市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是滿足消費(fèi)者的需求和欲望。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)，MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng),、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道指的是參與某種商品供產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程的所有企業(yè)和個(gè)人, 如供應(yīng)商,、 生產(chǎn)者、 各類中間商,、輔助商以及最終消費(fèi)者中間商: 批發(fā)商,、 零售商、 代理商輔助商: 支持分銷(xiāo)活動(dòng)的倉(cāng)儲(chǔ),、 運(yùn)輸,、 金融、 廣告代理機(jī)構(gòu)等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道和分銷(xiāo)渠道的區(qū)別：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道：是指商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程的具體通道或路徑,，是商品流通過(guò)程中各種類型的中間商。

分銷(xiāo)渠道：是商品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中,，取得產(chǎn)品和服務(wù)所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人,，必須經(jīng)過(guò)中介機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)賣(mài)或代理轉(zhuǎn)賣(mài)產(chǎn)品，有一系列流通輔助形式,。

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從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看市場(chǎng)就是什么

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道和分銷(xiāo)渠道的區(qū)別：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道：是指商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程的具體通道或路徑,，是商品流通過(guò)程中各種類型的中間商。

分銷(xiāo)渠道：是商品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中,，取得產(chǎn)品和服務(wù)所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人,，必須經(jīng)過(guò)中介機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)賣(mài)或代理轉(zhuǎn)賣(mài)產(chǎn)品，有一系列流通輔助形式,。

從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度看,市場(chǎng)是指有 購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望,并通過(guò)交易完成商品交換,使商品或勞務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)移的人或組織,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是 滿足需求和欲望。市場(chǎng)是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物,哪里有社會(huì)分工和商品交換,哪里就有市場(chǎng),。決定市場(chǎng)規(guī)模和容量的三要素：購(gòu)買(mǎi)者,，購(gòu)買(mǎi)欲望，購(gòu)買(mǎi)力,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境等,，是指那些給企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量,，它是間接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種環(huán)境因素之和。

1,、人口環(huán)境,。 人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一因素，人口數(shù)量直接決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量。人口總量,、地理分布,、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu),、民族構(gòu)成等人口環(huán)境要素,，會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深刻影響。

2,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的又一重要因素，包括收入因素,、消費(fèi)支出,、儲(chǔ)蓄與信貸、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等,。

從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度看,市場(chǎng)是指有 購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望,并通過(guò)交易完成商品交換,使商品或勞務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)移的人或組織,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是 滿足需求和欲望。市場(chǎng)是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物,哪里有社會(huì)分工和商品交換,哪里就有市場(chǎng),。決定市場(chǎng)規(guī)模和容量的三要素：購(gòu)買(mǎi)者,，購(gòu)買(mǎi)欲望，購(gòu)買(mǎi)力,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境等，是指那些給企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量,，它是間接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種環(huán)境因素之和,。

1、人口環(huán)境,。 人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一因素,，人口數(shù)量直接決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量。人口總量,、地理分布,、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu),、民族構(gòu)成等人口環(huán)境要素,，會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深刻影響。

2,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的又一重要因素,，包括收入因素、消費(fèi)支出,、儲(chǔ)蓄與信貸,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等。

3,、自然環(huán)境,。 自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)其有影響的物質(zhì)因素。企業(yè)在分析自然環(huán)境時(shí)可以考慮以下幾個(gè)方面：自然資源的短缺,、環(huán)境污染日益嚴(yán)重,、政府對(duì)環(huán)境的干預(yù)日益加強(qiáng)以及公眾的生態(tài)需求和意識(shí)不斷增加等。

4,、技術(shù)環(huán)境,。 技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。這一認(rèn)識(shí)高度概括了科技發(fā)展對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響,。例如,，新技術(shù)革命使得產(chǎn)品的平均生命周期越來(lái)越短，并影響著零售業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,，同時(shí)也改變了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的方式等,。

5、治法律環(huán)境,。 任何社會(huì)制度下,，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都必須受到政治、法律環(huán)境的規(guī)范,、強(qiáng)制和約束,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)自身及其供應(yīng)商,、競(jìng)爭(zhēng)者,、營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)、顧客和公眾等各種要素,。

(1)企業(yè)自身的各種因素,。 所有企業(yè)的內(nèi)部組織，就構(gòu)成了企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境,。企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境分為兩個(gè)層次,。 第一層次是高層管理部門(mén)。營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)必須在高層管理部門(mén)所規(guī)定的職權(quán)范圍內(nèi)作出決策,，并且所制定的計(jì)劃在實(shí)施前必須得到高層領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)的批準(zhǔn),。 第二層次是企業(yè)的其他職能部門(mén)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的業(yè)務(wù)活動(dòng)是和其他部門(mén)的業(yè)務(wù)活動(dòng)息息相關(guān)的,，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在制訂和執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的過(guò)程中，必須與企業(yè)的其他職能部門(mén)相互配合，這樣才能取得預(yù)期的效果,。

(2)供應(yīng)商,。 供應(yīng)商是指向企業(yè)提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。供應(yīng)商供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性,、供貨的價(jià)格變動(dòng),、供貨的質(zhì)量水平等都可能對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生影響。

(3)競(jìng)爭(zhēng)者,。 在任何市場(chǎng)上,，只要不是獨(dú).家經(jīng)營(yíng)，便有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在,。

(4)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè) 營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)是指協(xié)助企業(yè)推廣,、銷(xiāo)售和分配產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的那些企業(yè)和個(gè)人，主要包括中間商,、實(shí)體分配機(jī)構(gòu),、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)。