2015《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》簡(jiǎn)答題易考點(diǎn)：零散型產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

　　【東奧小編】現(xiàn)階段進(jìn)入2015年注會(huì)強(qiáng)化提高沖刺備考期，為幫助考生們?cè)谧詈箅A段提高備考效率,，我們根據(jù)2015年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試大綱為考生們總結(jié)了《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》科目的選擇題,、簡(jiǎn)答題和綜合題易考點(diǎn)，下面我們一起來復(fù)習(xí)2015《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》簡(jiǎn)答題易考點(diǎn)：零散型產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,。

　　本考點(diǎn)能力等級(jí)：

　　能力等級(jí) 2—— 基本應(yīng)用能力

　　考生應(yīng)當(dāng)在理解基本理論,、基本原理和相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，在比較簡(jiǎn)單的職業(yè)環(huán)境上,，堅(jiān)守職業(yè)價(jià)值觀,、遵循職業(yè)道德、堅(jiān)持職業(yè)態(tài)度,，運(yùn)用相關(guān)專業(yè)學(xué)科知識(shí)解決實(shí)務(wù)問題,。

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》科目第三章戰(zhàn)略選擇第二節(jié)業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略的內(nèi)容。

　　簡(jiǎn)答題易考點(diǎn)：零散型產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

　　零散型產(chǎn)業(yè)是一種重要的結(jié)構(gòu)環(huán)境,，而這種產(chǎn)業(yè)中,，產(chǎn)業(yè)集中度很低，且沒有任何企業(yè)占有顯著的市場(chǎng)份額,，也沒有任何一個(gè)企業(yè)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響,。在一般的情況下，零散型產(chǎn)業(yè)由很多中,、小型企業(yè)構(gòu)成,。零散型產(chǎn)業(yè)存在于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的許多領(lǐng)域中，如一些傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)——快餐業(yè),、洗衣業(yè),、照相業(yè)等都屬于這種產(chǎn)業(yè)。

　　1.造成產(chǎn)業(yè)零散的原因

　　產(chǎn)業(yè)零散的原因主要來源于產(chǎn)業(yè)本身的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)特性,。

　　(1)進(jìn)入障礙低或存在退出障礙

　　進(jìn)入障礙低是產(chǎn)業(yè)形成零散的前提,。由于進(jìn)入障礙低，大量中小企業(yè)涌入該產(chǎn)業(yè),，成為產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)力量,。另一方面，如果產(chǎn)業(yè)存在退出障礙,，則收入持平的企業(yè)將傾向于在產(chǎn)業(yè)中維持,，并因此求得鞏固,。

　　(2)市場(chǎng)需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化

　　顧客的需求是零散的，他們不愿意接受標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,。因?yàn)閷?duì)某一特定產(chǎn)品式樣的需求很小,，這種數(shù)量不足以支持某種程度的生產(chǎn)、分銷或市場(chǎng)營(yíng)銷策略,，以使得大企業(yè)能發(fā)揮更好的優(yōu)勢(shì),。

　　(3)不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)或難以達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模

　　許多零散型企業(yè)在制造、營(yíng)銷,、分銷或研究領(lǐng)域都不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)或經(jīng)驗(yàn)曲線,，不能享受因?yàn)橐?guī)模擴(kuò)大而帶來的成本下降。如簡(jiǎn)單制作和組裝作業(yè)等,。

　　以上三個(gè)方面的原因是從產(chǎn)業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)特性角度歸納的。如果再考慮其他的因素,，如政府政策和地方法規(guī)對(duì)某些產(chǎn)業(yè)集中的限制,，以及一個(gè)新產(chǎn)業(yè)中還沒有企業(yè)掌握足夠的技能和能力以占據(jù)重要的市場(chǎng)份額等因素，也是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)零散的原因,。

　　2.零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

　　零散產(chǎn)業(yè)中有很多企業(yè),，每個(gè)企業(yè)的資源和能力條件會(huì)有很大差異，因此零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略可以從多個(gè)角度考慮,。

　　如果從三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的角度出發(fā),，零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇有以下三個(gè)分類：

　　(1)克服零散——獲得成本優(yōu)勢(shì)。

　　(2)增加附加價(jià)值——提高產(chǎn)品差異化程度,。

　　(3)專門化——目標(biāo)集聚,。

　　(1)克服零散——獲得成本優(yōu)勢(shì)。

　　零散產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就是零散,，企業(yè)無規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),。但是，如果某一個(gè)企業(yè)能夠克服零散,，那么它的戰(zhàn)略回報(bào)將會(huì)是很高的,，其原因在于按零散產(chǎn)業(yè)的定義，進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)的成本低,，競(jìng)爭(zhēng)者都較弱小,，它們進(jìn)行報(bào)復(fù)的威脅不大。

　　根據(jù)造成產(chǎn)業(yè)零散的原因,，克服零散的具體途徑有：

　�,、龠B鎖經(jīng)營(yíng)或特許經(jīng)營(yíng)。正是由于連鎖經(jīng)營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)能夠克服零散,，使企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來的成本優(yōu)勢(shì),，在零售業(yè)這樣一個(gè)原本屬于中小企業(yè)天下的產(chǎn)業(yè)中,，崛起了沃爾瑪、家樂福等這樣一些世界頂級(jí)的大企業(yè),。

　�,、诩夹g(shù)創(chuàng)新以創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如果技術(shù)變化能夠產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì),，產(chǎn)業(yè)的集中就可能發(fā)生,。

　　③盡早發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì),。有時(shí)產(chǎn)業(yè)在成熟時(shí)自然發(fā)生集中,，如計(jì)算機(jī)服務(wù)部門正面臨小型機(jī)或微型機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，這種新技術(shù)意味著小型或中型企業(yè)可以擁有自己的計(jì)算機(jī),。這樣,，計(jì)算機(jī)服務(wù)部門必須對(duì)大的、多的地區(qū)公司提供服務(wù),，以求不斷發(fā)展,，或在最初僅提供機(jī)器的基礎(chǔ)上，提供復(fù)雜的程序或其他服務(wù),。這種發(fā)展增加了計(jì)算機(jī)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)并導(dǎo)致了集中,。意識(shí)到這種趨勢(shì)的最終結(jié)果，使企業(yè)處于可利用這些結(jié)果的主動(dòng)地位,，這可能是一種克服零散的重要方法,。

　　【提示】實(shí)施以上的戰(zhàn)略可能使零散產(chǎn)業(yè)中的一部分中小企業(yè)逐步發(fā)展為大企業(yè)，但是對(duì)于廣大中小企業(yè)可以更多地考慮(2)和(3)兩種戰(zhàn)略,。

　　(2)增加附加價(jià)值——提高產(chǎn)品差異化程度

　　許多零散產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)是一般性的商品,，或者是很難實(shí)現(xiàn)差異化的。在這種情況下,，一種有效的戰(zhàn)略可能是給經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品增加附加價(jià)值,，如對(duì)銷售提供更多服務(wù)、在產(chǎn)品賣給顧客前對(duì)零部件進(jìn)行分裝或裝配等,。提高產(chǎn)品差異化,，由此產(chǎn)生更高的利潤(rùn)，這些在基本產(chǎn)品或服務(wù)中不能實(shí)現(xiàn)的功能在這些戰(zhàn)略行動(dòng)中將得到實(shí)現(xiàn),。

　　(3)專門化——目標(biāo)集聚

　　零散產(chǎn)業(yè)需求多樣化的特點(diǎn),，為企業(yè)實(shí)施重點(diǎn)集中戰(zhàn)略提供了基礎(chǔ)條件。

　　在零散產(chǎn)業(yè)中可以考慮以下幾種專門化戰(zhàn)略：

　�,、佼a(chǎn)品類型或產(chǎn)品細(xì)分的專門化,。

　　②顧客類型專門化,。

　�,、鄣乩韰^(qū)域?qū)ｉT化,。

　　3.謹(jǐn)防潛在的戰(zhàn)略陷阱

　　零散產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的結(jié)構(gòu)環(huán)境造成了一些特殊的戰(zhàn)略陷阱。某些常見的陷阱應(yīng)引起足夠的警惕,。在零散產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行戰(zhàn)略選擇要注意以下幾個(gè)方面：

　　(1)避免尋求支配地位

　　(2)保持嚴(yán)格的戰(zhàn)略約束力

　　(3)避免過分集權(quán)化

　　(4)了解競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略目標(biāo)與管理費(fèi)用

　　(5)避免對(duì)新產(chǎn)品做出過度反應(yīng)