2015《公司戰(zhàn)略》答疑精選：市場需求分析

　　【東奧小編】2015年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試迎來新考季,，以下是東奧會(huì)計(jì)在線獨(dú)家提供的關(guān)于2015注會(huì)考試《公司戰(zhàn)略》科目第二章戰(zhàn)略分析的部分精彩答疑,，供學(xué)員們參考復(fù)習(xí),，幫助大家進(jìn)行查漏補(bǔ)缺,。

　　【提問原題】：

　　原題：單項(xiàng)選擇題

　　某國內(nèi)汽車制造廠對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長潛力抱著樂觀態(tài)度,，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外,，在2009年開始生產(chǎn)高端越野車,，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費(fèi)者,。這種做法屬于( 　)。(2009年)

　　A.市場滲透

　　B.市場細(xì)分

　　C.工業(yè)細(xì)分

　　D.產(chǎn)品分散化

　　正確答案：B

　　知識(shí)點(diǎn)：市場需求分析

　　答案解析：市場細(xì)分是根據(jù)客戶的需要和消費(fèi)習(xí)慣,，將市場劃分為不同客戶群的市場,。價(jià)值細(xì)分屬于市場細(xì)分的一種。價(jià)值可定義為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度與產(chǎn)品價(jià)格的權(quán)衡結(jié)果,。因此,，許多商品和服務(wù)有溢價(jià)高質(zhì)量細(xì)分、中等價(jià)格細(xì)分和低價(jià)格細(xì)分,。市場上,，時(shí)尚和質(zhì)量差異可能超過價(jià)格的變化。在某些市場中(如汽車市場),，微小的價(jià)格變動(dòng)并不會(huì)引起購買者滿意度的變化,。

　　【東奧注會(huì)學(xué)員提問】：

　　老師您好，產(chǎn)品分散化：

　　已經(jīng)有市場有n種需求,，我原來能生產(chǎn)其中的m種,，m<n。現(xiàn)在,，我準(zhǔn)備在n中再選一樣,，生產(chǎn)m+1種，這里m+1種元素都在原集合中的n個(gè)元素中,，并沒有創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)n以外的需求元素,。沒有擴(kuò)大原有市場總需求，沒對(duì)原市場的總需求作出貢獻(xiàn),。

　　市場細(xì)分：

　　在原市場n種需求元素外，另挖掘出第(n+1)種需求元素，豐富和擴(kuò)大了原有市場總需求,。自己再生產(chǎn)第(n+1)種元素,。這是對(duì)原市場的開發(fā)，創(chuàng)造的新的需求,，對(duì)原市場的總需求作出了貢獻(xiàn),。

　　【東奧會(huì)計(jì)在線回答】：

　　尊敬的學(xué)員，您好：

　　咱們教材上沒有產(chǎn)品分散化這種說法,，我們可以不用考慮,。

　　您這樣理解市場細(xì)分也可以，但是總感覺不夠標(biāo)準(zhǔn),。市場細(xì)分,，簡單的說就是這個(gè)市場是一個(gè)大市場，然后我們按照某種條件把這個(gè)大市場劃分成一個(gè)一個(gè)的小市場,，比如說,，我們按照人群劃分，可以分為,，老年人市場,、青年市場和兒童市場，這是將產(chǎn)品市場進(jìn)行了市場細(xì)分;也可以按照檔次,，分為高檔市場,、中檔市場、和低檔市場,，這也是一種市場細(xì)分,。

　　祝您學(xué)習(xí)愉快!

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