(fā)展多種不同的品牌可使企業(yè)產(chǎn)品覆蓋更廣的市場
舉例	某企業(yè)的主打產(chǎn)品為潤滑油，具體有潤滑油A,、潤滑油B,、潤滑油C，三種品牌的潤滑油在相同或不同的細(xì)分市場上參與競爭