2015《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》簡(jiǎn)答題易考點(diǎn)：通用矩陣

　　【東奧小編】現(xiàn)階段進(jìn)入2015年注會(huì)強(qiáng)化提高沖刺備考期,，為幫助考生們?cè)谧詈箅A段提高備考效率，我們根據(jù)2015年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試大綱為考生們總結(jié)了《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》科目的選擇題,、簡(jiǎn)答題和綜合題易考點(diǎn),，下面我們一起來(lái)復(fù)習(xí)2015《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》簡(jiǎn)答題易考點(diǎn)：通用矩陣。

　　本考點(diǎn)能力等級(jí)：

　　能力等級(jí) 2—— 基本應(yīng)用能力

　　考生應(yīng)當(dāng)在理解基本理論,、基本原理和相關(guān)概念的基礎(chǔ)上,，在比較簡(jiǎn)單的職業(yè)環(huán)境上，堅(jiān)守職業(yè)價(jià)值觀,、遵循職業(yè)道德,、堅(jiān)持職業(yè)態(tài)度，運(yùn)用相關(guān)專業(yè)學(xué)科知識(shí)解決實(shí)務(wù)問(wèn)題,。

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》科目第二章戰(zhàn)略分析第二節(jié)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的內(nèi)容。

　　簡(jiǎn)答題易考點(diǎn)：通用矩陣

　　通用矩陣,，又稱行業(yè)吸引力矩陣,，是美國(guó)通用電氣公司設(shè)計(jì)的一種投資組合分析方法。

　　1.基本原理

　　通用矩陣改進(jìn)了波士頓矩陣過(guò)于簡(jiǎn)化的不足,。首先,，在兩個(gè)坐標(biāo)軸上都增加了中間等級(jí);其次，其縱軸用多個(gè)指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力,，橫軸用多個(gè)指標(biāo)反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位,。這樣，通用矩陣不僅適用于波士頓矩陣所能使用的范圍,，而且對(duì)不同需求,、技術(shù)壽命周期曲線的各個(gè)階段以及不同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境均可使用。九個(gè)區(qū)域的劃分,，更好地說(shuō)明了企業(yè)中處于不同地位經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的狀態(tài),。

　　一般比較具體的戰(zhàn)略圖如下：

　　產(chǎn)業(yè)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)地位的值決定著企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)在矩陣上的位置。

　　影響產(chǎn)業(yè)吸引力的因素包括市場(chǎng)增長(zhǎng)率,、市場(chǎng)價(jià)格,、市場(chǎng)規(guī)模,、獲利能力、市場(chǎng)結(jié)構(gòu),、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu),、技術(shù)及社會(huì)政治因素等。

　　影響經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)地位的因素包括相對(duì)市場(chǎng)占有率,、市場(chǎng)增長(zhǎng)率,、買(mǎi)方增長(zhǎng)率、產(chǎn)品差別化,、生產(chǎn)技術(shù),、生產(chǎn)能力、管理水平等,。

　　歸結(jié)為一句話“高位優(yōu)先發(fā)展,，中位謹(jǐn)慎發(fā)展，低位撈它一把”,。

　　2.通用矩陣的局限

　　通用矩陣雖然改進(jìn)了波士頓矩陣過(guò)于簡(jiǎn)化的不足,，但是也因此帶來(lái)了自身的不足。

　　(1)用綜合指標(biāo)來(lái)測(cè)算產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位,，這些指標(biāo)在一個(gè)產(chǎn)業(yè)或一個(gè)企業(yè)的表現(xiàn)可能會(huì)產(chǎn)生不一致,，評(píng)價(jià)結(jié)果也會(huì)由于指標(biāo)權(quán)數(shù)分配的不準(zhǔn)確而帶來(lái)偏差。

　　(2)分劃較細(xì),，對(duì)于多元化業(yè)務(wù)類型較多的大公司必要性不大,，且需要更多數(shù)據(jù)，方法比較繁雜,。

　　【相關(guān)鏈接】GE矩陣與BCG矩陣的比較

　　GE矩陣可以說(shuō)是為了克服BCG矩陣缺點(diǎn)所開(kāi)發(fā)出來(lái)的,，由于基本假設(shè)和很多局限性都和BCG矩陣相同，最大的改善就在于用了更多的指標(biāo)來(lái)衡量?jī)蓚�(gè)維度,。

　　GE矩陣相比BCG矩陣,，GE矩陣也提供了產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)實(shí)力之間的類似比較，但不像BCG矩陣用市場(chǎng)增長(zhǎng)率來(lái)衡量吸引力,，用相對(duì)市場(chǎng)占有率來(lái)衡量實(shí)力,，只是單一指標(biāo);而GE矩陣使用數(shù)量更多的因素來(lái)衡量這兩個(gè)變量，縱軸用多個(gè)指標(biāo)反應(yīng)產(chǎn)業(yè)吸引力,，橫軸用多個(gè)指標(biāo)反應(yīng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位,，同時(shí)增加了中間等級(jí)。也由于GE矩陣使用多個(gè)因素,，可以通過(guò)增減某些因素或改變它們的重點(diǎn)所在,，很容易地使GE矩陣適應(yīng)經(jīng)理的具體意向或某產(chǎn)業(yè)特殊性的要求。

　　GE矩陣比BCG矩陣在以下三個(gè)方面表現(xiàn)得更為成熟：

　　(1)市場(chǎng)/產(chǎn)業(yè)吸引力代替了市場(chǎng)增長(zhǎng)率被吸納進(jìn)來(lái)作為一個(gè)評(píng)價(jià)維度,。市場(chǎng)吸引力較之市場(chǎng)增長(zhǎng)率顯然包含了更多的考量因素,。

　　(2)競(jìng)爭(zhēng)地位代替了相對(duì)市場(chǎng)占有率作為另外一個(gè)維度,，由此對(duì)每一個(gè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)地位進(jìn)行評(píng)估分析。同樣,，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較之相對(duì)市場(chǎng)占有率亦包含了更多的考量因素,。

　　(3)GE矩陣有九個(gè)象限，而B(niǎo)CG矩陣只有四個(gè)象限,，使得GE矩陣結(jié)構(gòu)更復(fù)雜,、分析更準(zhǔn)確。