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波特的五力模型

波特五力分析模型是用于分析一個行業(yè)基本競爭態(tài)勢以及競爭戰(zhàn)略的理論體系。波特五力分析模型的五力分別為供應商的議價能力,、購買者的議價能力,、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力以及行業(yè)內競爭者現時的競爭能力,。

更新時間：2019-11-25 16:35:53 查看全文>>

波特五力模型

波特五力模型：
波特五力模型分別為同行業(yè)內現有競爭者的競爭能力,、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力,、供應商的討價還價能力,、購買者的討價還價能力。波特認為行業(yè)中存在著決定競爭規(guī)模和程度的五種力量,，這五種力量綜合起來影響著產業(yè)的吸引力以及現有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略決策,。根據上面五種競爭力量，企業(yè)可以采取盡可能地將自身的經營與競爭力量隔絕開來,、努力從自身利益需要出發(fā)影響行業(yè)競爭規(guī)則,、先占領有利的市場地位再發(fā)起進攻性競爭行動等手段來對付這五種競爭力量，以增強自己的市場地位與競爭實力,。
波特的五力模型在分析企業(yè)所面臨的外部環(huán)境時是有效的,，但它也存在著局限性，具體包括：
(1)該分析模型基本上是靜態(tài)的,。然而,，在現實中競爭環(huán)境始終在變化。這些變化可能從高變低,，也可能從低變高,，其變化速度比模型所顯示的要快得多。
(2)該模型能夠確定行業(yè)的盈利能力，但是對于非營利機構,，有關獲利能力的假設可能是錯誤的,。
(3)該模型基于這樣的假設：即一旦進行了這種分析，企業(yè)就可以制定企業(yè)戰(zhàn)略來處理分析結果,，但這只是一種理想的方式,。
(4)該模型假設戰(zhàn)略制定者可以了解整個行業(yè)的信息，但這一假設在現實中并不存在,。對于任何企業(yè)來講,，在制定戰(zhàn)略時掌握整個行業(yè)的信息既不可能也無必要。
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戰(zhàn)略分析

戰(zhàn)略分析即通過資料的收集和整理分析組織的內外環(huán)境,，包括組織診斷和環(huán)境分析兩個部分,。
目的
1、在全面和系統(tǒng)的戰(zhàn)略分析的基礎上得到企業(yè)的科學競爭戰(zhàn)略;
2,、有明確的發(fā)展方向,，有清晰的業(yè)務發(fā)展階梯;
3、企業(yè)戰(zhàn)略在組織內得到充分溝通并達成共識;
4,、企業(yè)發(fā)展方向一致,，上下同心協力達成戰(zhàn)略目標;
5、讓員工認同并支持企業(yè)的戰(zhàn)略和目標,，加強員工責任感;
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競爭對手現行戰(zhàn)略分析

對競爭對手現行戰(zhàn)略的分析,，目的在于揭示競爭對手正在做什么、能夠做什么,。通過對競爭對手現行戰(zhàn)略的分析,，可以幫助公司了解競爭對手目前是如何進行競爭的，如果將來競爭結構發(fā)生了變化,，競爭對手進行戰(zhàn)略調整的力度,。
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五種競爭力分析

五種競爭力分析是指新進入者的威脅、替代品的威脅,、買方討價還價的能力,、供方的討價還價能力、競爭者的競爭能力等,。
新進入者威脅,。新競爭者的加入必然會打破市場平衡，引發(fā)現有競爭者的競爭反應,，也就不可避免地需要調入新的資源用于競爭,，因此使收益降低。
替代品的威脅,。市場上可替代你的產品和服務的存在意味著你的產品和服務的價格將會受到限制,。
買方的討價還價能力。如果買方擁有討價還價能力，他們一定會利用它,。這會減少你的利潤,，其結果是影響收益率。
供方的討價還價能力,。與買方相反,，供方會設法提高價格,，其結果同樣會影響你的收益率,。
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波特觀點

波特的基本觀點就是一個國家在某個行業(yè)取得國際成功的可能性程度是該國資源與才能要素、需求條件,、關聯和輔助性行業(yè)以及戰(zhàn)略,、結構和競爭企業(yè)四個方面綜合作用的結果。
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鉆石模型基本構成

鉆石模型是由四個要素組成的,。它們分別是生產要素;需求條件;相關與支持性產業(yè);企業(yè)戰(zhàn)略,、企業(yè)結構和同業(yè)競爭的表現。這四個要素是構成“鉆石模型”的基本要素,。
(一)生產要素
波特把生產要素分為初級生產要素和高級生產要素,。初級生產要素是指企業(yè)所處國家和地區(qū)的地理位置、天然資源,、人口,、氣候以及非技術人工、資金等等,，通過被動繼承或者簡單的投資就可獲得,；高級生產要素包括高級人才、科研院所,、高等教育體系,、現代通訊的基礎設施等等，需要在人力和資本上先期大量和持續(xù)地投資才能獲得,。
(二)需求條件
在鉆石模型中,，需求條件主要是指國內市場的需求。內需市場是產業(yè)發(fā)展的動力,，主要包括需求的結構,、需求的規(guī)模和需求的成長。國內市場的需求結構往往比需求規(guī)模更加重要,。需求結構是指“市場需求呈現多樣細分”,。
(三)相關與支持性產業(yè)
波特認為，單獨的一個企業(yè)以至單獨一個產業(yè),，都很難保持競爭優(yōu)勢,，只有形成有效的“產業(yè)集群”，上下游產業(yè)之間形成良性互動，才能使產業(yè)競爭優(yōu)勢持久發(fā)展,。對企業(yè)而言,，具有競爭力的上游產業(yè)能夠為本企業(yè)提供先進的原材料、相關技術等,，這些都是產業(yè)競爭力的重要組成部分,。
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波特鉆石理論要素關系

生產要素——包括人力資源、天然資源,、知識資源,，資本資源、基礎設施,。
需求條件——主要是本國市場的需求,。
相關產業(yè)和支持產業(yè)的表現——這些產業(yè)和相關上游產業(yè)是否有國際競爭力。
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