2015《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》簡答題易考點：企業(yè)國際化經(jīng)營動因

　　【東奧小編】現(xiàn)階段進入2015年注會強化提高沖刺備考期，為幫助考生們在最后階段提高備考效率，我們根據(jù)2015年注冊會計師考試大綱為考生們總結(jié)了《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》科目的選擇題、簡答題和綜合題易考點,，下面我們一起來復(fù)習(xí)2015《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》簡答題易考點：企業(yè)國際化經(jīng)營動因,。

　　本考點能力等級：

　　能力等級 2—— 基本應(yīng)用能力

　　考生應(yīng)當(dāng)在理解基本理論,、基本原理和相關(guān)概念的基礎(chǔ)上,，在比較簡單的職業(yè)環(huán)境上,，堅守職業(yè)價值觀,、遵循職業(yè)道德、堅持職業(yè)態(tài)度,，運用相關(guān)專業(yè)學(xué)科知識解決實務(wù)問題。

　　本知識點屬于《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》科目第三章戰(zhàn)略選擇第四節(jié)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)容。

　　簡答題易考點：企業(yè)國際化經(jīng)營動因

　　(一)跨國投資理論

　　1.壟斷優(yōu)勢理論

　　海默首次提出壟斷優(yōu)勢理論，后得到其導(dǎo)師金德爾伯格的支持并加以完善,，成為最早研究對外直接投資獨立的理論,。

　　該理論的核心內(nèi)容是“市場不完全”與“壟斷優(yōu)勢”,。傳統(tǒng)的國際資本流動理論認為,，企業(yè)面對的海外市場是完全競爭的,，即市場參與者所面對的市場條件均等，且無任何因素阻礙正常的市場運作,。

　　完全競爭市場所具備的條件是：

　　①有眾多的賣者與買者,，其中任何人都無法影響某種商品市場價格的漲跌;

　　②所有企業(yè)供應(yīng)的同一商品均是同質(zhì)的,，相互間沒有差別;

　�,、鄹鞣N生產(chǎn)要素都在市場無障礙地自由流動;

　�,、苁袌鲂畔⑼〞常�消費者,、生產(chǎn)者和要素擁有者對市場狀況和可能發(fā)生的變動有充分的認識,。

　　海默認為,，對市場的這種描述是不正確的，“完全競爭”只是一種理論研究上的假定，現(xiàn)實中并不常見,，普遍存在的是不完全競爭市場,，即受企業(yè)實力,、壟斷產(chǎn)品差異等因素影響所形成的有阻礙和干預(yù)的市場,。

　　海默認為，市場不完全體現(xiàn)在以下四個方面：

　�,、偕唐肥袌霾煌耆�,，即商品的特異化、商標(biāo),、特殊的市場技能以及價格聯(lián)盟等;

　�,、谝�素市場不完��,，表現(xiàn)為獲得資本的難易程度不同以及技術(shù)水平差異等;

　�,、垡�(guī)模經(jīng)濟引起的市場不完全,，即企業(yè)由于大幅度增加產(chǎn)量而獲得規(guī)模收益遞增;

　　④政府干預(yù)形成的市場不完全，如關(guān)稅,、稅收,、利率與匯率等政策。

　　海默認為,，市場不完全是企業(yè)對外直接投資的基礎(chǔ)，因為在完全競爭市場條件下，企業(yè)不具備支配市場的力量,，它們生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品,，同樣地獲得生產(chǎn)要素,，因此對外直接投資不會給企業(yè)帶來任何特別利益,，而在市場不完全條件下,，企業(yè)則有可能在國內(nèi)獲得壟斷優(yōu)勢,，并通過對外直接投資在國外生產(chǎn)并加以利用,。

　　在此基礎(chǔ)上，海默認為當(dāng)企業(yè)處在東道國不完全競爭市場中時,，對外直接投資的動因是為了充分利用自己具備的壟斷優(yōu)勢，這種壟斷優(yōu)勢足以抵銷跨國競爭和國外經(jīng)營所面對的種種不利而使企業(yè)處于有利地位,。企業(yè)憑借其擁有的壟斷優(yōu)勢排斥東道國企業(yè)的競爭，維持壟斷高價,，導(dǎo)致不完全競爭和寡占的市場格局，這是企業(yè)進行對外直接投資的主要原因,。

　　2.區(qū)位理論

　　索思阿德提出區(qū)位理論,，用以研究國內(nèi)資源的區(qū)域配置問題。后來,，艾薩德等用此理論來解釋對外直接投資的現(xiàn)象,。

　　企業(yè)擁有的優(yōu)勢并不能單獨地說明為什么直接投資優(yōu)于出口,。企業(yè)擁有某些特殊優(yōu)勢，可以不對外直接投資,，而只是在本國生產(chǎn),，然后通過出口到第三國市場,。因此，又必須引進有關(guān)東道國的區(qū)位因素,。以便充分說明為什么一個企業(yè)會不辭辛勞，并承擔(dān)風(fēng)險到國外去從事制造經(jīng)營活動,，許多區(qū)位要素則適合解釋這種情況：

　　(1)勞動成本。國際勞動力市場的不完全性,，可能導(dǎo)致實際工資成本的差別。在這種情況下,，特別是當(dāng)技術(shù)已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化的時候,，人們就可能把生產(chǎn)活動轉(zhuǎn)移到勞動投入的來源地。那些縱向一體化的企業(yè)把某些裝配活動轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家,，就屬于這類對外直接投資。國際企業(yè)實行世界范圍的制造和裝配政策,，其目標(biāo)就是要使總生產(chǎn)成本最小。

　　(2)市場購銷因素,。東道國市場規(guī)模,、市場增長,、發(fā)展階段以及當(dāng)?shù)馗偁幊潭鹊忍卣鳎瑫�對直接投資的決策產(chǎn)生影響,。尤其是在東道國有貿(mào)易壁壘的情況下,，市場規(guī)模等因素明顯與利用生產(chǎn)和銷售的規(guī)模經(jīng)濟有關(guān),。同樣，如果東道國的競爭劇烈,，一張當(dāng)?shù)刂圃斓臉?biāo)簽也許有助于推銷產(chǎn)品,。

　　(3)貿(mào)易壁壘,。關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘的存在，也會影響在直接投資與出口之間的選擇,。即使東道國選用關(guān)稅等手段不是為了吸引外國直接投資,，但是關(guān)稅手段仍可促使外國企業(yè)改變供應(yīng)東道國市場的方法,。

　　(4)政府政策。一般的政治,、社會和經(jīng)濟環(huán)境,，會影響企業(yè)對風(fēng)險的估計,，并影響到他們選擇建立子公司的地點。同樣,，有關(guān)購買當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、當(dāng)?shù)貐⒐傻谋壤�和利潤匯回,，也會影響外國企業(yè)選擇參與市場的方式。

　　3.產(chǎn)品生命周期理論

　　該理論將產(chǎn)品生命周期劃分為創(chuàng)新,、成熟和標(biāo)準(zhǔn)化三個階段，說明在產(chǎn)品生命周期的不同階段,，各國在國際貿(mào)易中的地位不同，并把企業(yè)的區(qū)位選擇與海外生產(chǎn)及出口結(jié)合起來進行系統(tǒng)的動態(tài)分析,。該理論將世界各國大體上分為三種類型，即創(chuàng)新國(一般是發(fā)達國家),、次發(fā)達國家和欠發(fā)達國家(一般為發(fā)展中國家),。

　　(1)創(chuàng)新階段

　　創(chuàng)新階段，是指新產(chǎn)品開發(fā)與投產(chǎn)的最初階段,。創(chuàng)新國企業(yè)憑借其雄厚的研究開發(fā)實力進行技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)出新產(chǎn)品并投入本國市場,。由于需要投入大量的研發(fā)力量和人力資本，產(chǎn)品的技術(shù)密集度高,，且由于生產(chǎn)技術(shù)不穩(wěn)定、產(chǎn)量低,，所以成本很高,。生產(chǎn)主要集中在創(chuàng)新國,，因為新產(chǎn)品的需求價格彈性較小,，創(chuàng)新企業(yè)通過對新產(chǎn)品技術(shù)工藝的壟斷地位即可在國內(nèi)獲得高額壟斷利潤。對于經(jīng)濟發(fā)展水平相近的次發(fā)達國家偶爾的少量需求,，創(chuàng)新企業(yè)通過出口即可滿足，因此這一階段無須到海外進行直接投資,。

　　(2)成熟階段

　　成熟階段,，是指新產(chǎn)品及其生產(chǎn)技術(shù)逐漸成熟的階段。隨著新產(chǎn)品生產(chǎn)和市場競爭的發(fā)展,，市場出現(xiàn)了一系列變化：新產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟,，開始大批量生產(chǎn);產(chǎn)品的價值已為經(jīng)濟發(fā)展水平相近的次發(fā)達國家的消費者所認識,，國外需求強勁;需求價格彈性增大，企業(yè)開始關(guān)注降低生產(chǎn)成本;生產(chǎn)工藝和方法已成熟并擴散到國外,，研發(fā)的重要性下降,，產(chǎn)品由技術(shù)密集型逐漸轉(zhuǎn)向資本密集型,。

　　與此同時,，隨著創(chuàng)新國向次發(fā)達國家的出口不斷增加，進口國當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開始仿制生產(chǎn),，而進口國為了保護新成長的幼稚產(chǎn)業(yè)開始實施進口壁壘限制創(chuàng)新國產(chǎn)品輸入，從而極大地限制了創(chuàng)新國的對外出口能力,。因此,，創(chuàng)新國企業(yè)開始到次發(fā)達國家投資建立海外子公司,，直接在當(dāng)?shù)貜氖律�產(chǎn)與銷售，以降低生產(chǎn)成本,、沖破市場壁壘，占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌觥?/P>

　　(3)標(biāo)準(zhǔn)化階段

　　標(biāo)準(zhǔn)化階段,，是指產(chǎn)品及其生產(chǎn)技術(shù)的定型化階段,。生產(chǎn)技術(shù)的進一步發(fā)展使產(chǎn)品和生產(chǎn)達到了完全標(biāo)準(zhǔn)化,，研發(fā)費用在生產(chǎn)成本中的比重降低，資本與非技術(shù)型熟練勞動力成本成為產(chǎn)品成本的主要部分,。企業(yè)的競爭主要表現(xiàn)為價格競爭,，創(chuàng)新國已完全失去壟斷優(yōu)勢,。于是，創(chuàng)新國企業(yè)以對外直接投資方式將標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)工藝轉(zhuǎn)移到具有低成本比較優(yōu)勢的欠發(fā)達國家,，離岸生產(chǎn)并返銷母國市場和次發(fā)達國家市場。最后當(dāng)該技術(shù)不再有利可圖時,，創(chuàng)新國企業(yè)將其通過許可證方式轉(zhuǎn)讓。

　　可見,，隨著產(chǎn)品及其生產(chǎn)技術(shù)的生命周期演進,，比較優(yōu)勢呈現(xiàn)出動態(tài)轉(zhuǎn)移的特點,，國際貿(mào)易格局相應(yīng)發(fā)生變動，各國的貿(mào)易地位也隨之發(fā)生變化,，創(chuàng)新國由出口國變?yōu)檫M口國,，而勞動成本低的欠發(fā)達國家最終則由進口國變?yōu)槌隹趪�。根�?jù)該理論,，各國應(yīng)當(dāng)依據(jù)比較優(yōu)勢的動態(tài)轉(zhuǎn)移決定生產(chǎn)區(qū)位選擇與貿(mào)易方向,。

　　4.內(nèi)部化理論

　　所謂內(nèi)部化,，是指把市場建立在企業(yè)內(nèi)部的過程，即以內(nèi)部市場取代原來固定的外部市場,，企業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)移價格起著潤滑內(nèi)部市場的作用,，使之與固定的外部市場同樣有效地發(fā)揮作用,。

　　內(nèi)部化理論從外部市場不完全與企業(yè)內(nèi)部資源配置的關(guān)系來說明對外直接投資的動因。該理論的出發(fā)點是市場不完全,，認為市場不完全不僅在最終產(chǎn)品市場上存在,，在中間產(chǎn)品市場上也同樣存在,，這里的中間產(chǎn)品除了通常意義上的原材料和零部件外，更重要的是指專有技術(shù),、專利,、管理及銷售技術(shù)等“知識中間產(chǎn)品”,。這些與知識有關(guān)的中間產(chǎn)品由于市場不完全，存在定價困難,，從而使交易成本增加,，當(dāng)交易成本過高時,，企業(yè)就傾向于通過對外直接投資開辟內(nèi)部市場,，將原本通過外部市場進行的交易轉(zhuǎn)化為內(nèi)部所屬企業(yè)間的交易以降低交易成本。

　　根據(jù)內(nèi)部化理論,，企業(yè)通過對外直接投資形成內(nèi)部市場,，在全球范圍內(nèi)組織生產(chǎn)與協(xié)調(diào)分工,，以避免外部市場不完全對其經(jīng)營產(chǎn)生的影響,。同時,，在“知識產(chǎn)品”的研發(fā)與獲得越來越昂貴，知識產(chǎn)權(quán)保護越來越困難的情況下,，企業(yè)內(nèi)部交易可以有效地防止技術(shù)迅速擴散，保護企業(yè)的知識財富,。而且，在不確定性不斷增加的市場環(huán)境下,，內(nèi)部交易使企業(yè)能夠根據(jù)自己的需要進行內(nèi)部資金,、產(chǎn)品和生產(chǎn)要素的調(diào)撥,，從而保證效益最優(yōu)化。

　　5.國際生產(chǎn)折中理論

　　鄧寧在撰寫的《經(jīng)濟活動的貿(mào)易區(qū)位與多國企業(yè)：一種折衷理論的探索》中提出了國際生產(chǎn)折中理論,。鄧寧認為，過去的各種對外直接投資理論都只是從某個角度進行片面的解釋,，未能綜合、全面地分析,，因此需要用一種折中理論將有關(guān)理論綜合起來解釋企業(yè)對外直接投資的動機,。

　　該理論的核心觀點是企業(yè)跨國經(jīng)營是該企業(yè)具有的所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢這三種優(yōu)勢綜合作用的結(jié)果,。

　　(1)所有權(quán)優(yōu)勢。鄧寧認為,，企業(yè)開展對外直接投資必然具備所有權(quán)優(yōu)勢,，但具有這些優(yōu)勢并不一定會導(dǎo)致企業(yè)進行對外直接投資,，也就是說，所有權(quán)優(yōu)勢只是企業(yè)對外直接投資的必要條件,，而不是充分條件,。企業(yè)僅僅具有所有權(quán)優(yōu)勢，而不具備內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢時,，國內(nèi)生產(chǎn)出口銷售或許可也是企業(yè)實現(xiàn)其優(yōu)勢的可行途徑。

　　(2)內(nèi)部化優(yōu)勢,。指擁有所有權(quán)優(yōu)勢的企業(yè),，為了避免外部市場不完全對企業(yè)利益的影響而將企業(yè)優(yōu)勢保持在企業(yè)內(nèi)部的能力,。內(nèi)部交易比非股權(quán)交易更節(jié)省交易成本，尤其是對于那些價值難以確定的技術(shù)和知識產(chǎn)品,，而且內(nèi)部化將交易活動的所有環(huán)節(jié)都納入企業(yè)統(tǒng)一管理,，使企業(yè)的生產(chǎn)銷售和資源配置趨于穩(wěn)定,，企業(yè)的所有權(quán)優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

　　但鄧寧同樣認為,，內(nèi)部化優(yōu)勢和所有權(quán)優(yōu)勢一樣，也只是企業(yè)對外直接投資的必要條件,，而不是充分條件,，同時具有所有權(quán)優(yōu)勢和內(nèi)部化優(yōu)勢的企業(yè)也不一定選擇進行對外直接投資,，因為它也可以在國內(nèi)擴大生產(chǎn)規(guī)模再出口。

　　(3)區(qū)位優(yōu)勢,。指某一國外市場相對于企業(yè)母國市場在市場環(huán)境方面對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的有利程度，也就是東道國的投資環(huán)境因素上具有的優(yōu)勢條件,。如果某一國外市場相對于企業(yè)母國市場在市場環(huán)境方面特別有利于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，那么這一市場就會對企業(yè)的跨國經(jīng)營產(chǎn)生非常大的吸引力,。

　　鄧寧認為，在企業(yè)具有了所有權(quán)優(yōu)勢和內(nèi)部化優(yōu)勢這兩個必要條件的前提下,，又在某一東道國具有區(qū)位優(yōu)勢時,，該企業(yè)就具備了對外直接投資的必要條件和充分條件，對外直接投資就成為企業(yè)的最佳選擇。

　　(二)寡占市場(即寡頭壟斷市場)的反應(yīng)

　　對企業(yè)跨國經(jīng)營的行為,，一些學(xué)者更側(cè)重從企業(yè)所面臨的市場角度,，特別是從跨國公司投資產(chǎn)業(yè)大都屬于寡占市場特征的角度進行研究。

　　1.海默論跨國企業(yè)的寡頭壟斷反應(yīng)行為

　　對于發(fā)達國家之間的對向或交叉直接投資來說,，海默認為，必須利用寡占反應(yīng)行為來加以解釋,。海默所說的寡占反應(yīng)行為是指各國寡占企業(yè)通過在競爭對手的領(lǐng)土上建立地盤來互相牽制和加強自身能力行為的綜合表現(xiàn),。

　　海默認為對外直接投資只是國內(nèi)寡占競爭行為在國際范圍內(nèi)的延伸,，但基礎(chǔ)仍在于各國企業(yè)所擁有的技術(shù)等壟斷優(yōu)勢，各國企業(yè)在技術(shù),、管理及規(guī)模經(jīng)濟方面的相對優(yōu)勢決定了直接投資的流向及多寡,，決定了一國是主要的對外直接投資國還是主要的直接投資接受國,。海默對跨國公司寡占反應(yīng)行為的解釋還只是作為壟斷優(yōu)勢理論的補充，在寡占反應(yīng)理論上作出較為系統(tǒng)闡述的是美國學(xué)者尼克博克,。

　　2.尼克博克的“寡占反應(yīng)理論”

　　從壟斷企業(yè)戰(zhàn)略競爭角度出發(fā)，尼克博克提出了寡占反應(yīng)理論,，也稱為寡頭壟斷行為理論,。進一步發(fā)展了海默的“壟斷優(yōu)勢論”,，他通過分析187家美國跨國公司的投資行為，發(fā)現(xiàn)在一些產(chǎn)業(yè)中,，外國直接投資很大程度上取決于競爭者之間的相互的行為約束和反應(yīng),。

　　他指出,，寡頭企業(yè)采取任何一項活動，其他企業(yè)都會效仿,，力求縮小差距,，降低風(fēng)險,，保持雙方力量均衡，這就是寡占反應(yīng)原理。企業(yè)進行國際直接投資的主要原因,，是壟斷企業(yè)模仿領(lǐng)頭企業(yè)的競爭策略,。為了與領(lǐng)頭企業(yè)瓜分市場,，在領(lǐng)頭企業(yè)對外直接投資的刺激下，其他競爭企業(yè)也會模仿其戰(zhàn)略相繼到同一市場上進行直接投資,。

　　該理論認為,，戰(zhàn)后美國企業(yè)大舉對外直接投資主要由寡占反應(yīng)行為所致,，投資主體是寡占行業(yè)少數(shù)幾家寡頭公司，它們的投資又大都在同一時期成批地發(fā)生,。

　　尼克博克將對外直接投資區(qū)分為“進攻性投資”與“防御性投資”,。在國外市場建立第一家子公司的寡頭公司的投資是進攻性投資,，同一行業(yè)其他寡頭成員追隨率先公司也建立子公司，是防御性投資,。尼克博克認為,，決定這兩類投資的因素是不相同的,，進攻性投資的動因可由弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論解釋，而防御性投資則是由寡占反應(yīng)行為所決定的,。

　　(三)發(fā)展中國家企業(yè)國際化經(jīng)營動因

　　1.發(fā)展中國家跨國公司對外投資的主要動機

　　(1)尋求市場:鞏固,、擴大和開辟市場。

　�,、偻顿Y企業(yè)是出口型企業(yè)，就地設(shè)廠避開貿(mào)易保護;

　�,、谠诋�(dāng)?shù)赜幸欢ㄊ袌�,，擴大市場份額;

　�,、劢咏�目��(biāo)市場，滿足消費者需要;

　�,、車鴥�(nèi)市場飽和,，尋求新的市場;

　　⑤為了分散和減少企業(yè)所面臨的各種風(fēng)險,。

　　(2)尋求效率：即降低成本導(dǎo)向型動機,，利用國外廉價的生產(chǎn)要素，降低生產(chǎn)成本,。

　�,、俪鲇趨R率變動方面的考慮;

　　②出于利用國外便宜的勞動力和土地等生產(chǎn)要素方面的考慮;

　�,、鄢鲇诶�用閑置的設(shè)備和工業(yè)產(chǎn)權(quán)與專有技術(shù)等技術(shù)資源方面的考慮;

　�,、転榱死�用東道國政府的優(yōu)惠政策以及母國政府的鼓勵性政策,。

　　(3)尋求資源：出于獲取一些戰(zhàn)略性資產(chǎn)，主要是自然資源方面的考慮,。

　　(4)尋求現(xiàn)成資產(chǎn)：即技術(shù)與管理導(dǎo)向型動機,，是為了獲取和利用國外先進的技術(shù)、生產(chǎn)工藝,、新產(chǎn)品設(shè)計和先進的管理經(jīng)驗等。

　　2.發(fā)展中國家跨國公司對外投資的主要競爭優(yōu)勢

　　與發(fā)達國家跨國公司外向投資相比,，發(fā)展中國家跨國公司對外直接投資有三個方面的優(yōu)勢,，這些優(yōu)勢主要體現(xiàn)在對發(fā)展中國家投資的層面上,。

　　(1)發(fā)展中國家跨國公司的對外直接投資對發(fā)展中東道國的一大優(yōu)勢是具有更大的創(chuàng)造就業(yè)機會的潛力。

　　(2)發(fā)展中國家跨國公司的技術(shù)和經(jīng)營模式一般比較接近于發(fā)展中東道國公司所用的技術(shù)和模式,，這意味著有益聯(lián)系和技術(shù)吸收的可能性較大。

　　(3)發(fā)展中國家跨國公司在進入模式上也往往是更多地采取新建投資的方式而不是并購,。在發(fā)展中東道國的投資尤其如此,。就此而言，他們的投資更有可能直接推動提高發(fā)展中國家的生產(chǎn)能力,。