簡答題綜合講解

例題5

美國的冰激凌公司DD有兩個(gè)子公司,，一個(gè)是奶牛場,，另一個(gè)是奶制品連鎖店,。奶牛場主要出產(chǎn)冰淇淋，除了提供給連鎖店,，也賣給周圍學(xué)校和雜貨店,。連鎖店在美國已經(jīng)有50家，現(xiàn)在有兩家公司想收購DD,，—家是與餐飲有關(guān)的企業(yè),；一個(gè)是全美最大的食品零售集團(tuán)，是一個(gè)投資集團(tuán),。他們需要ABC公司提供財(cái)務(wù)報(bào)表以此來估計(jì)該公司的價(jià)值,。

DD在與這兩家洽談收購時(shí)給出了相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：

奶牛場：

賬面資產(chǎn)$50 000 000，投資回報(bào)率12%,，剩余所得為$500 000

連鎖店：

賬面資產(chǎn)$60 000 000,，投資回報(bào)率15%，剩余所得為$560 000

p 此外,，DD公司在原料奶的價(jià)格制定中,，奶牛場轉(zhuǎn)移給連鎖店時(shí)價(jià)格小于市場價(jià)。

p DD的CFO用五力模型分析發(fā)現(xiàn)了潛在競爭者,，現(xiàn)在還準(zhǔn)備用PEST分析和5C分析來進(jìn)行深入的戰(zhàn)略分析,。

問題：

1.     解釋剩余所得，并寫出剩余價(jià)值的計(jì)算方法

2.     解釋投資回報(bào)率,，并寫出投資回報(bào)率的計(jì)算方法

3.     分別計(jì)算奶牛場和連鎖店的營業(yè)利潤

4.     如果奶牛場轉(zhuǎn)移定價(jià)等于市場價(jià),，對(duì)于兩家公司的投資回報(bào)率有什么影響

5.     解釋波特五力模型和5C分析

6.     解釋PEST分析

解題與解題思路

1. 解釋剩余所得，并寫出剩余價(jià)值的計(jì)算方法

p 剩余收益/剩余所得（RI）公式：RI =利潤－要求回報(bào)率×投資額,。（投資額=投入資本或總資產(chǎn))

p 剩余所得注重的是企業(yè)項(xiàng)目增加了企業(yè)的財(cái)富的絕對(duì)值,。剩余所得越大越說明經(jīng)理運(yùn)營項(xiàng)目能力。剩余所得大于0,，證明項(xiàng)目盈利應(yīng)當(dāng)繼續(xù),，若小于0則項(xiàng)目考慮停止。

2. 解釋投資回報(bào)率,，并寫出投資回報(bào)率的計(jì)算方法

p 投資回報(bào)率/投資收益率/投資報(bào)酬率（ROI）公式：

p ROI=業(yè)務(wù)部門的凈利潤/業(yè)務(wù)部門的資產(chǎn)額

p 注：資產(chǎn)一般要用平均數(shù),，利潤如果沒特別指明，均為稅前利潤,。

p 投資回報(bào)率反映了投資中心或者項(xiàng)目的綜合盈利能力,；形式為百分比形式，不同投資額的項(xiàng)目,、部門之間更具橫向可比性,；有利于優(yōu)化資源配置。

3. 分別計(jì)算奶牛場和連鎖店的營業(yè)利潤

奶牛場營業(yè)利潤：

$50 000 000×0.12+$500 000=$6 500 000

連鎖店?duì)I業(yè)利潤：

$60 000 000×0.15+$500 000=$9 500 000

4. 如果奶牛場轉(zhuǎn)移定價(jià)等于市場價(jià),，對(duì)于兩家公司的投資回報(bào)率有什么影響

p   如果奶牛場轉(zhuǎn)移定價(jià)為市場價(jià),，奶牛場銷售收入將提高，其他不變的情況下,，利潤也將提高,，故此會(huì)提高奶牛場的投資回報(bào)率。

p   如果奶牛場轉(zhuǎn)移定價(jià)為市場價(jià),，連鎖店的采購成本將提高,，其他不變的情況下，銷貨成本也將提高,，這會(huì)影響其利潤,，使利潤下架，故此會(huì)降低連鎖店的投資回報(bào)率,。

5. 解釋波特五力模型和5C分析

p   波特的五力模型（定義與目的）：

p   包含內(nèi)容

p   新競爭對(duì)手的進(jìn)入

p   替代品的威脅

p   買方的議價(jià)能力

p   供應(yīng)商的議價(jià)能力

p   現(xiàn)有競爭對(duì)手的競爭

p   結(jié)合題目

p   5C分析包括關(guān)注：

p   公司（Company）

p   競爭對(duì)手（Competitors）

p   客戶（Customers）

p   合作者（Collaborators）

p   業(yè)務(wù)氛圍（Climate）

6. 解釋PEST分析

PEST分析是針對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)氛圍分析的細(xì)化分析,，它包括企業(yè)針對(duì)以下幾方面的認(rèn)真研究和分析：

1.政治和監(jiān)管環(huán)境（Politics）

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economy）

3.社會(huì)/人文環(huán)境（Society）

4.技術(shù)分析（Technology）