宏觀環(huán)境分析_2024注會戰(zhàn)略備考重點
3科
日均>3h
2024年注會《戰(zhàn)略》第二章章是一個比較重要的章節(jié),，從題型來看，單選,、多選,、計算、綜合都有可能出題,。與2023年的教材相比,，新增了“靜態(tài)市盈率和動態(tài)市盈率”的相關內容；對金融損益定義進行了完善,；新增“營業(yè)凈利率不變時,，內含增長率的公式”。
延伸閱讀：2024年注會戰(zhàn)略《輕一》名師講義,，備考重點匯總>>
【所屬章節(jié)】
第二章 戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 企業(yè)外部環(huán)境分析
【知 識 點】
宏觀環(huán)境分析
PEST分析,，即宏觀環(huán)境分析，是指影響所有產業(yè)和企業(yè)的宏觀因素分析,。其中,，P是政治和法律，E是經(jīng)濟,，S是社會和文化,，T是技術。
1.政治和法律因素
2.經(jīng)濟因素
（1）社會經(jīng)濟結構,。（產業(yè)結構,、分配結構、交換結構,、消費結構和技術結構等）
（2）經(jīng)濟發(fā)展水平與狀況,。（GDP、人均國民收入和經(jīng)濟增長速度,、利率,、通貨膨脹率、失業(yè)率,、居民可支配收入,、貿易收支差額、匯率,、信貸投放,、政府補助等）
（3）經(jīng)濟體制。（國家經(jīng)濟組織的形式）
（4）宏觀經(jīng)濟政策,。（財政政策,、貨幣政策、產業(yè)政策,、國民收入分配政策等）
（5）其他經(jīng)濟條件,。（勞動力成本、能源供給成本,、價格變動,、市場機制的完善程度等）
易錯易混點
政治和法律因素與經(jīng)濟因素的區(qū)分
政府出臺政策，規(guī)定在一些城市實行房地產限購限貸,，屬于政治和法律因素,；政府對房地產業(yè)的發(fā)展及其作用所持的具體態(tài)度是“房子是用來住的，而不是用來炒的”,，不應將房地產作為短期刺激經(jīng)濟的手段,，也屬于政治和法律因素。
提高房貸利率,，屬于通過利率這個經(jīng)濟杠桿對房地產行業(yè)進行宏觀調控的手段,。因此，屬于經(jīng)濟因素,。
3.社會和文化因素
人口因素,、社會流動性、消費心理,、生活方式變化,、文化傳統(tǒng)和價值觀等。
4.技術因素
宏觀技術體制,、技術政策,、技術水平及技術發(fā)展趨勢等。
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消費心理指消費者進行消費活動時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動的過程,。顧客在消費時,，是關注于產品的新鮮感還是關注于產品是否實用。
生活方式是指個人及其家庭的日常生活的活動方式,，包括衣,、食,、住、行以及閑暇時間的利用等,。如某地區(qū)的人們是崇尚節(jié)儉還是事事講究排場,。
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