藍(lán)海戰(zhàn)略重建市場(chǎng)邊界的基本法則有

審視他擇產(chǎn)業(yè)：他擇品的概念要比替代品更廣。替代品指的是形式不同,，但功能或者核心效用相同的產(chǎn)品或服務(wù),。他擇品還包括形式和功能都不同，但目的卻相同的產(chǎn)品或服務(wù),。

跨越產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同的戰(zhàn)略群組：突破狹窄視野,，搞清楚什么因素決定顧客選擇，如高檔和低檔消費(fèi)品的選擇,。

重新界定產(chǎn)業(yè)的買方群體：買方是由購買者,、使用者和施加影響者共同組成的買方鏈條。

放眼互補(bǔ)性產(chǎn)品或服務(wù)：互補(bǔ)性產(chǎn)品或服務(wù)蘊(yùn)含著未經(jīng)發(fā)掘的需求,，簡(jiǎn)單方法是分析顧客在使用產(chǎn)品之前,、之中,、之后都有哪些需要。所有的產(chǎn)品和服務(wù)都不是獨(dú)立存在的,，有時(shí)候一些互補(bǔ)性的服務(wù)對(duì)顧客的最終購買能起到至關(guān)重要的作用,，然而大多數(shù)企業(yè)對(duì)此卻視而不見。

重設(shè)產(chǎn)業(yè)的功能或情感導(dǎo)向：產(chǎn)品一般有兩種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向,，一種是以功能和價(jià)格為導(dǎo)向,，它們想以此吸引理性用戶;另一種是以美學(xué)和情懷為導(dǎo)向，它們想以此吸引感性用戶,。如果采用其中某一種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的企業(yè),，轉(zhuǎn)換視角去學(xué)習(xí)另一種競(jìng)爭(zhēng)策略，或許自己的顧客會(huì)更喜歡,。

跨越時(shí)間參與塑造外部潮流：從商業(yè)角度洞悉技術(shù)與政策潮流將如何改變顧客獲取的價(jià)值,，如何影響商業(yè)模式。潮流的影響是所有企業(yè)不得不重視的,，然而大多數(shù)企業(yè)都把精力用在預(yù)測(cè)潮流本身,，很少從商業(yè)角度去預(yù)測(cè)潮流趨勢(shì)下的顧客會(huì)如何獲取價(jià)值。如果能跨越時(shí)間用未來顧客獲取價(jià)值的方式來指導(dǎo)當(dāng)下的戰(zhàn)略,，就有可能開創(chuàng)一片新藍(lán)海市場(chǎng),。

紅海戰(zhàn)略和藍(lán)海戰(zhàn)略的主要區(qū)別

紅海戰(zhàn)略：

在已經(jīng)存在的市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)

打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

爭(zhēng)奪現(xiàn)有需求

在價(jià)值與成本之間權(quán)衡取舍

根據(jù)差異化或低成本的戰(zhàn)略選擇,，協(xié)調(diào)公司活動(dòng)的全套系統(tǒng)

紅海戰(zhàn)略是指在現(xiàn)有的市場(chǎng)空間中競(jìng)爭(zhēng),，是在價(jià)格中或者在推銷中作降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，他們是在爭(zhēng)取效率,，然而增加了銷售成本或是減少了利潤(rùn),；藍(lán)海戰(zhàn)略是開創(chuàng)無人爭(zhēng)搶的市場(chǎng)空間，超越競(jìng)爭(zhēng)的思想范圍,，開創(chuàng)新的市場(chǎng)需求,，開創(chuàng)新的市場(chǎng)空間，經(jīng)由價(jià)值創(chuàng)新來獲得新的空間,。

藍(lán)海戰(zhàn)略與紅海戰(zhàn)略關(guān)鍵性差異

紅海戰(zhàn)略

1,、在已經(jīng)存在的市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)；

2,、參與競(jìng)爭(zhēng),；

藍(lán)海戰(zhàn)略特征包括：拓展非競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)空間;規(guī)避競(jìng)爭(zhēng);創(chuàng)造并攫取新需求;打破價(jià)值與成本互替定律;同時(shí)追求差異化和低成本,，把企業(yè)行為整合為一個(gè)體系,。

藍(lán)海戰(zhàn)略，就是企業(yè)突破紅海的殘酷競(jìng)爭(zhēng),，不把主要精力放在打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上,，而主要放在全力為客戶與企業(yè)自身創(chuàng)造價(jià)值飛躍上,，并由此開創(chuàng)新的“無人競(jìng)爭(zhēng)”的市場(chǎng)空間、徹底甩脫競(jìng)爭(zhēng),，開創(chuàng)屬于自己的一片藍(lán)海,。這是一種企業(yè)通過開創(chuàng)新的、未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重視的市場(chǎng)領(lǐng)域以達(dá)到擴(kuò)張目的的戰(zhàn)略,。

藍(lán)海戰(zhàn)略共提出六項(xiàng)原則,，四項(xiàng)戰(zhàn)略制定原則：重建市場(chǎng)邊界、注重全局而非數(shù)字,、超越現(xiàn)有需求,、遵循合理的戰(zhàn)略順序，和兩項(xiàng)戰(zhàn)略執(zhí)行原則：克服關(guān)鍵組織障礙,、將戰(zhàn)略執(zhí)行建成戰(zhàn)略的一部分,。

藍(lán)海的戰(zhàn)略布局需要回四個(gè)問題：

哪些被產(chǎn)業(yè)認(rèn)定為理所當(dāng)然的元素需要剔除

這個(gè)問題剔除產(chǎn)業(yè)中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)攀比的元素，這些元素經(jīng)常被認(rèn)為理所當(dāng)然,，雖然他們不再具有價(jià)值,。

哪些元素的含量應(yīng)該被減少到產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之下

這個(gè)問題促使作出決定，看看現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)是否在功能上設(shè)計(jì)過頭,，只為競(jìng)比和打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，企業(yè)所給超過顧客所需并徒然增加成本。

哪些元素的含量應(yīng)該被增加到產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之上

這個(gè)問題促使去發(fā)掘產(chǎn)業(yè)中消費(fèi)者不得不作出的妥協(xié),。

紅海戰(zhàn)略與藍(lán)海戰(zhàn)略的區(qū)別

紅海戰(zhàn)略屬于競(jìng)爭(zhēng),，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)隨需應(yīng)變；藍(lán)海戰(zhàn)略更加注重價(jià)值創(chuàng)新,，創(chuàng)造需求,。

紅海是成熟市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)低,，但競(jìng)爭(zhēng)激烈,；藍(lán)海是待開發(fā)的新市場(chǎng)，潛力大,，但風(fēng)險(xiǎn)也高,。

紅海戰(zhàn)略是指在現(xiàn)有的市場(chǎng)空間中競(jìng)爭(zhēng)，是在價(jià)格中或者在推銷中作降價(jià)競(jìng)爭(zhēng),，他們是在爭(zhēng)取效率,，然而增加了銷售成本或是減少了利潤(rùn)；藍(lán)海戰(zhàn)略是開創(chuàng)無人爭(zhēng)搶的市場(chǎng)空間,，超越競(jìng)爭(zhēng)的思想范圍,，開創(chuàng)新的市場(chǎng)需求，開創(chuàng)新的市場(chǎng)空間，經(jīng)由價(jià)值創(chuàng)新來獲得新的空間,。

“紅?！笔歉?jìng)爭(zhēng)極端激烈的市場(chǎng)，但“藍(lán)?！币膊皇且粋€(gè)沒有競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域,，而是一個(gè)通過差異化手段得到的嶄新的市場(chǎng)領(lǐng)域，在這里,，企業(yè)憑借其創(chuàng)新能力獲得更快的增長(zhǎng)和更高的利潤(rùn),。

藍(lán)海戰(zhàn)略與紅海戰(zhàn)略關(guān)鍵性差異

紅海戰(zhàn)略

藍(lán)海

所謂的藍(lán)海，指的是未知的市場(chǎng)空間,。企業(yè)要啟動(dòng)和保持獲利性增長(zhǎng),，就必須超越產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，開創(chuàng)全新市場(chǎng),，這其中包括一塊是突破性增長(zhǎng)業(yè)務(wù)（舊市場(chǎng)新產(chǎn)品或新模式）,，一塊是戰(zhàn)略性新業(yè)務(wù)開發(fā)（創(chuàng)造新市場(chǎng)、新細(xì)分行業(yè)甚至全新行業(yè)）,。

藍(lán)海戰(zhàn)略

藍(lán)海戰(zhàn)略就是企業(yè)突破紅海的殘酷競(jìng)爭(zhēng),，不把主要精力放在打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上，而是主要放在全力為客戶與企業(yè)自身創(chuàng)造價(jià)值的飛躍上,，并由此開創(chuàng)新的“無人競(jìng)爭(zhēng)”的市場(chǎng)空間,，徹底擺脫競(jìng)爭(zhēng)，開創(chuàng)屬于自己的一片藍(lán)海,。

藍(lán)海戰(zhàn)略要求企業(yè)把視線從市場(chǎng)的供給一方移向需求一方,，從與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻籼峁﹥r(jià)值的飛躍;通過跨越現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)邊界看市場(chǎng)以及將不同市場(chǎng)的客戶價(jià)值元素篩選與重新排序，企業(yè)就將重建市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)邊界,，開啟巨大的潛在需求,，從而擺脫“紅海”的血腥競(jìng)爭(zhēng),，開創(chuàng)“藍(lán)?！保瑢?shí)現(xiàn)同時(shí)追求“差異化”和“成本領(lǐng)先”,。價(jià)值創(chuàng)新是開創(chuàng)藍(lán)海,、突破競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略思考和戰(zhàn)略執(zhí)行的新途徑。

藍(lán)海戰(zhàn)略與紅海戰(zhàn)略關(guān)鍵性差異

紅海戰(zhàn)略：