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這題與公式做法不同,，求解目標(biāo)價(jià)格

某企業(yè)投資某產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn),，投資額為200萬(wàn)元，投資收益率為20%，如該產(chǎn)品的單位可變成本為15元，固定成本為16萬(wàn)元,，預(yù)期銷(xiāo)售量為40000件,，則采用目標(biāo)利潤(rùn)法確定該產(chǎn)品的價(jià)格是()元

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 2023-09-19 22:43:25

問(wèn)題來(lái)源：

考點(diǎn)三：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析★★

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析即監(jiān)測(cè)跟蹤市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì),，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅,，從而調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略以適應(yīng)環(huán)境變化,。環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)基本上分為兩大類(lèi),，一類(lèi)是環(huán)境威脅，另一類(lèi)是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

（一）環(huán)境威脅及環(huán)境威脅矩陣

（1）環(huán)境威脅：由于環(huán)境的變化形成或可能形成的對(duì)企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)的沖擊和挑戰(zhàn),。

（2）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理者主要從兩個(gè)方面考慮：①環(huán)境威脅對(duì)企業(yè)的影響程度,；②出現(xiàn)環(huán)境威脅的可能性，如下表所示,。

環(huán)境威脅程度	出現(xiàn)概率	具體內(nèi)容
高	大	表明企業(yè)面臨著嚴(yán)重的環(huán)境危機(jī),，企業(yè)應(yīng)高度重視，必須嚴(yán)密監(jiān)視和預(yù)測(cè)環(huán)境的發(fā)展變化趨勢(shì),，積極采取相應(yīng)的對(duì)策
高	小	企業(yè)應(yīng)制定相應(yīng)措施,，力爭(zhēng)避免危害
低	小	企業(yè)不必?fù)?dān)心，但應(yīng)該注意觀察環(huán)境的發(fā)展變化,，看它是否有向其他情況變化的可能
低	大	企業(yè)應(yīng)該予以重視,，準(zhǔn)備相應(yīng)的對(duì)策措施

（二）市場(chǎng)機(jī)會(huì)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣

（1）市場(chǎng)機(jī)會(huì)：由于環(huán)境變化形成的對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理富有吸引力的領(lǐng)域。

（2）分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要看兩個(gè)方面：①潛在機(jī)會(huì)的吸引力,；②機(jī)會(huì)出現(xiàn)的可能性,，如下表所示。

潛在機(jī)會(huì)的吸引力	出現(xiàn)概率	具體內(nèi)容
大	大	企業(yè)應(yīng)采取積極的行動(dòng)措施
大	小	企業(yè)暫時(shí)無(wú)法利用這些機(jī)會(huì),，機(jī)會(huì)一旦出現(xiàn)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)潛在利益
小	小	企業(yè)應(yīng)關(guān)注環(huán)境的發(fā)展變化,，并依據(jù)其變化情況及時(shí)采取措施
小	大	企業(yè)需要再三思考、慎重考慮,，制定相應(yīng)措施

（三）威脅—機(jī)會(huì)綜合分析

企業(yè)可以運(yùn)用威脅—機(jī)會(huì)矩陣對(duì)其所處的市場(chǎng)環(huán)境加以綜合分析和評(píng)價(jià),，如下圖所示。

組合結(jié)果	機(jī)會(huì)水平	威脅水平	說(shuō)明
理想業(yè)務(wù)	高	低	利益大于危險(xiǎn),，這是企業(yè)難得遇上的好環(huán)境,，企業(yè)必須抓住機(jī)遇，不可錯(cuò)失良機(jī)
冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)	高	高	機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)同在,，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存,，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇,，爭(zhēng)取利益
成熟業(yè)務(wù)	低	低	是一種比較平穩(wěn)的環(huán)境,，企業(yè)可以按常規(guī)經(jīng)營(yíng)取得平均利潤(rùn)，也可以積蓄力量,，為進(jìn)入理想環(huán)境做準(zhǔn)備
困難業(yè)務(wù)	低	高	企業(yè)的處境十分困難,，企業(yè)必須想方設(shè)法扭轉(zhuǎn)局面；如果無(wú)法扭轉(zhuǎn),，則應(yīng)果斷放棄,，另謀發(fā)展