產(chǎn)品生命周期_2024注會(huì)戰(zhàn)略備考重點(diǎn)




2024年注會(huì)《戰(zhàn)略》在近3年的考試中,,本章的平均分值約為18分,。本章考試的題型主要以客觀題和主觀題的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。本章屬于重點(diǎn)章,,主要涉及企業(yè)的戰(zhàn)略分析方法和工具,。在學(xué)習(xí)本章內(nèi)容時(shí),,力求整體把握,做到全面復(fù)習(xí)、綜合掌握,。本章復(fù)習(xí)的關(guān)鍵是理解相關(guān)內(nèi)容,,形成清晰脈絡(luò),并能做到靈活運(yùn)用,。
延伸閱讀:2024年注會(huì)戰(zhàn)略《輕一》名師講義,,備考重點(diǎn)匯總>>
【所屬章節(jié)】
第二章 戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 企業(yè)外部環(huán)境分析
【知 識(shí) 點(diǎn)】
產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析——產(chǎn)品生命周期
(一)產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來(lái)的,,是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)用和發(fā)展,。
以產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)來(lái)劃分,產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期,、成長(zhǎng)期,、成熟期和衰退期四個(gè)階段。
比較項(xiàng)目 | 導(dǎo)入期 | 成長(zhǎng)期 | 成熟期 | 衰退期 |
用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為 | 因?yàn)榇蟊妼?duì)其尚缺乏了解,,所以用戶(hù)很少,,只有高收入用戶(hù)會(huì)嘗試新的產(chǎn)品 | 產(chǎn)品銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升,產(chǎn)品的客戶(hù)群已經(jīng)擴(kuò)大,。消費(fèi)者會(huì)接受參差不齊的質(zhì)量,,并對(duì)質(zhì)量的要求不高 | 新的客戶(hù)減少,主要靠老客戶(hù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)支撐 | 客戶(hù)挑剔,,追求性?xún)r(jià)比 |
產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù) | 產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎,,但質(zhì)量差,尤其是可靠性,,技術(shù)上有很大的不確定性 | 產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異,,技術(shù)漸趨定型 | 產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化,差異不明顯,,技術(shù)和質(zhì)量改進(jìn)緩慢,,技術(shù)上已經(jīng)成熟 | 技術(shù)被模仿后出現(xiàn)的替代品充斥市場(chǎng)。為降低成本,,產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問(wèn)題 |
供求狀況 | 銷(xiāo)量小,,產(chǎn)能過(guò)剩 | 需求高速增長(zhǎng),供不應(yīng)求 | 銷(xiāo)量到頂導(dǎo)致難以擴(kuò)張,,市場(chǎng)需求基本飽和,,局部生產(chǎn)能力過(guò)剩 | 市場(chǎng)需求減小,產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩 |
價(jià)格 | 高價(jià)格 | 最高價(jià)格 | 競(jìng)爭(zhēng)者之間打價(jià)格戰(zhàn),,價(jià)格開(kāi)始下降 | 價(jià)格進(jìn)一步降低,,部分企業(yè)出局,價(jià)格有望提升 |
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) | 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)非常高 | 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)有所下降,,但仍然維持在較高水平 | 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低,,達(dá)到中等水平 | 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)最低 |
從各階段的戰(zhàn)略目標(biāo),、戰(zhàn)略路徑的角度來(lái)比較:
階段 | 戰(zhàn)略目標(biāo) | 戰(zhàn)略路徑 |
導(dǎo)入期 | 擴(kuò)大市場(chǎng)份額 | 投資于研究開(kāi)發(fā)和技術(shù)改進(jìn),提高產(chǎn)品質(zhì)量 |
成長(zhǎng)期 | 爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額 | 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),,此時(shí)是改變價(jià)格形象和質(zhì)量形象的好時(shí)機(jī) |
成熟期 | 在鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率 | 提高效率,,降低成本 |
衰退期 | 首先是防御,獲取最后的現(xiàn)金流 | 控制成本,,以求能維持正的現(xiàn)金流量 |
產(chǎn)品生命周期理論在運(yùn)用上有一定的局限性:
相關(guān)鏈接
競(jìng)爭(zhēng)屬性簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),,如競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)的手段是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等隨著產(chǎn)業(yè)集中度的不同會(huì)有很大的不同,,而產(chǎn)品生命周期描述的僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)從零散到集中這樣一個(gè)邏輯順序,,因此,產(chǎn)品生命周期分析不具有普適性,。
上文注會(huì)考試知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容根據(jù)田明老師《輕一基礎(chǔ)精講班》講義整理,,田明老師2024年主講的注會(huì)C雙名師輕松過(guò)關(guān)?班課程正在更新!點(diǎn)擊了解課程詳情>>
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