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波士頓矩陣分析是什么

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：韓旭 2019-12-09 15:21:09

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2024-09-12 03:58:30

波士頓矩陣分析是什么

波士頓矩陣分析法是市場(chǎng)營(yíng)銷里面常用的一種分析市場(chǎng)的方法,，它以市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率來把市場(chǎng)進(jìn)行分類,，然后根據(jù)這些分類來確定市場(chǎng)的下一步走向。波士頓矩陣又稱市場(chǎng)增長(zhǎng)率—相對(duì)市場(chǎng)份額矩陣,、波士頓咨詢集團(tuán)法,、四象限分析法,、產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)管理法等。

波士頓矩陣根據(jù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率兩項(xiàng)指標(biāo),，將企業(yè)所有的戰(zhàn)略單位分為“明星”“金?！薄笆莨贰焙汀坝淄彼拇箢悾⒁源朔治銎髽I(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，為科學(xué)選擇企業(yè)戰(zhàn)略提供參考,。

金牛區(qū)位于直角坐標(biāo)軸的右下角。在這個(gè)區(qū)位的企業(yè)或產(chǎn)品,，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率較低但市場(chǎng)占有率較高,。相應(yīng)的產(chǎn)品產(chǎn)生較大的現(xiàn)金余額，可以滿足整個(gè)企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)展的需要,，成為企業(yè)的主要基礎(chǔ),。

瘦狗區(qū)位于直角坐標(biāo)軸的左下角。本區(qū)的產(chǎn)品有較低的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率,。市場(chǎng)占有率低意味著企業(yè)或產(chǎn)品的利潤(rùn)較低,，使企業(yè)用于投資和擴(kuò)大市場(chǎng)的資金較緊缺,。

幼童區(qū)位于直角坐標(biāo)軸的左上角。在這個(gè)區(qū)位的企業(yè)或產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率高,，但市場(chǎng)占有率低,，本區(qū)中產(chǎn)品或企業(yè)所能產(chǎn)生的現(xiàn)金余額很少，不能滿足因業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)帶來的資金需求,。

明星區(qū)位于直角坐標(biāo)軸的右上角,。這里的產(chǎn)品有較高的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占右率。

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