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波士頓矩陣分析是什么

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：韓旭 2019-12-09 15:21:09

精選回答

東奧注冊會(huì)計(jì)師

2024-09-12 03:58:30

波士頓矩陣分析是什么

波士頓矩陣分析法是市場營銷里面常用的一種分析市場的方法，它以市場增長率和市場占有率來把市場進(jìn)行分類,，然后根據(jù)這些分類來確定市場的下一步走向,。波士頓矩陣又稱市場增長率—相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團(tuán)法,、四象限分析法、產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)管理法等,。

波士頓矩陣根據(jù)業(yè)務(wù)增長率和市場占有率兩項(xiàng)指標(biāo),，將企業(yè)所有的戰(zhàn)略單位分為“明星”“金牛”“瘦狗”和“幼童”四大類,，并以此分析企業(yè)的產(chǎn)品競爭力,，為科學(xué)選擇企業(yè)戰(zhàn)略提供參考。

金牛區(qū)位于直角坐標(biāo)軸的右下角,。在這個(gè)區(qū)位的企業(yè)或產(chǎn)品,，業(yè)務(wù)增長率較低但市場占有率較高。相應(yīng)的產(chǎn)品產(chǎn)生較大的現(xiàn)金余額,，可以滿足整個(gè)企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)展的需要,，成為企業(yè)的主要基礎(chǔ)。

瘦狗區(qū)位于直角坐標(biāo)軸的左下角。本區(qū)的產(chǎn)品有較低的業(yè)務(wù)增長率和市場占有率,。市場占有率低意味著企業(yè)或產(chǎn)品的利潤較低,，使企業(yè)用于投資和擴(kuò)大市場的資金較緊缺。

幼童區(qū)位于直角坐標(biāo)軸的左上角,。在這個(gè)區(qū)位的企業(yè)或產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長率高,，但市場占有率低，本區(qū)中產(chǎn)品或企業(yè)所能產(chǎn)生的現(xiàn)金余額很少,，不能滿足因業(yè)務(wù)高速增長帶來的資金需求,。

明星區(qū)位于直角坐標(biāo)軸的右上角。這里的產(chǎn)品有較高的業(yè)務(wù)增長率和市場占右率,。

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