1.宏觀環(huán)境分析（PESTEL分析）（☆☆）（2021,、2022年）

宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括：政治環(huán)境因素,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、社會環(huán)境因素,、技術(shù)環(huán)境因素,、生態(tài)環(huán)境因素和法律環(huán)境因素,，對這六種因素進(jìn)行宏觀環(huán)境分析的方法，一般稱為PESTEL分析法,。宏觀環(huán)境分析的目的是要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關(guān)鍵因素,，預(yù)測這些關(guān)鍵因素未來的變化,，以及這些變化對企業(yè)影響的程度和性質(zhì),、機(jī)遇與威脅。

（1）政治環(huán)境因素包括:社會制度,、政府政策,、政治團(tuán)體和政治形勢國際上的貿(mào)易壁壘、雙邊關(guān)系等,。

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括:經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),、經(jīng)濟(jì)增長率、財(cái)政與貨幣政策,、能源和運(yùn)輸成本,；消費(fèi)傾向與可支配收入、失業(yè)率,、通貨膨脹與緊縮,、利率、匯率等,。

（3）社會環(huán)境因素包括:教育水平,、生活方式、社會價(jià)值觀與習(xí)俗,、消費(fèi)習(xí)慣,、文化傳統(tǒng)、人口,、交通,、基礎(chǔ)設(shè)施等。

（4）技術(shù)環(huán)境因素包括:創(chuàng)新機(jī)制,、科技投入,、技術(shù)總體水平、技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)換代速度,、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投入,、社會技術(shù)人才的素質(zhì)水平和待遇等。

（5）生態(tài)環(huán)境因素,，主要指各種自然資源和綠色環(huán)保問題,，如水資源、土地資源,、污染等,。

（6）法律環(huán)境因素,，主要指法律限制或立法變化，如國家或地方法律規(guī)范,、國家司法,、行政執(zhí)法狀況等。