【東奧小編】雖然2015年注冊會計(jì)師考試成績還未公布,，但是感覺考得不理想的考生也該開始2016年注冊會計(jì)師考試備考了。東奧整理了2016年注冊會計(jì)師考試預(yù)習(xí)知識點(diǎn),，下面是2016年注冊會計(jì)師考試預(yù)習(xí)《公司戰(zhàn)略》：藍(lán)海戰(zhàn)略的內(nèi)涵及原則,。

　　知識點(diǎn)：藍(lán)海戰(zhàn)略的內(nèi)涵及原則

　　歐洲工商管理學(xué)院W.錢•金(W.Chan Kin)，勒妮•莫博涅(Renee Mauborgne)在2005年2月由哈佛商學(xué)院出版的研究成果《藍(lán)海戰(zhàn)略》(Blue Ocean Strategy)為企業(yè)指出了一條通向未來增長的新路,。他們設(shè)想市場空間由兩種海洋組成：紅海和藍(lán)海,。

　　紅海：代表當(dāng)前業(yè)已存在的所有行業(yè)和市場，這是一個(gè)已知的市場空間,，因?yàn)楣┙o嚴(yán)重大于需求,，企業(yè)競爭激烈，企業(yè)之間存在血拼,，就如一片戰(zhàn)斗的血海,，故稱為紅海�,！凹t�,！本褪浅錆M血腥競爭的已知市場空間。藍(lán)海：是指尚未開發(fā),，或者尚未被大部分企業(yè)重視的市場領(lǐng)域,，在這樣的領(lǐng)域中，競爭壓力比較小,。藍(lán)�,！本褪巧形撮_發(fā)的新的市場空間。

　　在紅海中,，產(chǎn)業(yè)邊界是明晰和確定的,，游戲的競爭規(guī)則是已知的。身處紅海的企業(yè)試圖表現(xiàn)得超過競爭對手,，以攫取已知需求下的更大市場份額,。當(dāng)市場空間變得擁擠，利潤增長的前景隨之黯淡,。產(chǎn)品只是常規(guī)性的商品,，而割喉式的惡性競爭使紅海變得更加血腥。與之相反,，藍(lán)海則意味著未開墾的市場空間,、需求的創(chuàng)造以及利潤高速增長的機(jī)會。盡管有些藍(lán)海是在現(xiàn)有的紅海領(lǐng)域之外創(chuàng)造出來的，但絕大多數(shù)藍(lán)海是通過擴(kuò)展已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)邊界而形成的,。在藍(lán)海中,，與競爭無關(guān)，因?yàn)橛螒蛞?guī)則還有待建立,。

　　1,、藍(lán)海戰(zhàn)略的內(nèi)涵

　　藍(lán)海戰(zhàn)略，就是企業(yè)突破紅海的殘酷競爭,，不把主要精力放在打敗競爭對手上,，而主要放在全力為客戶與企業(yè)自身創(chuàng)造價(jià)值飛躍上，并由此開創(chuàng)新的“無人競爭”的市場空間,、徹底甩脫競爭，開創(chuàng)屬于自己的一片藍(lán)海,。這是一種企業(yè)通過開創(chuàng)新的,、未被競爭對手重視的市場領(lǐng)域以達(dá)到擴(kuò)張目的的戰(zhàn)略。

　　藍(lán)海戰(zhàn)略要求企業(yè)把視線從市場的供給一方移向需求一方,，從與對手的競爭轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻籼峁﹥r(jià)值的飛躍;通過跨越現(xiàn)有競爭邊界看市場以及將不同市場的客戶價(jià)值元素篩選與重新排序,，企業(yè)就將重建市場和產(chǎn)業(yè)邊界，開啟巨大的潛在需求,，從而擺脫“紅�,！钡难�腥競爭，開創(chuàng)“藍(lán)�,！�,，實(shí)現(xiàn)同時(shí)追求“差異化”和 “成本領(lǐng)先”。價(jià)值創(chuàng)新是開創(chuàng)藍(lán)海,、突破競爭的戰(zhàn)略思考和戰(zhàn)略執(zhí)行的新途徑,。

　　2、藍(lán)海戰(zhàn)略制定的原則

　　藍(lán)海戰(zhàn)略是一種嶄新的戰(zhàn)略思維,，其制定和實(shí)施的方法也完全不同于典型的戰(zhàn)略規(guī)劃,。藍(lán)海戰(zhàn)略開拓了一套條理清晰的繪制和討論戰(zhàn)略布局的過程，以將企業(yè)戰(zhàn)略推向藍(lán)海,。

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