swot是什么意思,分別代表什么

來源：東奧會計在線責(zé)編：魚羊 2020-08-28 14:16:20

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2024-09-12 03:54:44

swot是什么意思,分別代表什么

SWOT分析法是一種企業(yè)競爭態(tài)勢分析方法,，是市場營銷的基礎(chǔ)分析方法之一,，通過評價自身的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）,、外部競爭上的機會（Opportunities）和威脅（Threats）,，用以在制定發(fā)展戰(zhàn)略前對自身進行深入全面的分析以及競爭優(yōu)勢的定位。

SWOT分析方法的意義

SWOT分析方法從某種意義上來說隸屬于企業(yè)內(nèi)部分析方法,，即根據(jù)企業(yè)自身的條件在既定內(nèi)進行分析,。SWOT分析有其形成的基礎(chǔ)，運用這種方法,，可以對研究對象所處的情景進行全面,、系統(tǒng)、準確的研究,，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略,、計劃以及對策等。SWOT分析法常常被用于制定集團發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況,，在戰(zhàn)略分析中,，它是最常用的方法之一，進行SWOT分析時,，主要有三個方面的內(nèi)容,，分別是分析環(huán)境因素、構(gòu)建SWOT矩陣,、制定行動計劃,。

SWOT分析模型的方法：

1、杠桿效應(yīng)(優(yōu)勢+機會),。杠桿效應(yīng)產(chǎn)生于內(nèi)部優(yōu)勢與外部機會相互一致和適應(yīng)時,。在這種情形下，企業(yè)可以用自身內(nèi)部優(yōu)勢撬起外部機會,，使機會與優(yōu)勢充分結(jié)合發(fā)揮出來,。然而，機會往往是稍瞬即逝的,，因此企業(yè)必須敏銳地捕捉機會,，把握時機,，以尋求更大的發(fā)展。

2,、抑制性(機會+劣勢),。抑制性意味著妨礙、阻止,、影響與控制,。當環(huán)境提供的機會與企業(yè)內(nèi)部資源優(yōu)勢不相適合，或者不能相互重疊時,，企業(yè)的優(yōu)勢再大也將得不到發(fā)揮,。在這種情形下，企業(yè)就需要提供和追加某種資源,，以促進內(nèi)部資源劣勢向優(yōu)勢方面轉(zhuǎn)化，從而迎合或適應(yīng)外部機會,。

3,、脆弱性(優(yōu)勢+威脅)。脆弱性意味著優(yōu)勢的程度或強度的降低,、減少,。當環(huán)境狀況對公司優(yōu)勢構(gòu)成威脅時，優(yōu)勢得不到充分發(fā)揮,，出現(xiàn)優(yōu)勢不優(yōu)的脆弱局面,。在這種情形下,，企業(yè)必須克服威脅,，以發(fā)揮優(yōu)勢,。

4,、問題性(劣勢+威脅),。當企業(yè)內(nèi)部劣勢與企業(yè)外部威脅相遇時，企業(yè)就面臨著嚴峻挑戰(zhàn),，如果處理不當,，可能直接威脅到企業(yè)的生死存亡。

所謂SWOT分析,，即態(tài)勢分析,，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢,、機會和威脅等,，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列,，然后用系統(tǒng)分析的思想,，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論,，而結(jié)論通常帶有一定的決策性,。
運用這種方法，可以對研究對象所處的情景進行全面,、系統(tǒng),、準確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略,、計劃以及對策等,。SWOT分析法常常被用于制定集團發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況，在戰(zhàn)略分析中,，它是最常用的方法之一,。

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