實務(wù)操作
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顯赫一時的德隆系轟然倒塌引發(fā)了財經(jīng)界經(jīng)久不息的討論,或曰資金鏈的不堪重負(fù)或曰不諳資本游戲規(guī)則,,一時之間眾說紛紜,。而在種種觀點中,沒有一種抓住其核心本質(zhì),,德隆之?dāng)w根到底在于母子公司管控之?dāng) ?/P>
德隆生存最重要的思想——以先進(jìn)的管理和資本運作為紐帶,,整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),,獲取超額回報,,最終達(dá)到超常規(guī)發(fā)展的目的。
其產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可概括為:投資上市公司——輸出產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略——戰(zhàn)略實施與監(jiān)控——整合產(chǎn)業(yè)——提升產(chǎn)業(yè)價值,。
德隆是以資本運作+整合產(chǎn)業(yè)的思路,,通過以下八個步驟達(dá)到其戰(zhàn)略目標(biāo),其方法步驟一定程度上是由具有可操作性的,,是一種創(chuàng)新,。
1、通過上市公司籌措資金,,然后將資金注入產(chǎn)業(yè),,整合產(chǎn)業(yè),利用產(chǎn)業(yè)收益帶動股價上升,,然后再獲取進(jìn)一步股市融資的資格……這種思路本身是值得借鑒的,。
2、"俱樂部式"融合不同文化,、崇尚個性與創(chuàng)新,、提倡團(tuán)隊合作、不為繁文縟節(jié)束縛的企業(yè)文化氛圍,。這一企業(yè)文化有利于消除集團(tuán)各公司間的文化差異,,提高集團(tuán)內(nèi)部凝聚力和外部競爭力。
3,、通過資本運作獲取資源的思路
德隆通過并購和合作等方式,,利用國內(nèi)外企業(yè)的成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行集團(tuán)的產(chǎn)品銷售,不僅節(jié)省了營銷成本,,而且擴(kuò)大了市場占有率,,提高了集團(tuán)的整體收益,。
4、通過總部進(jìn)行戰(zhàn)略,,預(yù)算質(zhì)詢實現(xiàn)對子公司的戰(zhàn)略管控
5,、通過總部進(jìn)行稽核與偏差分析建立對子公司的過程監(jiān)控
6、通過企業(yè)家俱樂部形式輸入人才
7,、通過中企東方建立對子公司的行業(yè)分析與競爭研究
8,、通過強(qiáng)勢輸入管理模式,營銷資源提升子公司效益
換句話說,,德隆模式成功的關(guān)鍵在于能否對子公司實現(xiàn)有效管控,,達(dá)到預(yù)期。其本身并沒有致命的缺陷,。
而在現(xiàn)實情況是,,德隆在實施該模式時,面對眾多誘惑,,貪多求快,,盲目擴(kuò)張,以至于對一些產(chǎn)業(yè)的收購并沒有達(dá)到預(yù)期,。更為重要的是,,企業(yè)沒有解決好短、中,、長期的投資比重,,過分投資長期項目,占用了大量資金,,給企業(yè)資金鏈帶來了巨大壓力,。
而不得不進(jìn)行的收縮銀根,又導(dǎo)致了德隆的產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去了銀行的資金支持,,惡性循環(huán),,德隆開始出現(xiàn)危機(jī)。
德隆危機(jī)的實質(zhì)是在公司高速擴(kuò)張的時候,,只有產(chǎn)業(yè)整合之名,,沒有產(chǎn)業(yè)整合之實。
即:公司沒有真正實現(xiàn)對整合行業(yè)的分子公司進(jìn)行有效的管控,,或者這些管控只是流于形式,,并沒產(chǎn)生利潤,雖然有著制度上的體系,,也有經(jīng)營計劃和偏差分析,。
德隆既缺乏對產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境層面的分析,也缺乏微觀層面出現(xiàn)偏差后改進(jìn)的有效辦法,控股企業(yè)眾多,,隨后的母子公司有效管控卻沒有跟進(jìn)植入,,陷入了資本擴(kuò)張的怪圈,導(dǎo)致最終的悲劇
責(zé)任編輯:jiangyiying
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