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市場營銷渠道和分銷渠道的區(qū)別是什么

來源：東奧會計在線責編：孟凡瑩 2023-01-13 16:47:12

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2025-03-06 14:12:21

市場營銷渠道和分銷渠道的區(qū)別：

市場營銷渠道：是指商品和服務從生產(chǎn)者向消費者轉移過程的具體通道或路徑,，是商品流通過程中各種類型的中間商,。

分銷渠道：是商品和服務在從生產(chǎn)者向消費者轉移過程中,，取得產(chǎn)品和服務所有權或幫助所有權轉移的所有企業(yè)和個人,，必須經(jīng)過中介機構轉賣或代理轉賣產(chǎn)品,，有一系列流通輔助形式,。

從營銷學角度看,市場是指有購買力和購買欲望,并通過交易完成商品交換,使商品或勞務發(fā)生轉移的人或組織,。市場營銷的最終目的是滿足需求和欲望。市場是社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物,哪里有社會分工和商品交換,哪里就有市場,。決定市場規(guī)模和容量的三要素：購買者,，購買欲望，購買力,。

市場營銷宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境,、技術環(huán)境,、政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境等，是指那些給企業(yè)帶來市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量,，它是間接影響企業(yè)營銷活動的各種環(huán)境因素之和,。

1、人口環(huán)境,。人口是構成市場的第一因素,，人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量。人口總量,、地理分布,、年齡結構、性別結構,、民族構成等人口環(huán)境要素,，會對市場格局產(chǎn)生深刻影響。

2,、經(jīng)濟環(huán)境,。經(jīng)濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的又一重要因素，包括收入因素,、消費支出,、儲蓄與信貸、經(jīng)濟發(fā)展水平等,。

3,、自然環(huán)境。自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過程中對其有影響的物質(zhì)因素,。企業(yè)在分析自然環(huán)境時可以考慮以下幾個方面：自然資源的短缺,、環(huán)境污染日益嚴重、政府對環(huán)境的干預日益加強以及公眾的生態(tài)需求和意識不斷增加等,。

4,、技術環(huán)境。技術是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”,。這一認識高度概括了科技發(fā)展對企業(yè)營銷的影響,。例如,，新技術革命使得產(chǎn)品的平均生命周期越來越短，并影響著零售業(yè)結構和消費者的購物習慣,，同時也改變了企業(yè)經(jīng)營管理的方式等,。

5、治法律環(huán)境,。任何社會制度下,，企業(yè)的營銷活動都必須受到政治、法律環(huán)境的規(guī)范,、強制和約束,。

6、文化環(huán)境,。社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征,、價值觀念、宗教信仰,、生活方式,、風俗習慣、倫理道德,、教育水平,、相關群體和社會結構等因素構成的環(huán)境。

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