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產(chǎn)品生命周期_2024注會(huì)戰(zhàn)略備考重點(diǎn)

來(lái)源:東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編:劉碩2024-04-11 14:02:53
報(bào)考科目數(shù)量

3科

學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)

日均>3h

2024年注會(huì)《戰(zhàn)略》在近3年的考試中,,本章的平均分值約為18分,。本章考試的題型主要以客觀題和主觀題的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。本章屬于重點(diǎn)章,,主要涉及企業(yè)的戰(zhàn)略分析方法和工具,。在學(xué)習(xí)本章內(nèi)容時(shí),,力求整體把握,做到全面復(fù)習(xí)、綜合掌握,。本章復(fù)習(xí)的關(guān)鍵是理解相關(guān)內(nèi)容,,形成清晰脈絡(luò),并能做到靈活運(yùn)用,。

延伸閱讀:2024年注會(huì)戰(zhàn)略《輕一》名師講義,,備考重點(diǎn)匯總>>

戰(zhàn)略大圖

【所屬章節(jié)】

第二章 戰(zhàn)略分析

第一節(jié)  企業(yè)外部環(huán)境分析

【知 識(shí) 點(diǎn)】 

產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析——產(chǎn)品生命周期

(一)產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來(lái)的,,是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)用和發(fā)展,。

以產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)來(lái)劃分,產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期,、成長(zhǎng)期,、成熟期和衰退期四個(gè)階段。

比較項(xiàng)目

導(dǎo)入期

成長(zhǎng)期

成熟期

衰退期

用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為

因?yàn)榇蟊妼?duì)其尚缺乏了解,,所以用戶(hù)很少,,只有高收入用戶(hù)會(huì)嘗試新的產(chǎn)品

產(chǎn)品銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升,產(chǎn)品的客戶(hù)群已經(jīng)擴(kuò)大,。消費(fèi)者會(huì)接受參差不齊的質(zhì)量,,并對(duì)質(zhì)量的要求不高

新的客戶(hù)減少,主要靠老客戶(hù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)支撐

客戶(hù)挑剔,,追求性?xún)r(jià)比

產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)

產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎,,但質(zhì)量差,尤其是可靠性,,技術(shù)上有很大的不確定性

產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異,,技術(shù)漸趨定型

產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化,差異不明顯,,技術(shù)和質(zhì)量改進(jìn)緩慢,,技術(shù)上已經(jīng)成熟

技術(shù)被模仿后出現(xiàn)的替代品充斥市場(chǎng)。為降低成本,,產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問(wèn)題

供求狀況

銷(xiāo)量小,,產(chǎn)能過(guò)剩

需求高速增長(zhǎng),供不應(yīng)求

銷(xiāo)量到頂導(dǎo)致難以擴(kuò)張,,市場(chǎng)需求基本飽和,,局部生產(chǎn)能力過(guò)剩

市場(chǎng)需求減小,產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩

價(jià)格

高價(jià)格

最高價(jià)格

競(jìng)爭(zhēng)者之間打價(jià)格戰(zhàn),,價(jià)格開(kāi)始下降

價(jià)格進(jìn)一步降低,,部分企業(yè)出局,價(jià)格有望提升

經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)非常高

經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)有所下降,,但仍然維持在較高水平

經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低,,達(dá)到中等水平

經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)最低

從各階段的戰(zhàn)略目標(biāo),、戰(zhàn)略路徑的角度來(lái)比較:

階段

戰(zhàn)略目標(biāo)

戰(zhàn)略路徑

導(dǎo)入期

擴(kuò)大市場(chǎng)份額

投資于研究開(kāi)發(fā)和技術(shù)改進(jìn),提高產(chǎn)品質(zhì)量

成長(zhǎng)期

爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),,此時(shí)是改變價(jià)格形象和質(zhì)量形象的好時(shí)機(jī)

成熟期

在鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率

提高效率,,降低成本

衰退期

首先是防御,獲取最后的現(xiàn)金流

控制成本,,以求能維持正的現(xiàn)金流量

產(chǎn)品生命周期理論在運(yùn)用上有一定的局限性:

環(huán)境01

相關(guān)鏈接

競(jìng)爭(zhēng)屬性簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),,如競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)的手段是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等隨著產(chǎn)業(yè)集中度的不同會(huì)有很大的不同,,而產(chǎn)品生命周期描述的僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)從零散到集中這樣一個(gè)邏輯順序,,因此,產(chǎn)品生命周期分析不具有普適性,。

上文注會(huì)考試知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容根據(jù)田明老師《輕一基礎(chǔ)精講班》講義整理,,田明老師2024年主講的注會(huì)C雙名師輕松過(guò)關(guān)?班課程正在更新點(diǎn)擊了解課程詳情>>

(本文為東奧會(huì)計(jì)在線原創(chuàng)文章,,僅供考生學(xué)習(xí)使用,,禁止任何形式的轉(zhuǎn)載)

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