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市場(chǎng)營銷渠道和分銷渠道的區(qū)別是什么

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：孟凡瑩 2023-01-13 16:47:12

精選回答

東奧中級(jí)經(jīng)濟(jì)師

2024-01-24 17:54:18

市場(chǎng)營銷渠道和分銷渠道的區(qū)別：

市場(chǎng)營銷渠道：是指商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑，是商品流通過程中各種類型的中間商,。

分銷渠道：是商品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，取得產(chǎn)品和服務(wù)所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人,，必須經(jīng)過中介機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)賣或代理轉(zhuǎn)賣產(chǎn)品，有一系列流通輔助形式,。

從營銷學(xué)角度看,市場(chǎng)是指有購買力和購買欲望,并通過交易完成商品交換,使商品或勞務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)移的人或組織。市場(chǎng)營銷的最終目的是滿足需求和欲望,。市場(chǎng)是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物,哪里有社會(huì)分工和商品交換,哪里就有市場(chǎng),。決定市場(chǎng)規(guī)模和容量的三要素：購買者,，購買欲望，購買力,。

市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境等，是指那些給企業(yè)帶來市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量,，它是間接影響企業(yè)營銷活動(dòng)的各種環(huán)境因素之和,。

1,、人口環(huán)境,。人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一因素，人口數(shù)量直接決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量,。人口總量、地理分布,、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu),、民族構(gòu)成等人口環(huán)境要素,，會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深刻影響,。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的又一重要因素,，包括收入因素,、消費(fèi)支出,、儲(chǔ)蓄與信貸,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等。

3,、自然環(huán)境。自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過程中對(duì)其有影響的物質(zhì)因素,。企業(yè)在分析自然環(huán)境時(shí)可以考慮以下幾個(gè)方面：自然資源的短缺、環(huán)境污染日益嚴(yán)重,、政府對(duì)環(huán)境的干預(yù)日益加強(qiáng)以及公眾的生態(tài)需求和意識(shí)不斷增加等,。

4,、技術(shù)環(huán)境。技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”,。這一認(rèn)識(shí)高度概括了科技發(fā)展對(duì)企業(yè)營銷的影響。例如,，新技術(shù)革命使得產(chǎn)品的平均生命周期越來越短,，并影響著零售業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的購物習(xí)慣,，同時(shí)也改變了企業(yè)經(jīng)營管理的方式等。

5,、治法律環(huán)境。任何社會(huì)制度下,，企業(yè)的營銷活動(dòng)都必須受到政治,、法律環(huán)境的規(guī)范,、強(qiáng)制和約束。

6,、文化環(huán)境,。社會(huì)文化環(huán)境是指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征,、價(jià)值觀念、宗教信仰,、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣,、倫理道德,、教育水平、相關(guān)群體和社會(huì)結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成的環(huán)境,。

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