2018年的李寧格外高調(diào),，紐約和巴黎的兩場走秀讓其搖身一變,，突然從人們印象中淳樸的國產(chǎn)運動品牌變身成了時髦、“妖艷”的國貨潮牌,。經(jīng)歷6年沉寂后的李寧,，業(yè)績呈現(xiàn)良好漲勢。
2010年,，李寧處于行業(yè)最高點之時,，決定開啟國際化征程、樹立高端形象,，于是風風火火地開始了一場品牌重塑運動,，將戰(zhàn)略定位到與國際一線品牌阿迪達斯、耐克直接競爭,，并先后3次宣布分別對鞋類,、服裝類產(chǎn)品連續(xù)提價7%～17.9%不等。2011年6月底,，李寧做了包括更換Logo圖案,、口號和品牌釋義等在內(nèi)的一整套品牌重塑計劃：將營銷重心放在了90后消費群體上，企圖打造時尚,、年輕的品牌形象,。但國內(nèi)的設(shè)計師習慣于中低層消費市場的設(shè)計理念，這導致李寧在戰(zhàn)略上選擇了90后,，但是卻沒有推出90后熱衷的產(chǎn)品,；更換了Logo，還將口號從“一切皆有可能”變?yōu)椤白尭淖儼l(fā)生”,。李寧原本是一家和眾晉江品牌同檔次的體育運動用品生產(chǎn)商,，在2010年，李寧強行將主品牌推至一線,，直面阿迪達斯,、耐克，是李寧公司第一次品牌升級中最大的戰(zhàn)略“錯位”,。李寧原本的文化和國內(nèi)眾多品牌類似,，一下子將企業(yè)文化改變，導致了文化的水土不服,。同時李寧開始跨界房地產(chǎn),，進一步分散了李寧的資金，這使李寧的經(jīng)營更加雪上加霜,。
經(jīng)過多年的謀劃和研究論證,，李寧在“時尚”和“國貨”兩大賣點支持下，在2018年完成了企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型,。2018年6月,，巴黎時裝周上，主打懷舊和中國元素的秀場上出現(xiàn)了經(jīng)典色的“番茄炒蛋”——致敬奧運歷史上中國第一套領(lǐng)獎服Victor001,，勾起了人們無限回憶,。與此同時，李寧征戰(zhàn)賽場的精彩瞬間也被印在了衛(wèi)衣上,，向其輝煌時代致敬,。在此次變革中，李寧并沒有一刀切,，而是在保留運動品牌生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上增加了“時尚”的賣點,。李寧還鼓勵各個設(shè)計師拿出自己的設(shè)計方案，并且聘請了眾多擁有豐富國際大牌設(shè)計經(jīng)驗的設(shè)計師來進行產(chǎn)品設(shè)計,。截至2018年11月,，李寧和紅旗推出聯(lián)名款“Li-ningx紅旗”再一次抓住了大家的眼球。
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