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什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線(xiàn) 責(zé)編：李佳儀 2023-02-27 13:52:09

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東奧注冊(cè)會(huì)計(jì)師

2024-09-12 03:51:14

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也稱(chēng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境,。是指處在營(yíng)銷(xiāo)管理職能外部影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與其經(jīng)營(yíng)環(huán)境密不可分。根據(jù)企業(yè)對(duì)環(huán)境因素的可控度,，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可分為市場(chǎng)宏觀(guān)環(huán)境和市場(chǎng)微觀(guān)環(huán)境。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境定義

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境,，包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境等,，是指那些給企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量,，它是間接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種環(huán)境因素之和。

1,、人口環(huán)境,。人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一因素,，人口數(shù)量直接決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量,。人口總量,、地理分布、年齡結(jié)構(gòu),、性別結(jié)構(gòu)、民族構(gòu)成等人口環(huán)境要素,，會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深刻影響,。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的又一重要因素,，包括收入因素、消費(fèi)支出、儲(chǔ)蓄與信貸,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等,。

3,、自然環(huán)境,。自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)其有影響的物質(zhì)因素。企業(yè)在分析自然環(huán)境時(shí)可以考慮以下幾個(gè)方面：自然資源的短缺,、環(huán)境污染日益嚴(yán)重,、政府對(duì)環(huán)境的干預(yù)日益加強(qiáng)以及公眾的生態(tài)需求和意識(shí)不斷增加等,。

4,、技術(shù)環(huán)境,。技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”,。這一認(rèn)識(shí)高度概括了科技發(fā)展對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響,。例如，新技術(shù)革命使得產(chǎn)品的平均生命周期越來(lái)越短,，并影響著零售業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,，同時(shí)也改變了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的方式等。

5,、治法律環(huán)境,。任何社會(huì)制度下,，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都必須受到政治,、法律環(huán)境的規(guī)范、強(qiáng)制和約束,。

6、文化環(huán)境,。社會(huì)文化環(huán)境是指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征,、價(jià)值觀(guān)念、宗教信仰,、生活方式,、風(fēng)俗習(xí)慣,、倫理道德,、教育水平、相關(guān)群體和社會(huì)結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成的環(huán)境,。

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