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消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分詳解：心理與行為細(xì)分

1.請(qǐng)問消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分和行為細(xì)分怎么具體區(qū)分呢,？容易弄混

2.材料中的“時(shí)尚穿搭,、護(hù)膚美容、動(dòng)漫音樂,、運(yùn)動(dòng)健身,、娛樂明星”不應(yīng)該是興趣點(diǎn)嗎？所以應(yīng)該是信息細(xì)分吧,。若是行為細(xì)分,，那這點(diǎn)屬于行為細(xì)分中的哪類呢？

市場(chǎng)細(xì)分 2023-07-15 16:43:39

問題來源：

39.紅寶公司是一家社交電商平臺(tái)企業(yè),。公司將其目標(biāo)人群鎖定在一線城市的年輕女性，并將其平臺(tái)內(nèi)容細(xì)分為時(shí)尚穿搭,、護(hù)膚美容,、動(dòng)漫音樂、運(yùn)動(dòng)健身,、娛樂明星等30余個(gè)類別,，以滿足年輕女性日益增長(zhǎng)的對(duì)于時(shí)尚、娛樂,、情感等全方位需求,。紅寶公司對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分屬于（）。

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.人口細(xì)分

【答案】ABCD

【解析】本題考查的是市場(chǎng)細(xì)分。根據(jù)題干信息,，“將其目標(biāo)人群鎖定在一線城市的年輕女性”體現(xiàn)人口細(xì)分和地理細(xì)分,；“將其平臺(tái)內(nèi)容細(xì)分為時(shí)尚穿搭、護(hù)膚美容,、動(dòng)漫音樂,、運(yùn)動(dòng)健身、娛樂明星等30余個(gè)類別,，以滿足……全方位需求”屬于行為細(xì)分,；“以滿足年輕女性日益增長(zhǎng)的對(duì)于時(shí)尚、娛樂,、情感等全方位需求”屬于心理細(xì)分,。因此，選項(xiàng)A,、B,、C、D均正確,。

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辛老師

2023-07-16 11:37:39 1277人瀏覽

尊敬的學(xué)員,，您好：

1.心理細(xì)分：只注重對(duì)心理因素的分析。比如：某服裝公司將婦女劃分為“樸素”“時(shí)髦”“中性”,。

行為細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)一件產(chǎn)品了解程度,、態(tài)度、使用情況或反映,，將他們劃分成不同的群體,。比如，按消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的程度,，可將一種產(chǎn)品的消費(fèi)者區(qū)分為經(jīng)常購買者,、初次購買者、潛在購買者等不同群體,。

結(jié)論：一個(gè)側(cè)重于心理變量一個(gè)側(cè)重于行為變量,。

舉個(gè)例子，一位消費(fèi)者在旅游景區(qū)購買雨傘,。

原因：①天氣不好,，下雨了。所以購買了雨傘,。這屬于實(shí)際的需求,，也就是需要用到產(chǎn)品的具體功能，這屬于行為因素,。

②旅游一次,，想要買個(gè)紀(jì)念品來紀(jì)念這次旅行。這屬于心理的需求，也就是為了自己的內(nèi)心想法而付出的行動(dòng),，這屬于心理因素,。

2.本題中“時(shí)尚穿搭、護(hù)膚美容,、動(dòng)漫音樂,、運(yùn)動(dòng)健身、娛樂明星”這些表述是產(chǎn)品的具體功能,，也就是這個(gè)平臺(tái)所提供的分類作用,。所以是具體的行為因素。屬于消費(fèi)者的使用情況,。

每天努力,，就會(huì)看到不一樣的自己，加油,！

有幫助(9) 答案有問題,？

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