藍(lán)海戰(zhàn)略_2024注會(huì)戰(zhàn)略預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：劉碩2023-10-26 10:27:17

報(bào)考科目數(shù)量

3科

學(xué)習(xí)時(shí)長

日均>3h

注冊會(huì)計(jì)師《戰(zhàn)略》科目中比較著名的概念就是“藍(lán)海戰(zhàn)略”“紅海戰(zhàn)略”,，這部分內(nèi)容需要同學(xué)們進(jìn)行對(duì)比學(xué)習(xí),，同時(shí)要區(qū)分記憶相關(guān)的各項(xiàng)原則、路徑,。

戰(zhàn)略預(yù)習(xí)頭圖小圖

藍(lán)海戰(zhàn)略

1.定義

藍(lán)海戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)尋找“空白點(diǎn)”,，即不局限于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)邊界,，而是極力打破這樣的邊界條件，通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),，開辟并占領(lǐng)新的市場空間的戰(zhàn)略,。

2.紅海戰(zhàn)略和藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵性差異

紅海戰(zhàn)略	藍(lán)海戰(zhàn)略
在已經(jīng)存在的市場內(nèi)競爭	拓展非競爭性市場空間
參與競爭	規(guī)避競爭
爭奪現(xiàn)有需求	創(chuàng)造并攫取新需求
遵循價(jià)值與成本互替定律	打破價(jià)值與成本互替定律
根據(jù)差異化或低成本的戰(zhàn)略選擇，把企業(yè)行為整合為一個(gè)體系	同時(shí)追求差異化和低成本,，把企業(yè)行為整合為一個(gè)體系

3.藍(lán)海戰(zhàn)略的6項(xiàng)原則

劃分標(biāo)準(zhǔn)	主要內(nèi)容
戰(zhàn)略制定原則	重建市場邊界
	注重全局而非數(shù)字
	超越現(xiàn)有需求
	遵循合理的戰(zhàn)略順序
戰(zhàn)略執(zhí)行原則	克服關(guān)鍵組織障礙
戰(zhàn)略執(zhí)行原則	將戰(zhàn)略執(zhí)行建成戰(zhàn)略的一部分

4.重建市場邊界的基本法則（6條路徑）

路徑	闡釋
審視他擇產(chǎn)業(yè)	強(qiáng)調(diào)關(guān)注“與本行業(yè)一樣可以帶來相同目的的其他產(chǎn)業(yè)”,，并將其融合的問題
跨越產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同的戰(zhàn)略群組	強(qiáng)調(diào)的是通過融合一些新元素，使企業(yè)跨越了產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的戰(zhàn)略群組,，開辟藍(lán)海
重新界定產(chǎn)業(yè)的買方群體	強(qiáng)調(diào)“買方群體”身份的改變
放眼互補(bǔ)性產(chǎn)品或服務(wù)	企業(yè)將關(guān)注點(diǎn)放在與自己具有互補(bǔ)性質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)上
重設(shè)客戶的功能性或情感性訴求	主要把關(guān)注點(diǎn)放在“情感上”或者“功能上”
跨越時(shí)間,，參與塑造外部潮流	強(qiáng)調(diào)企業(yè)預(yù)測未來的潮流趨勢，提前布局,，引領(lǐng)潮流