戰(zhàn)略類型

含義

特點

國際戰(zhàn)略

企業(yè)將其在母國所開發(fā)出的具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品與技能轉(zhuǎn)移到國外的市場,，以創(chuàng)造價值的舉措。

其決策行為主要體現(xiàn)母國與母公司的利益,。公司的管理決策高度集中于母公司,，對海外子公司采取集權(quán)式管理體制。這種管理體制強調(diào)公司整體目標(biāo)的一致性,，優(yōu)點是能充分發(fā)揮母公司的中心調(diào)整功能,，更優(yōu)化地使用資源，但缺點是不利于發(fā)揮子公司的自主性與積極性,，全球化協(xié)作程度和對東道國本土市場的適應(yīng)能力均低,。

多國本土化戰(zhàn)略

一個企業(yè)的大部分活動，如戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)決策權(quán)分配到所在國外的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位進行,，由這些單元向本地市場提供本土化的產(chǎn)品,，從而把自己有價值的技能和產(chǎn)品推向外國市場而獲得收益。

其決策行為傾向于體現(xiàn)眾多東道國與海外子公司的利益,，母公司允許子公司根據(jù)自己所在東道國的具體情況獨立地確定經(jīng)營目標(biāo)與長期發(fā)展戰(zhàn)略,。公司的管理權(quán)力較為分散，母公司對子公司采取分權(quán)式管理體制,。這種管理體制強調(diào)的是管理的靈活性與適應(yīng)性,，有利于充分發(fā)揮各子公司的積極性和責(zé)任感,。但這種管理體制的不足在于母公司難以統(tǒng)一調(diào)配資源,，而且各子公司除了自謀發(fā)展外，完全失去了利用公司內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的機會,，無法獲得經(jīng)驗曲線效益和區(qū)位效益,。該戰(zhàn)略能使企業(yè)面對各個市場的異質(zhì)需求時的反應(yīng)最優(yōu)化。

全球化戰(zhàn)略

向全世界的市場推銷標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù),，并在較有利的國家集中地進行生產(chǎn)經(jīng)營活動,，由此形成經(jīng)驗曲線和規(guī)模經(jīng)濟效益以獲得高額利潤

全球化戰(zhàn)略以母公司為中心，其決策哲學(xué)是母公司的全球利益最大化,。

（1）企業(yè)根據(jù)最大限度地獲取低成本競爭優(yōu)勢的目標(biāo)來規(guī)劃其全部的經(jīng)營活動,，它們將研究與開發(fā)、生產(chǎn),、營銷等活動按照成本最低原則分散在少數(shù)幾個最有利的地點來完成,，但產(chǎn)品和其他功能則標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化以節(jié)約成本，能形成經(jīng)驗曲線和規(guī)模經(jīng)濟效益,；

（2）全球化戰(zhàn)略強調(diào)集權(quán),，由母國總部控制。不同國家的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元相互依存，而總部試圖將這些業(yè)務(wù)單元整合,；

（3）全球化戰(zhàn)略對東道國本土市場的反應(yīng)相對遲鈍,，并且由于企業(yè)需要跨越國界的協(xié)調(diào)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)決策，所以難以管理,。

跨國戰(zhàn)略

企業(yè)既尋求多國本土化戰(zhàn)略所具有的當(dāng)?shù)貎?yōu)勢,，又注重全球化戰(zhàn)略帶來的效率。因而,，運用這種戰(zhàn)略的企業(yè)在本土化響應(yīng)和全球效率上都能獲得優(yōu)勢,。

跨國戰(zhàn)略既不以母公司也不以子公司為中心，其決策哲學(xué)是公司的整體利益最大化,。相應(yīng)地,，公司采取集權(quán)與分權(quán)相結(jié)合的管理體制，這種管理體制吸取了集權(quán)與分權(quán)兩種管理體制的優(yōu)點,，事關(guān)全局的重大決策權(quán)和管理權(quán)集中在母公司的管理機構(gòu),，但海外子公司可以在母公司的總體經(jīng)營戰(zhàn)略范圍內(nèi)自行制定具體的實施計劃、調(diào)配和使用資源,，有較大的經(jīng)營自主權(quán),。

這種管理體制的優(yōu)點是在維護公司全球經(jīng)營目標(biāo)的前提下，各子公司在限定范圍內(nèi)有一定的自主權(quán),，有利于調(diào)動子公司的經(jīng)營主動性和積極性,。跨國戰(zhàn)略是讓企業(yè)可以實現(xiàn)全球化的效率和本土化的敏捷反應(yīng)的一種國際化經(jīng)營戰(zhàn)略,。該種戰(zhàn)略能夠形成以經(jīng)驗為基礎(chǔ)的成本效益和區(qū)位效益,。