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市場(chǎng)定位的內(nèi)容包括哪些方面

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線 責(zé)編：盧露 2023-02-22 14:52:20

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2024-09-12 03:51:18

市場(chǎng)定位的內(nèi)容包括哪些方面

市場(chǎng)定位的內(nèi)容包括：

1.產(chǎn)品定位：從產(chǎn)品本身角度出發(fā)來(lái)營(yíng)造形象,，用筆記本電腦舉例：從產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)說(shuō),，可以將產(chǎn)品區(qū)分為低端,、中端和高端,，用來(lái)滿足不同用戶的需求，從產(chǎn)品的款式來(lái)說(shuō)，可以分為游戲本,、輕薄本等，當(dāng)然還可以從價(jià)格,、特征,、性能等方面去產(chǎn)品定位。

2.企業(yè)定位：從企業(yè)自身角度出發(fā)營(yíng)造形象,，當(dāng)然還可以從企業(yè)文化,、企業(yè)信譽(yù)方面去定位。

3.競(jìng)爭(zhēng)定位：從競(jìng)爭(zhēng)者的角度出發(fā)確定形象,，用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名氣來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)定位,。

4.消費(fèi)者定位：從消費(fèi)者的角度進(jìn)行定位。

市場(chǎng)定位由美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家提出,，指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置,，針對(duì)該產(chǎn)品的某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的,、給人印象深刻的,、鮮明的個(gè)性或形象,，并把這種個(gè)性或形象傳遞給消費(fèi)者,，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

市場(chǎng)細(xì)分

是指企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望,，不同的購(gòu)買行為與購(gòu)買習(xí)慣,，把某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)分割成需求不同的若干個(gè)市場(chǎng)的過(guò)程,。分割后的每一個(gè)小市場(chǎng)稱為子市場(chǎng)，也稱為細(xì)分市場(chǎng),。 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： 市場(chǎng)細(xì)分要依據(jù)一定的細(xì)分變量來(lái)進(jìn)行,。市場(chǎng)細(xì)分的主要變量有地理變量、人口變量,、心理變量和行為變量,。

1、地理細(xì)分,。地理細(xì)分就是企業(yè)按照消費(fèi)者所在地理位置以及其他地理變量對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,。

2、人口細(xì)分,。人口細(xì)分就是企業(yè)按照人口變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng),。

3、心理細(xì)分,。心理細(xì)分就是企業(yè)按照消費(fèi)者的生活方式,、個(gè)性等心理變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng),。

4、行為細(xì)分,。行為細(xì)分就是企業(yè)按照消費(fèi)者購(gòu)買或使用某種產(chǎn)品的時(shí)機(jī),、消費(fèi)者所追求的利益、使用者情況,、消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用頻率,、消費(fèi)者對(duì)品牌(或商店)的忠誠(chéng)程度、消費(fèi)者待購(gòu)階段和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng),。

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