注冊會(huì)計(jì)師
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2015《公司戰(zhàn)略》答疑精選:波士頓矩陣分析
【東奧小編】2015年注冊會(huì)計(jì)師考試迎來新考季,,以下是東奧會(huì)計(jì)在線獨(dú)家提供的關(guān)于2015注會(huì)考試《公司戰(zhàn)略》科目第二章戰(zhàn)略分析的部分精彩答疑,,供學(xué)員們參考復(fù)習(xí),,幫助大家進(jìn)行查漏補(bǔ)缺,。
【提問原題】:
原題:單項(xiàng)選擇題
下列各項(xiàng)企業(yè)競爭策略運(yùn)用了波士頓矩陣分析的是( ),。
A.放棄與對手的競爭,,不再對市場增長快的產(chǎn)品加大投入
B.加大對市場占有率下滑產(chǎn)品的廣告投入,以使該產(chǎn)品的市場占有率回升
C.重新定位進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品價(jià)格,,提高該產(chǎn)品的競爭力
D.減少對市場占有率低且價(jià)格競爭激烈的產(chǎn)品的投資
正確答案:D
知識(shí)點(diǎn):業(yè)務(wù)組合分析
答案解析
市場增長率高的產(chǎn)品屬于明星產(chǎn)品或問題產(chǎn)品,,對于明星產(chǎn)品和有發(fā)展前途的問題產(chǎn)品應(yīng)加大投入,所以,,選項(xiàng)A錯(cuò)誤;市場占有率下滑的產(chǎn)品,,應(yīng)界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品,而對于這兩類產(chǎn)品通常不再追加投資,,所以,,選項(xiàng)B錯(cuò)誤。進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品,,對于仍有所增長的現(xiàn)金牛產(chǎn)品,,應(yīng)通過市場細(xì)分,維持其現(xiàn)有的市場占有率或延緩其下降速度,。所以,,選項(xiàng)C錯(cuò)誤。市場占有率低且價(jià)格競爭激烈的產(chǎn)品屬于瘦狗產(chǎn)品,,瘦狗產(chǎn)品應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略,,所以,選項(xiàng)D正確,。
【東奧注會(huì)學(xué)員提問】:
老師,,您好
為什么市場占有率下滑的產(chǎn)品,應(yīng)界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品呀?麻煩老師解釋一下,,謝謝啦!
【東奧會(huì)計(jì)在線回答】:
尊敬的學(xué)員,,您好:
這里是將波士頓矩陣和產(chǎn)品生命周期相結(jié)合了,問題產(chǎn)品對應(yīng)導(dǎo)入期,,明星產(chǎn)品對應(yīng)成長期,,現(xiàn)金牛產(chǎn)品對應(yīng)成熟期,瘦狗產(chǎn)品對應(yīng)衰退期;按照一般情況,,導(dǎo)入期和成長期市場占有率在逐漸升高,,所以市場占有率下滑不是問題產(chǎn)品和明星產(chǎn)品應(yīng)有的特點(diǎn);而成熟期和衰退期市場占有率在逐漸下降,所以應(yīng)該是現(xiàn)金牛產(chǎn)品或者瘦狗產(chǎn)品,。
要注意的是,,這里說的是一般情況下的產(chǎn)品生命周期,不考慮特殊的產(chǎn)品,,比如說從導(dǎo)入期直接進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品,,也就是問題產(chǎn)品直接變成了瘦狗產(chǎn)品,這不符合普遍的發(fā)展規(guī)律,,不在我們考慮范圍內(nèi),。
祝您學(xué)習(xí)愉快!
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責(zé)任編輯:龍貓的樹洞