第一節(jié) 渠道運(yùn)營(yíng)管理
考點(diǎn)一:渠道管理概述★★
(一)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道與分銷(xiāo)渠道
項(xiàng)目 | 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道 | 分銷(xiāo)渠道 |
含義 | 配合起來(lái)生產(chǎn),、分銷(xiāo)和消費(fèi)某一生產(chǎn)者的商品和服務(wù)的所有企業(yè)和個(gè)人 | 促使某種商品和服務(wù)經(jīng)由市場(chǎng)交換過(guò)程,,順利地轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者(用戶(hù))消費(fèi)使用的一整套相互依存的組織 |
成員 | 參與某種商品供產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程的所有企業(yè)和個(gè)人,如供應(yīng)商,、生產(chǎn)者,、各類(lèi)中間商、輔助商以及最終消費(fèi)者 中間商:批發(fā)商,、零售商,、代理商 輔助商:支持分銷(xiāo)活動(dòng)的倉(cāng)儲(chǔ),、運(yùn)輸、金融,、廣告代理機(jī)構(gòu)等 | 商品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的過(guò)程中,,取得這種商品的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人,包括生產(chǎn)者,、中間商和最終消費(fèi)者 |
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道包含分銷(xiāo)渠道,,分銷(xiāo)渠道只是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的一部分,如下圖,。
相關(guān)試聽(tīng) 更多>