（1）從宏觀環(huán)境角度分析夏興公司選擇進(jìn)入智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)會,；

從PEST角度分析夏興公司選擇進(jìn)入智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)所面臨的機(jī)會：
①政治和法律因素,。“國家發(fā)改委,、工信部也紛紛出臺《關(guān)于組織實(shí)施移動互聯(lián)及第四代移動通信（TD-LTE）產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)的通知》等政策,，支持移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展”。
②經(jīng)濟(jì)因素,?！肮べY水平和居民可支配收入的增加”。
③社會和文化因素,?！白?007年開始，智能手機(jī)開始滲透到人們的生活,、工作等各個(gè)領(lǐng)域,，徹底改變了用戶對于IT產(chǎn)品的使用習(xí)慣，其影響力比肩電視和PC端互聯(lián)網(wǎng)”,。
④技術(shù)因素,。“隨著觸摸屏技術(shù)以及IOS,、安卓等智能手機(jī)操作系統(tǒng)技術(shù)的逐漸成熟”,。

（2）簡要分析夏興公司開拓海外市場前戰(zhàn)略變革的類型及主要任務(wù)；

夏興公司開拓海外市場前戰(zhàn)略變革的類型：
①產(chǎn)品和服務(wù)變革,?！跋呐d公司憑借這些新技術(shù)在2012年推出了四個(gè)系列的手機(jī)產(chǎn)品，分別為Elite系列,，S系列,，T系列和樂享系列”。
②結(jié)構(gòu)和體系變革,?！盀榱烁玫刂С种悄苁謾C(jī)等移動終端業(yè)務(wù)的發(fā)展，夏興公司于2011年對組織架構(gòu)進(jìn)行了大幅調(diào)整,，終端業(yè)務(wù)被獨(dú)立成業(yè)務(wù)集團(tuán)運(yùn)營,。為了增強(qiáng)終端集團(tuán)的研發(fā)力量，專門配備了開發(fā)團(tuán)隊(duì),，并在公司層面有獨(dú)立的實(shí)驗(yàn)室為其提供研究支持”。
③人員變革?！敖?jīng)過多年的實(shí)踐,，夏興公司在研發(fā)人員激勵制度建設(shè)方面已經(jīng)取得了較好的成效……在研發(fā)方面打造出了容忍失敗、知識共享的文化氛圍”,。
夏興公司戰(zhàn)略變革的主要任務(wù)：
①調(diào)整企業(yè)理念,。“這次會議從思想上堅(jiān)定了終端轉(zhuǎn)型的決心,，此次會議被稱為夏興手機(jī)的‘遵義會議’”,。
②企業(yè)戰(zhàn)略重新進(jìn)行定位?！按舜螘h決定了夏興手機(jī)不做運(yùn)營商定制服務(wù),，要做消費(fèi)者自己的品牌業(yè)務(wù)，還確定了三大轉(zhuǎn)變：一是從中低端機(jī)轉(zhuǎn)向高端機(jī),；二是從運(yùn)營商貼牌手機(jī)轉(zhuǎn)向自有品牌,；三是由功能機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。會議確定夏興手機(jī)未來的發(fā)展方向是不斷調(diào)整和擴(kuò)充自己的產(chǎn)品,，構(gòu)建全面發(fā)展的智能生態(tài)系統(tǒng)”,。
③重新設(shè)計(jì)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)?！盀榱烁玫刂С种悄苁謾C(jī)等移動終端業(yè)務(wù)的發(fā)展,，夏興公司于2011年對組織架構(gòu)進(jìn)行了大幅調(diào)整，終端業(yè)務(wù)被獨(dú)立成業(yè)務(wù)集團(tuán)運(yùn)營,。為了增強(qiáng)終端集團(tuán)的研發(fā)力量,，專門配備了開發(fā)團(tuán)隊(duì)，并在公司層面有獨(dú)立的實(shí)驗(yàn)室為其提供研究支持”,。

（3）簡要分析夏興公司開拓海外市場前在手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中,，實(shí)施差異化戰(zhàn)略的條件（從市場情況、資源和能力兩個(gè)方面）,；

夏興手機(jī)在開拓海外市場前,，實(shí)施差異化戰(zhàn)略的條件（市場情況）：
①顧客的需求是多樣化的?！跋M(fèi)者對智能手機(jī)的需求各不相同,，有的顧客希望……的手機(jī)，有的則希望手機(jī)有很強(qiáng)的拍照功能”,。
②產(chǎn)品能夠充分地實(shí)現(xiàn)差異化,，且為顧客所認(rèn)可?！爸悄苁謾C(jī)是拍照,、觸屏,、電池以及芯片等多種技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，很多企業(yè)在這些技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行探索,，創(chuàng)新此起彼伏”“通過技術(shù)創(chuàng)新打造差異化的手機(jī)是完全可行的”,。
③企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革較快，創(chuàng)新成為競爭的焦點(diǎn),?！昂芏嗥髽I(yè)在這些技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行探索，創(chuàng)新此起彼伏”“這些企業(yè)都希望可以通過技術(shù)創(chuàng)新使自己的產(chǎn)品與眾不同,，在激烈的市場競爭中能夠獲得顧客的青睞”,。
實(shí)施條件（資源和能力）：
①具有強(qiáng)大的研發(fā)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力?！跋呐d公司的管理層認(rèn)為,，自身的強(qiáng)項(xiàng)就在于研發(fā)，因此每年投在研發(fā)上的費(fèi)用占整個(gè)銷售額的15%以上,，這與蘋果,、IBM等國際性企業(yè)的投放水準(zhǔn)不相上下”“專門配備了開發(fā)團(tuán)隊(duì)，并在公司層面有獨(dú)立的實(shí)驗(yàn)室為其提供研究支持,。憑借著在研發(fā)領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力,，夏興公司迅速開發(fā)出一批‘黑科技’”。
②具有很強(qiáng)的市場營銷能力,?！熬葡阋才孪镒由睿诉^硬的產(chǎn)品質(zhì)量和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位以外,，夏興公司還通過多種手段打開產(chǎn)品的銷路”“電影《分手大師》植入式廣告……賦予了其靈活,、搞怪與潮流的品牌內(nèi)涵”“夏興公司一直在努力塑造夏興手機(jī)‘夢想’與‘堅(jiān)持’的主題形象……均大獲成功”“夏興還特別重視渠道關(guān)系的構(gòu)建……渠道商給予夏興更多的資源”,。
③有能夠確保激勵員工創(chuàng)造性的激勵體制、管理體制和良好的創(chuàng)造性文化?！敖?jīng)過多年的實(shí)踐,，夏興公司在研發(fā)人員激勵制度建設(shè)方面已經(jīng)取得了較好的成效……在研發(fā)方面打造出了容忍失敗,、知識共享的文化氛圍”,。
④具有從總體上提高某項(xiàng)經(jīng)營業(yè)務(wù)的質(zhì)量、樹立產(chǎn)品形象,、保持先進(jìn)技術(shù)和建立完善分銷渠道的能力,。“夏興公司還通過多種手段打開產(chǎn)品的銷路”“夏興公司一直在努力塑造夏興手機(jī)‘夢想‘與‘堅(jiān)持’的主題形象……均大獲成功”“通過電影《分手大師》植入式廣告讓更多的人認(rèn)識夏興手機(jī),。這樣的廣告在提升夏興手機(jī)知名度的同時(shí)進(jìn)一步豐富了夏興手機(jī)的品牌內(nèi)涵”“夏興公司還特別重視渠道關(guān)系的構(gòu)建……渠道商給予夏興更多的資源”“每年投在研發(fā)上的費(fèi)用占整個(gè)銷售額的15%以上,，這與蘋果、IBM等國際性企業(yè)的投放水準(zhǔn)不相上下”“經(jīng)過多年的實(shí)踐,，夏興公司在研發(fā)人員激勵制度建設(shè)方面已經(jīng)取得了較好的成效……打造出了容忍失敗,、知識共享的文化氛圍”,。

（4）簡要分析夏興公司在國內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域研發(fā)的類型、研發(fā)的動力來源與研發(fā)定位,；

研發(fā)的類型：產(chǎn)品研究——新產(chǎn)品開發(fā),。“夏興公司憑借這些新技術(shù)在2012年推出了四個(gè)系列的手機(jī)產(chǎn)品,，分別為Elite系列，S系列,，T系列和樂享系列”,。
研發(fā)的動力來源：既有需求拉動又有技術(shù)推動。需求拉動的表現(xiàn)是“消費(fèi)者對智能手機(jī)的需求各不相同,，有的顧客希望手機(jī)的操作系統(tǒng)方便好用,，有的顧客青睞于續(xù)航時(shí)間長的手機(jī)，有的則希望手機(jī)有很強(qiáng)的拍照功能”,。技術(shù)推動的表現(xiàn)是“通過技術(shù)創(chuàng)新打造差異化的手機(jī)是完全可行的”“夏興公司憑借這些新技術(shù)在2012年推出了四個(gè)系列的手機(jī)產(chǎn)品,，分別為Elite系列，S系列,，T系列和樂享系列”,。
研發(fā)定位：成為成功產(chǎn)品的創(chuàng)新模仿者?！爸悄苁謾C(jī)是拍照,、觸屏、電池以及芯片等多種技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物,，很多企業(yè)在這些技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行探索,，創(chuàng)新此起彼伏”“通過技術(shù)創(chuàng)新打造差異化的手機(jī)是完全可行的”“夏興憑借這些新技術(shù)在2012年推出了四個(gè)系列的手機(jī)產(chǎn)品，分別為Elite系列,，S系列,，T系列和樂享系列”。

（5）簡要分析夏興公司智能手機(jī)業(yè)務(wù)在國內(nèi)的市場營銷組合策略,；

市場營銷組合中所包含的可控制的變量很多,，可以概括為四個(gè)基本變量，即產(chǎn)品,、價(jià)格,、地點(diǎn)（渠道）和促銷。
產(chǎn)品策略：
①產(chǎn)品組合策略,。
從產(chǎn)品組合的寬度看,，就是一大類，即手機(jī),。
從產(chǎn)品組合的長度來看,，夏興智能手機(jī)有四個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目,，即“推出了四個(gè)系列的手機(jī)產(chǎn)品，分別為Elite系列,，S系列,，T系列和樂享系列”。從產(chǎn)品組合的深度來看,，夏興智能手機(jī)適當(dāng)增加了產(chǎn)品組合的深度,。“為了滿足顧客多樣化的需求,，每個(gè)系列手機(jī)又分為了普通版和加強(qiáng)版,，顧客還可以選擇不同容量的內(nèi)存”。
因此,，夏興公司智能手機(jī)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品組合策略是既擴(kuò)大產(chǎn)品組合,，又加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度。
②品牌和商標(biāo)策略,。
夏興公司的品牌和商標(biāo)策略屬于單一的企業(yè)名稱,。“這四個(gè)系列雖然都使用夏興的品牌”,。
③產(chǎn)品開發(fā)策略,。“推出了四個(gè)系列的手機(jī)產(chǎn)品”,。
促銷策略：在促銷組合的四個(gè)要素構(gòu)成（廣告促銷,、營業(yè)推廣、公關(guān)宣傳,、人員推銷）中,，夏興公司主要涉及廣告促銷和公關(guān)宣傳兩種。
①廣告促銷,?！巴ㄟ^電影《分手大師》植入式廣告讓更多的人認(rèn)識夏興手機(jī)。這樣的廣告……賦予了其靈活,、搞怪與潮流的品牌內(nèi)涵”,。
②公關(guān)宣傳?！跋呐d公司一直在努力塑造夏興手機(jī)‘夢想‘與‘堅(jiān)持’的主題形象,。2014年夏興在《人民日報(bào)》等主流媒體……均大獲成功”。
分銷策略：夏興公司采用間接分銷渠道,?！跋呐d公司還特別重視渠道關(guān)系的構(gòu)建，對渠道商給予了相當(dāng)優(yōu)厚的條件,，比如給渠道商更高的利潤分成,，與之相交換的是渠道商給予夏興公司更多的資源”,。
價(jià)格策略?！霸趦r(jià)格方面,，夏興公司并沒有采取之前的根據(jù)成本定價(jià)的策略，而是適當(dāng)?shù)靥岣吡藘r(jià)格,，提價(jià)所帶來的利潤相當(dāng)一部分用作研發(fā)費(fèi)用,，這使得后續(xù)的手機(jī)能夠有更好的性能和更多的功能”。

（6）根據(jù)發(fā)展中國家跨國公司對外投資的四大動因,，簡要分析夏興公司國際化經(jīng)營的主要動因,；

發(fā)展中國家跨國公司對外投資的四大動機(jī)包括尋求市場、尋求效率,、尋求資源和尋求現(xiàn)成資產(chǎn)。
①“夏興公司首先進(jìn)軍歐洲市場的另外一個(gè)原因是……獲得其擁有的在圖形圖像處理方面的領(lǐng)先專利技術(shù),，然后將其整合到自己的智能手機(jī)中”體現(xiàn)了尋求現(xiàn)成資產(chǎn)的動機(jī),。
②“中高端智能手機(jī)的高額……夏興公司萌生了到海外開拓新市場的想法。夏興公司一開始將歐洲,、北美……發(fā)展的重點(diǎn)”“如何讓夏興手機(jī)從歐洲品牌變成國際品牌是夏興公司下一步的任務(wù),。任承軍開始多頭并舉，重兵布局海外十多個(gè)國家,，希望創(chuàng)建夏興智能手機(jī)的全新格局”體現(xiàn)了尋求市場的動機(jī),。
③“印度的工人和研發(fā)人員的工資水平更低。因此,，夏興在印度建廠并成立了軟件研究所,，智能手機(jī)的研發(fā)及生產(chǎn)成本得到了進(jìn)一步降低”體現(xiàn)了尋求效率的動機(jī)。

（7）依據(jù)《中央企業(yè)全面風(fēng)險(xiǎn)管理指引》,，簡要分析夏興公司智能手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展過程中所面臨的主要風(fēng)險(xiǎn),。

夏興公司智能手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展過程中所面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)：
①政治風(fēng)險(xiǎn)?！昂髞碛捎诿绹淖钃?，只能將歐洲作為重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)”“2019年5月美國單方面宣布夏興及70個(gè)關(guān)聯(lián)企業(yè)列入美方的‘實(shí)體清單’，禁止夏興在未經(jīng)美國政府批準(zhǔn)的情況下從美國企業(yè)獲得元器件和相關(guān)技術(shù)”,。
②法律風(fēng)險(xiǎn)與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn),。“作為新進(jìn)入者,，夏興公司還受到了競爭對手的訴訟‘狙擊’,，在歐洲市場的訴訟案件高達(dá)40余起，其中包括LTE系統(tǒng),、手機(jī),、數(shù)據(jù)卡等”,。
③技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)?！跋呐d公司在根據(jù)歐洲國家的用戶需求研發(fā)新型手機(jī)的過程中也并非一帆風(fēng)順,，由于其海潮芯片需要與其他硬件磨合，導(dǎo)致產(chǎn)品必須修改,，使得新型手機(jī)上市時(shí)間推遲了半年,，宣傳時(shí)間和消費(fèi)者關(guān)注度早就過了，產(chǎn)品銷售遭遇滑鐵盧”,。
④市場風(fēng)險(xiǎn),。“其他一些國家的零部件供應(yīng)商在得知夏興受到美國制裁后,，有的暫停發(fā)貨,，有的延遲發(fā)貨，使得夏興的零部件供應(yīng)的穩(wěn)定性和充足性受到了不利的影響”,。
⑤運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn),。“由于缺少海外市場的手機(jī)銷售經(jīng)驗(yàn),，夏興手機(jī)在一開始并沒有迅速獲得成功,，四個(gè)系列的手機(jī)在歐洲市場反響平平”。