2018年的李寧格外高調(diào),，紐約和巴黎的兩場(chǎng)走秀讓其搖身一變,，突然從人們印象中淳樸的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌變身成了時(shí)髦、“妖艷”的國(guó)貨潮牌,。經(jīng)歷6年沉寂后的李寧,，業(yè)績(jī)呈現(xiàn)良好漲勢(shì)。
2010年,，李寧處于行業(yè)最高點(diǎn)之時(shí),，決定開啟國(guó)際化征程、樹立高端形象,，于是風(fēng)風(fēng)火火地開始了一場(chǎng)品牌重塑運(yùn)動(dòng)，將戰(zhàn)略定位到與國(guó)際一線品牌阿迪達(dá)斯,、耐克直接競(jìng)爭(zhēng),，并先后3次宣布分別對(duì)鞋類、服裝類產(chǎn)品連續(xù)提價(jià)7%～17.9%不等,。2011年6月底,，李寧做了包括更換Logo圖案、口號(hào)和品牌釋義等在內(nèi)的一整套品牌重塑計(jì)劃：將營(yíng)銷重心放在了90后消費(fèi)群體上,，企圖打造時(shí)尚,、年輕的品牌形象。但國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師習(xí)慣于中低層消費(fèi)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)理念,，這導(dǎo)致李寧在戰(zhàn)略上選擇了90后,，但是卻沒(méi)有推出90后熱衷的產(chǎn)品；更換了Logo,，還將口號(hào)從“一切皆有可能”變?yōu)椤白尭淖儼l(fā)生”,。李寧原本是一家和眾晉江品牌同檔次的體育運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)商，在2010年,，李寧強(qiáng)行將主品牌推至一線,，直面阿迪達(dá)斯、耐克,，是李寧公司第一次品牌升級(jí)中最大的戰(zhàn)略“錯(cuò)位”,。李寧原本的文化和國(guó)內(nèi)眾多品牌類似，一下子將企業(yè)文化改變，導(dǎo)致了文化的水土不服,。同時(shí)李寧開始跨界房地產(chǎn),，進(jìn)一步分散了李寧的資金，這使李寧的經(jīng)營(yíng)更加雪上加霜,。
經(jīng)過(guò)多年的謀劃和研究論證,，李寧在“時(shí)尚”和“國(guó)貨”兩大賣點(diǎn)支持下，在2018年完成了企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型,。2018年6月,，巴黎時(shí)裝周上，主打懷舊和中國(guó)元素的秀場(chǎng)上出現(xiàn)了經(jīng)典色的“番茄炒蛋”——致敬奧運(yùn)歷史上中國(guó)第一套領(lǐng)獎(jiǎng)服Victor001,，勾起了人們無(wú)限回憶,。與此同時(shí)，李寧征戰(zhàn)賽場(chǎng)的精彩瞬間也被印在了衛(wèi)衣上,，向其輝煌時(shí)代致敬,。在此次變革中，李寧并沒(méi)有一刀切,，而是在保留運(yùn)動(dòng)品牌生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上增加了“時(shí)尚”的賣點(diǎn),。李寧還鼓勵(lì)各個(gè)設(shè)計(jì)師拿出自己的設(shè)計(jì)方案，并且聘請(qǐng)了眾多擁有豐富國(guó)際大牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),。截至2018年11月,，李寧和紅旗推出聯(lián)名款“Li-ningx紅旗”再一次抓住了大家的眼球。
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