無形資產(chǎn)營運(yùn),，即指企業(yè)通過對其所擁有的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán),、著作權(quán)、土地使用權(quán),、商譽(yù)等各類無形資產(chǎn)進(jìn)行運(yùn)用和謀劃,，使其實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大增值化活動(dòng)。企業(yè)重視并加強(qiáng)無形資產(chǎn)營運(yùn)具有十分重要的意義,。

　　第一,，無形資產(chǎn)本身具有超乎想象的價(jià)值，這是有形資產(chǎn)所不能比擬的,。英國學(xué)者查爾斯,。漢迪估計(jì)“一個(gè)單位的智力資產(chǎn)通常是帳面價(jià)值的三四倍”。

　　第二,，無形資產(chǎn)營運(yùn)能夠給企業(yè)帶來超額利潤,。三九企業(yè)集團(tuán)總裁趙新先說：“過去深圳南方制藥廠是靠999胃泰掙錢，現(xiàn)在,，三九企業(yè)集團(tuán)在用三九集團(tuán)的商譽(yù)和999的品牌這一無形資產(chǎn)賺錢,。”

　　第三,，無形資產(chǎn)營運(yùn)有利于企業(yè)進(jìn)行低成本擴(kuò)張,，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。無形資產(chǎn)同有形資產(chǎn)一樣,，通過營運(yùn)都可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值,。企業(yè)可以將自已的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、管理優(yōu)勢等無形資產(chǎn)對外參股,，或者轉(zhuǎn)讓,，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),。

　　那么,，如何有效地營運(yùn)無形資產(chǎn)，更好地發(fā)揮其功能為企業(yè)服務(wù)呢?這是一個(gè)嶄新的課題,。從國內(nèi)外成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看,，無形資產(chǎn)營運(yùn)主要采用以下幾種策略：

　　1、延伸策略,。就是在企業(yè)內(nèi)部使用現(xiàn)有的品牌,、商譽(yù)生產(chǎn)其他產(chǎn)品，即在一把名牌大傘下聚集系列產(chǎn)品的大家族,，形成名牌的“王國”,。實(shí)施品牌延伸，可以幫助新產(chǎn)品順利進(jìn)人市場,，減少新產(chǎn)品上市的風(fēng)險(xiǎn),。同時(shí)，可以大幅度降低產(chǎn)品介紹期的促銷費(fèi)用,，消費(fèi)者會(huì)有意無意地將對原產(chǎn)品的信任感傳遞到新產(chǎn)品上,。并且，品牌延伸可以進(jìn)一步擴(kuò)大名牌的影響,，增加名牌的價(jià)值,。著名的品牌“娃哈哈”，原來只生產(chǎn)兒童營養(yǎng)液,，后來延伸開發(fā)了娃哈哈果奶,、娃哈哈綠豆沙、娃哈哈八寶粥,、娃哈哈銀耳燕窩;娃哈哈純凈水等系列產(chǎn)品,，都是借“娃哈哈”之名輕而易舉地占領(lǐng)了市場，“娃哈哈”品牌也獲得了放大效應(yīng),，形成了一個(gè)龐大的“娃哈哈”家族,。又如長虹集團(tuán)，最早依靠“獨(dú)生子女政策”創(chuàng)造出“長虹”彩電這一知名品牌,，后來,，又開發(fā)了長虹VCD、長虹空調(diào)等其他產(chǎn)品,。新產(chǎn)品依靠“長虹”品牌的知名度,，很快打開了市場，并且使“長虹”品牌價(jià)值得到了巨大的增值,。在國際上,，著名的大公司一般都使用單一品牌，目的就是追求名牌延伸效應(yīng),。

　　2,、融資策略。就是運(yùn)用無形資產(chǎn)的影響力和信譽(yù)度,，廣拓融資渠道,，吸引資金。我國許多企業(yè)都成功地運(yùn)用了這一策略,，特別是一些知名的上市公司,，更是從資本市場籌集了大量資金。三九集團(tuán)依靠其品牌和知名度,，與正大集團(tuán)合資成立了“三九正大藥業(yè)有限公司”,，并在此基礎(chǔ)上與美國花旗銀行等8方合資成立了“三九藥業(yè)股份有限公司”，引進(jìn)了大量外資,，擴(kuò)大了企業(yè)規(guī)模,。三九集團(tuán)在與外方合資時(shí)，都明確規(guī)定合資公司的產(chǎn)品一律使用999商標(biāo)，防止了因合資賣牌子最后使企業(yè)喪失品牌現(xiàn)象的出現(xiàn),，并且便999品牌越做越大,，到1996年底達(dá)36.24億元，列全國第8位,。但是,，也有不少企業(yè)為擺脫資金不足的窘?jīng)r，急于籌資,，見“錢”失“牌”,，輕易地放棄自已的品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn),，結(jié)果得不償失,。國內(nèi)原有的洗滌名牌“熊貓，白貓”,，“一枝花”,，在與德國的漢高、英國的利華,、美國的寶潔合資時(shí),，放棄了原有商標(biāo)，雖然在短期內(nèi)擴(kuò)大了銷售額和利潤,，但從長遠(yuǎn)看,，顯然是一個(gè)巨大的損失。

　　3,、擴(kuò)張策略,。企業(yè)利用名牌效應(yīng)、技術(shù)優(yōu)勢,、管理優(yōu)勢,、銷售網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn)可以盤活有形資產(chǎn)，通過聯(lián)合,、參股,、控股、兼并等形式實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)擴(kuò)張,。利用無形資產(chǎn)進(jìn)行資本擴(kuò)張,，其最大優(yōu)勢在于成本低、投資省,。目前,，企業(yè)兼并、收購處于買方市場,，優(yōu)勢企業(yè)處于有利地位,。一些虧損企業(yè)急于找到兼并對象,，救自己于“危困”之中;一些地方政府也急于“甩包袱”，積極主動(dòng)地向知名企業(yè)靠攏,。據(jù)有關(guān)資料,，海爾集團(tuán)平均每天收到兩個(gè)電話或信函，主動(dòng)要求海爾兼并它們,。作為優(yōu)勢企業(yè)，在談判中完全可以占據(jù)主動(dòng),，“少花錢”,，多辦事，甚至“不花錢”達(dá)到辦事目的,�,？导鸭瘓F(tuán)在兼并重慶無線電三廠時(shí)，原重?zé)o三廠的固定資產(chǎn)評估價(jià)值為6000萬元,，卻作價(jià)1800萬元,。對康佳集團(tuán)來說，顯然是利用了其品牌優(yōu)勢取得了談判桌上的優(yōu)勢,。

　　為有效營造無形資產(chǎn),，企業(yè)還應(yīng)注意如下問題：

　　1、重視無形資產(chǎn)投入,，加強(qiáng)無形資產(chǎn)營造,。無形資產(chǎn)需要有形投入。企業(yè)應(yīng)該在以下五個(gè)方面加大投入,，營造無形資產(chǎn),，一是利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)營造無形資產(chǎn);二是在質(zhì)量信譽(yù)中營造無形資產(chǎn);三是廣告宣傳中營造無形資產(chǎn);四是在人才科技中營造無形資產(chǎn);五是在經(jīng)營管理中營造無形資產(chǎn)。

　　日前,，我國企業(yè)在人才,、科技和廣告中的投人普遍很少，這必然形成較高的產(chǎn)品成本,，即所謂的“橄攬型”經(jīng)濟(jì)(兩頭小,、中間大)。而在美國,、日本,、歐洲的一些公司，它們花在兩頭的費(fèi)用占銷售收人的比例都分別在5%-10%,，即兩頭大,、中間小的“啞鈴型”經(jīng)濟(jì)，最典型的日本佳能公司和瑞典的阿特拉斯公司,，開發(fā)和銷售人員占到員工的近一半,，開發(fā)費(fèi)用高達(dá)銷售收入的11%.我國海爾集團(tuán)在10多年前是一個(gè)瀕臨倒閉的集體小廠,，但該廠確立了“專利戰(zhàn)略”，加大科技投入,，平均每兩天就有一項(xiàng)專利申請注冊,。1997年品牌評估，“海爾”高達(dá)118億元,，位居全國第三,。涪陵制約廠靠一條5000元的廣告起死回生，發(fā)展成為今天的太極集團(tuán),。許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家在分析太極現(xiàn)象時(shí),，不約而同地認(rèn)為是“啞鈴型”經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了一個(gè)真實(shí)的奇跡。

　　2,、充分利用和發(fā)展現(xiàn)有無形資產(chǎn),。多數(shù)無形資產(chǎn)項(xiàng)目受時(shí)間的制約，因而企業(yè)應(yīng)當(dāng)在其有效的時(shí)間內(nèi),，盡量充分加以利用,，切不可閑置浪費(fèi)。企業(yè)應(yīng)充分重視無形資產(chǎn)的作用,，并努力將現(xiàn)有的無形資產(chǎn)盡快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力,。抓住現(xiàn)有無形資產(chǎn)的各種優(yōu)勢，主動(dòng)開展各項(xiàng)業(yè)務(wù),，充分發(fā)揮無形資產(chǎn)的延伸,、融資和擴(kuò)張等功能。

　　3,、加強(qiáng)無形資產(chǎn)管理,。無形資產(chǎn)是企業(yè)賴以生存的財(cái)富，對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,，一旦喪失,，將給企業(yè)以致命打擊。因此,，無形資產(chǎn)必須加強(qiáng)管理，以免流失或損壞,。一是要加強(qiáng)對無形資產(chǎn)的成本核算;二是要重視無形資產(chǎn)的價(jià)值評估;三是要加強(qiáng)保密工作;四是要及時(shí)取得法律保護(hù),。