產(chǎn)品生命周期_2024注會(huì)戰(zhàn)略備考重點(diǎn)

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：劉碩2024-04-11 14:02:53

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2024年注會(huì)《戰(zhàn)略》在近3年的考試中,，本章的平均分值約為18分,。本章考試的題型主要以客觀題和主觀題的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。本章屬于重點(diǎn)章,，主要涉及企業(yè)的戰(zhàn)略分析方法和工具,。在學(xué)習(xí)本章內(nèi)容時(shí),，力求整體把握，做到全面復(fù)習(xí)、綜合掌握,。本章復(fù)習(xí)的關(guān)鍵是理解相關(guān)內(nèi)容,，形成清晰脈絡(luò)，并能做到靈活運(yùn)用,。

延伸閱讀：2024年注會(huì)戰(zhàn)略《輕一》名師講義,，備考重點(diǎn)匯總>>

【所屬章節(jié)】

第二章　戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 企業(yè)外部環(huán)境分析

【知識(shí) 點(diǎn)】

產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析——產(chǎn)品生命周期

（一）產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來(lái)的,，是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)用和發(fā)展,。

以產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)來(lái)劃分，產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期,、成長(zhǎng)期,、成熟期和衰退期四個(gè)階段。

比較項(xiàng)目	導(dǎo)入期	成長(zhǎng)期	成熟期	衰退期
用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為	因?yàn)榇蟊妼?duì)其尚缺乏了解,，所以用戶(hù)很少,，只有高收入用戶(hù)會(huì)嘗試新的產(chǎn)品	產(chǎn)品銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的客戶(hù)群已經(jīng)擴(kuò)大,。消費(fèi)者會(huì)接受參差不齊的質(zhì)量,，并對(duì)質(zhì)量的要求不高	新的客戶(hù)減少，主要靠老客戶(hù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)支撐	客戶(hù)挑剔,，追求性?xún)r(jià)比
產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)	產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎,，但質(zhì)量差，尤其是可靠性,，技術(shù)上有很大的不確定性	產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異,，技術(shù)漸趨定型	產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，差異不明顯,，技術(shù)和質(zhì)量改進(jìn)緩慢,，技術(shù)上已經(jīng)成熟	技術(shù)被模仿后出現(xiàn)的替代品充斥市場(chǎng)。為降低成本,，產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問(wèn)題
供求狀況	銷(xiāo)量小,，產(chǎn)能過(guò)剩	需求高速增長(zhǎng)，供不應(yīng)求	銷(xiāo)量到頂導(dǎo)致難以擴(kuò)張,，市場(chǎng)需求基本飽和,，局部生產(chǎn)能力過(guò)剩	市場(chǎng)需求減小，產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩
價(jià)格	高價(jià)格	最高價(jià)格	競(jìng)爭(zhēng)者之間打價(jià)格戰(zhàn),，價(jià)格開(kāi)始下降	價(jià)格進(jìn)一步降低,，部分企業(yè)出局，價(jià)格有望提升
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)	經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)非常高	經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)有所下降,，但仍然維持在較高水平	經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低,，達(dá)到中等水平	經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)最低

從各階段的戰(zhàn)略目標(biāo),、戰(zhàn)略路徑的角度來(lái)比較：

階段	戰(zhàn)略目標(biāo)	戰(zhàn)略路徑
導(dǎo)入期	擴(kuò)大市場(chǎng)份額	投資于研究開(kāi)發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量
成長(zhǎng)期	爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，此時(shí)是改變價(jià)格形象和質(zhì)量形象的好時(shí)機(jī)
成熟期	在鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率	提高效率,，降低成本
衰退期	首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流	控制成本,，以求能維持正的現(xiàn)金流量

產(chǎn)品生命周期理論在運(yùn)用上有一定的局限性：

環(huán)境01

相關(guān)鏈接

競(jìng)爭(zhēng)屬性簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),，如競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)的手段是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等隨著產(chǎn)業(yè)集中度的不同會(huì)有很大的不同,，而產(chǎn)品生命周期描述的僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)從零散到集中這樣一個(gè)邏輯順序,，因此，產(chǎn)品生命周期分析不具有普適性,。

上文注會(huì)考試知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容根據(jù)田明老師《輕一基礎(chǔ)精講班》講義整理,，田明老師2024年主講的注會(huì)C雙名師輕松過(guò)關(guān)?班課程正在更新！點(diǎn)擊了解課程詳情>>

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