《中華人民共和國(guó)廣告法》中指出廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用,，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告,。

　　贊助支出，是指企業(yè)或個(gè)人以現(xiàn)金或?qū)嵨锏刃问劫澲�某個(gè)單位或某項(xiàng)活動(dòng),，從而達(dá)到宣傳或擴(kuò)大自身影響等目的的各種無(wú)償贊助支出,。贊助雖然是無(wú)償?shù)模�但是有條件的,，贊助人往往都有要求被贊助人提供商業(yè)利益上的回報(bào),。如贊助人通過(guò)贊助某活動(dòng)獲取高級(jí)合作伙伴、贊助商,、供應(yīng)商等資格,，從而達(dá)到宣傳和擴(kuò)大贊助人影響，提升贊助人或其產(chǎn)品的形象和價(jià)值的目的,。

　　贊助支出,，可劃分為廣告性質(zhì)的贊助支出與非廣告性質(zhì)的贊助支出兩類(lèi)。而企業(yè)所得稅法中提到的贊助支出是指企業(yè)發(fā)生的與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)無(wú)關(guān)的各種非廣告性質(zhì)支出,，即非廣告性質(zhì)贊助支出,。廣告性質(zhì)的贊助支出確實(shí)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的，應(yīng)根據(jù)交易的實(shí)質(zhì)確定支出的性質(zhì),，如列入業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在稅前列支,。

　　A公是否就收到的現(xiàn)金和商品贊助確認(rèn)收入?是否需要開(kāi)票?應(yīng)開(kāi)什么票?

　　如果A公司執(zhí)行的是新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,，則需要就收到現(xiàn)金和商品贊助根據(jù)相關(guān)規(guī)定確認(rèn)收入,，即將贊助計(jì)入營(yíng)業(yè)外收入并按規(guī)定計(jì)算繳納企業(yè)所得稅。

　　B公司在向A公司贊助商品時(shí)應(yīng)視同銷(xiāo)售,，可以向A公司開(kāi)具增值稅專(zhuān)用發(fā)票(如果A不是增值稅一般納稅人,，則只能開(kāi)具增值稅普通發(fā)票)。

　　而A公司在收到現(xiàn)金和商品贊助時(shí),，因該行為既不屬于營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅范圍,，也不屬于增值稅應(yīng)稅范圍。故不應(yīng)當(dāng)繳納流轉(zhuǎn)稅，只能開(kāi)具收據(jù)給B公司入賬,。但是在實(shí)際操作中是存在爭(zhēng)議的,，很多情況下A公司是會(huì)展/會(huì)務(wù)公司，在營(yíng)改增的大背景下,，是可以開(kāi)具增值稅發(fā)票的,。

　　無(wú)償贈(zèng)送和有償贈(zèng)送的主要差異

　　“隨貨贈(zèng)送”或“滿(mǎn)就送”，是指商業(yè)企業(yè)經(jīng)常采用的一種促銷(xiāo)行為：在銷(xiāo)售主貨物的同時(shí)贈(zèng)送從貨物,，這種贈(zèng)送是出于利潤(rùn)動(dòng)機(jī)的正常交易,，屬于捆綁銷(xiāo)售或降價(jià)銷(xiāo)售。

　　法律意義上的無(wú)償贈(zèng)送是指出于感情或其他原因而作出的無(wú)私慷慨行為,。贈(zèng)送是贈(zèng)送人向受贈(zèng)人的財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移,，但不是出于利潤(rùn)動(dòng)機(jī)的正常交易�,！蛾P(guān)于加強(qiáng)企業(yè)對(duì)外捐贈(zèng)財(cái)務(wù)管理的通知》(財(cái)企[2003]95號(hào))對(duì)無(wú)償贈(zèng)送的定義為,，對(duì)外捐贈(zèng)是指企業(yè)自愿無(wú)償將其有權(quán)處分的合法財(cái)產(chǎn)贈(zèng)送給合法的受贈(zèng)人用于與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)沒(méi)有直接關(guān)系的公益事業(yè)的行為。

　　“隨貨贈(zèng)送”與無(wú)償贈(zèng)送相比,，存在以下兩點(diǎn)本質(zhì)差異：

　　第一,，無(wú)償贈(zèng)送應(yīng)按《增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》的規(guī)定：?jiǎn)挝换騻�(gè)體經(jīng)營(yíng)者將自產(chǎn)、委托加工或購(gòu)買(mǎi)的貨物無(wú)償贈(zèng)送他人的行為,，視同銷(xiāo)售貨物,。而銷(xiāo)售主貨物、贈(zèng)送從貨物行為不屬于無(wú)償贈(zèng)送,，應(yīng)屬于附有條件,、義務(wù)的有償贈(zèng)送，類(lèi)似于成套,、捆綁或降價(jià)銷(xiāo)售,，只不過(guò)是沒(méi)有將主貨物與贈(zèng)品包裝到一起，而是分開(kāi)包裝,，有時(shí)還會(huì)允許消費(fèi)者選擇等值贈(zèng)品,，因此應(yīng)將此行

　　為界定為銷(xiāo)售前的實(shí)物折扣，不適用《增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》的上述規(guī)定,，即不能作為視同銷(xiāo)售處理,，對(duì)贈(zèng)品不能再次征稅，對(duì)贈(zèng)送贈(zèng)品的價(jià)值應(yīng)作為銷(xiāo)售成本的組成部分在所得稅前扣除,。

　　第二,，對(duì)于贈(zèng)送財(cái)產(chǎn)的質(zhì)量，根據(jù)《合同法》的規(guī)定,，贈(zèng)送的財(cái)產(chǎn)有瑕疵的,，贈(zèng)送人不承擔(dān)責(zé)任。受贈(zèng)人對(duì)受贈(zèng)商品的質(zhì)量問(wèn)題不能完全得到賠償。而銷(xiāo)售主貨物時(shí)贈(zèng)送的從貨物即贈(zèng)品如果出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,，根據(jù)《合同法》的規(guī)定,，受損害方根據(jù)標(biāo)的的性質(zhì)以及損失的大小，可以合理選擇要求對(duì)方承擔(dān)修理,、更換,、重作、退貨,、減少價(jià)款或者報(bào)酬等違約責(zé)任,，即“贈(zèng)送人”應(yīng)承擔(dān)完全責(zé)任，消費(fèi)者能夠得到完全賠償,。

　　實(shí)際工作中應(yīng)注意,，“隨貨贈(zèng)送”的銷(xiāo)售形式通常應(yīng)符合一定的形式要件：

　　有公司內(nèi)部銷(xiāo)售協(xié)議，作為開(kāi)展活動(dòng)的依據(jù),，同時(shí)明確活動(dòng)的起止時(shí)間;

　　在發(fā)票上注明贈(zèng)送物品的名稱(chēng),，贈(zèng)品價(jià)值從商業(yè)秘密的角度出發(fā)可以不注明;

　　在結(jié)轉(zhuǎn)銷(xiāo)售成本時(shí)，必須同步結(jié)轉(zhuǎn)主貨物與從貨物的價(jià)值,，并且在數(shù)量上保持一致,。

　　總之，企業(yè)無(wú)論采用什么營(yíng)銷(xiāo)策略,，其目的都是為了擴(kuò)大銷(xiāo)售增加利潤(rùn),，即賺取利潤(rùn)的本質(zhì)不會(huì)由于改變銷(xiāo)售策略而發(fā)生變化，“隨貨贈(zèng)送”是有償捐贈(zèng),，不屬于無(wú)償捐贈(zèng),。