【破題思路】［1］本題的第一小問(wèn)考核市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇,，要清楚目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略有三種,，并熟練掌握每種策略的內(nèi)涵?？吹健皩Ｗ⒂谌木€城市經(jīng)濟(jì)連鎖酒店經(jīng)營(yíng)”,，應(yīng)馬上意識(shí)到2015年前優(yōu)尚公司目標(biāo)市場(chǎng)選擇類型屬于集中化營(yíng)銷策略，并要提醒自己注意在附近尋找有關(guān)目標(biāo)市場(chǎng)選擇類型變化的素材,。
［2］看見(jiàn)“拓展業(yè)務(wù)與品牌,，進(jìn)軍中高檔酒店，不斷挖掘投資者及細(xì)分人群的需求”要意識(shí)到這就是變化后的目標(biāo)市場(chǎng)選擇類型——差異性營(yíng)銷策略,。
【考點(diǎn)提煉】企業(yè)可以采取的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略有三種：
①無(wú)差異營(yíng)銷策略是指企業(yè)把整個(gè)市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng),，只考慮市場(chǎng)需求的共性，而不考慮其差異,，運(yùn)用一種產(chǎn)品,、一種價(jià)格、一種推銷方法,，盡可能吸引更多的消費(fèi)者,。
②差異性營(yíng)銷策略是指企業(yè)選擇兩個(gè)或兩個(gè)以上，直至所有的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),，并根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)的需求特點(diǎn),，分別設(shè)計(jì)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，制定不同的營(yíng)銷組合策略,，有針對(duì)性地滿足不同細(xì)分市場(chǎng)顧客的需求,。
③集中化營(yíng)銷策略是指企業(yè)由于受到資源等條件的限制，以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),，試圖在較少的子市場(chǎng)上占領(lǐng)較大的市場(chǎng)份額,。