市場營銷微觀環(huán)境包括哪些因素

來源：東奧會計在線責編：孟凡瑩 2022-09-07 16:57:02

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2025-03-06 14:09:01

市場營銷微觀環(huán)境是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量,，包括企業(yè)自身及其供應商、競爭者,、營銷渠道企業(yè)、顧客和公眾等各種要素,。

(1)企業(yè)自身的各種因素。所有企業(yè)的內(nèi)部組織,，就構(gòu)成了企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境。企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境分為兩個層次,。第一層次是高層管理部門,。營銷部門必須在高層管理部門所規(guī)定的職權(quán)范圍內(nèi)作出決策，并且所制定的計劃在實施前必須得到高層領(lǐng)導部門的批準。第二層次是企業(yè)的其他職能部門,。企業(yè)營銷部門的業(yè)務(wù)活動是和其他部門的業(yè)務(wù)活動息息相關(guān)的，營銷部門在制訂和執(zhí)行營銷計劃的過程中,，必須與企業(yè)的其他職能部門相互配合,，這樣才能取得預期的效果,。

(2)供應商,。供應商是指向企業(yè)提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人,。供應商供貨的穩(wěn)定性與及時性、供貨的價格變動,、供貨的質(zhì)量水平等都可能對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響,。

(3)競爭者。在任何市場上,，只要不是獨.家經(jīng)營，便有競爭對手的存在,。

(4)營銷渠道企業(yè) 營銷渠道企業(yè)是指協(xié)助企業(yè)推廣,、銷售和分配產(chǎn)品給最終購買者的那些企業(yè)和個人，主要包括中間商,、實體分配機構(gòu),、營銷服務(wù)機構(gòu)和金融機構(gòu)。

(5)顧客,。顧客對企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)是否認可及認可程度的高低,，影響著企業(yè)營銷活動的績效大小。了解顧客的需求,，滿足顧客的需求，是企業(yè)營銷活動的核心。

(6)公眾,。公眾是指對企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)有現(xiàn)實或潛在影響的群體和個人,，主要包括：企業(yè)的外部公眾，如媒介公眾,、政府公眾,、社團公眾、金融公眾等;企業(yè)內(nèi)部公眾，即企業(yè)內(nèi)部的職工,、股東及管理者等,。

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