2017《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》基礎(chǔ)知識(shí):戰(zhàn)略分析(一)
【提示1】 供應(yīng)商的議價(jià)能力:
供應(yīng)商是指那些向行業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)、群體或個(gè)人,,也包括勞動(dòng)力和資本的供應(yīng)商,。
供貨商的威脅手段有兩類:一是提高供應(yīng)價(jià)格,二是降低供應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量,。
【舉例】個(gè)人計(jì)算機(jī)芯片供應(yīng)商議價(jià)能力
20世紀(jì)90年代初,,計(jì)算機(jī)芯片產(chǎn)業(yè)一直被某美資公司壟斷,雖然市場(chǎng)上出現(xiàn)了其它臺(tái)資和中資的計(jì)算機(jī)芯片等供應(yīng)商,,但實(shí)力相差很遠(yuǎn),。在這種情況下,美資公司具有較強(qiáng)的議價(jià)能力,因此他們可以收取較高的價(jià)格,。
【提示2】購(gòu)買商的議價(jià)能力:
購(gòu)買商是指該行業(yè)的客戶或客戶群:要求降低產(chǎn)品價(jià)格,,要求高質(zhì)量的產(chǎn)品和更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
【舉例】進(jìn)入鐵路行業(yè)的挑戰(zhàn),。
鐵路行業(yè)的進(jìn)入壁壘很高,,主要是因?yàn)殍F路行業(yè)在很多國(guó)家還是傳統(tǒng)的壟斷性行業(yè),此外,,鐵路基本建設(shè)需投入巨額資金,。資金供給與需求的巨大缺口, 必須也必然要通過動(dòng)員其他資金來源進(jìn)行彌補(bǔ)。
【舉例】供給側(cè)改革-去產(chǎn)能-鞍鋼巨虧近46億
鞍鋼股份由鞍山鋼鐵集團(tuán)獨(dú)家發(fā)起設(shè)立,,于1997年分別在香港聯(lián)交所,、深交所掛牌上市。鞍山鋼鐵集團(tuán)前身為1916年日偽時(shí)期建立的鞍山制鐵所和昭和制鋼所,,在1948年進(jìn)行了大規(guī)模技術(shù)改造和基本建設(shè)后,,成為新中國(guó)第一個(gè)恢復(fù)建設(shè)的大型鋼企,被喻為“中國(guó)鋼鐵工業(yè)的搖籃”“共和國(guó)鋼鐵工業(yè)的長(zhǎng)子”,。
負(fù)債449億,,主營(yíng)產(chǎn)品成本高于收入
2011年、2012年連續(xù)虧損被“戴帽”,,2013年經(jīng)“財(cái)務(wù)手術(shù)”實(shí)現(xiàn)盈利后“摘帽”,,若再虧將二次“戴帽”。
年報(bào)顯示,,公司去年毛利率進(jìn)一步收縮,,從2014年的11.56%下滑至2015年的6.24%,在2007年,,這一數(shù)據(jù)為26.19%,。作為主營(yíng)產(chǎn)品的熱軋薄板系列產(chǎn)品的毛利率更是為-0.26%,這也意味著該產(chǎn)品營(yíng)業(yè)成本高于營(yíng)業(yè)收入,。
鞍鋼股份負(fù)債也居高不下,負(fù)債總額達(dá)到449億元,,資產(chǎn)負(fù)債率為50.70%,,相較2014年攀升了3個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)于2015年巨虧,,鞍鋼股份將主要原因歸咎于鋼材市場(chǎng)價(jià)格下滑,,礦石、煤炭等原料價(jià)格降低幅度相對(duì)較低,,外部市場(chǎng)因素吞噬盈利空間,。
這已不是鞍鋼股份第一次深陷虧損泥潭,早在2012年與2011年,其分別虧損40.3億元,、21.5億元,,以至于在2013年不得不進(jìn)入被ST的命運(yùn)。
邁克爾?波特將上述分析框架概括為“五力模型”,,這五力分別是:(1)行業(yè)新進(jìn)入者的威脅;(2)供應(yīng)商的議價(jià)能力;(3)購(gòu)買商的議價(jià)能力;(4)替代產(chǎn)品的威脅;(5)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度,。這五大競(jìng)爭(zhēng)力量決定了產(chǎn)業(yè)的盈利能力,企業(yè)戰(zhàn)略的核心在于選擇正確的產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)中具有吸引力的競(jìng)爭(zhēng)位置,。
“五力模型”的作用:確定企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和行業(yè)可能達(dá)到的最終資本回報(bào)率,。
3.經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析
經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、競(jìng)爭(zhēng)性定位分析,、消費(fèi)者分析,、融資者分析、勞動(dòng)力市場(chǎng)狀況分析等,。
2017年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試課程已全部開通,!現(xiàn)在報(bào)名聽課,即可馬上獲取相關(guān)考點(diǎn)內(nèi)容,。祝各位學(xué)員高級(jí)會(huì)計(jì)考試順利過關(guān),。
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