與輕一書不同，老師解答兩者差異原因,？

這個別出心裁在輕一教材中沒有

企業(yè)外部環(huán)境分析 2023-08-17 21:43:26

問題來源：

第二節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略分析

考點一：企業(yè)外部環(huán)境分析★★★

（一）宏觀環(huán)境分析（PESTEL分析法）

企業(yè)可以采用PESTEL分析法對企業(yè)外部的宏觀環(huán)境進行戰(zhàn)略分析。PESTEL分析法針對宏觀環(huán)境的政治（political）,、經濟（economic）,、社會（social）、科技（technological）,、生態(tài)（environmental）和法律（legal）這六大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析,。

（二）行業(yè)環(huán)境分析

1.行業(yè)生命周期分析

行業(yè)生命周期是行業(yè)演進的動態(tài)過程。每一個行業(yè)都有自己產生和衰退的過程,。行業(yè)生命周期分為四個階段,。

項目	形成期	成長期	成熟期	衰退期
產品	剛生產某種產品	產品已較完善	—	—
市場/行業(yè)規(guī)模	剛出現(xiàn)	市場迅速擴大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長	市場已趨于飽和,，銷售額難以增長,，行業(yè)由分散走向集中	市場萎縮,，行業(yè)規(guī)模縮小,，成為“夕陽行業(yè)”
企業(yè) 數(shù)量	較多小企業(yè)出現(xiàn)	后續(xù)有不少企業(yè)參與進來,，不成功的企業(yè)已開始退出	許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)	行業(yè)中留下的企業(yè)越來越少
競爭狀況	競爭壓力較小	競爭日趨激烈	行業(yè)內部競爭異常激烈,，企業(yè)間的合并,、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)	競爭依然很殘酷
應對策略	重要職能：研究開發(fā)和工程技術營銷：應著重廣告宣傳，增進顧客對產品的了解	關鍵性職能：市場營銷和生產管理（提高質量和降低成本）	影響企業(yè)成敗的關鍵因素：產品成本控制和市場營銷的有效性	放棄或清算（可能延續(xù)較長的時間,，也可能迅速消失）