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消費者市場細(xì)分有哪些方法？

地理細(xì)分,，人口細(xì)分,，心理細(xì)分,，行為細(xì)分怎么區(qū)別

市場營銷戰(zhàn)略 2022-03-08 11:34:14

問題來源：

知識點——市場營銷戰(zhàn)略

市場細(xì)分

（1）個人級市場：地理細(xì)分\人口細(xì)分\心理細(xì)分\行為細(xì)分

（2）產(chǎn)業(yè)級市場：用戶的行業(yè)類別\用戶規(guī)模\用戶的地理位置\購買行為因素

目標(biāo)市場選擇

（1）無差異市場營銷

（2）差異市場營銷

（3）集中市場營銷

市場定位

設(shè)計市場營銷組合

（1）產(chǎn)品策略

（2）促銷策略

（3）分銷策略

（4）價格策略

查看完整問題

辛老師

2022-03-08 13:25:49 1996人瀏覽

尊敬的學(xué)員,，您好：

地理細(xì)分,。地理細(xì)分就是企業(yè)按照消費者所在的地理位置以及其他地理變量（包括城市農(nóng)村、地形氣候,、交通運輸?shù)龋﹣砑?xì)分消費者市場,。

人口細(xì)分。人口細(xì)分就是企業(yè)按照人口變量（包括年齡,、性別,、收入、職業(yè),、教育水平,、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段,、宗教,、種族、國籍等）來細(xì)分消費者市場,。

心理細(xì)分。心理細(xì)分就是按照消費者的生活方式,、個性等心理變量來細(xì)分消費者市場,。只注重對心理因素的分析。比如：某服裝公司將婦女劃分為“樸素”“時髦”“中性”,。

行為細(xì)分,。行為細(xì)分就是企業(yè)按照消費者購買或使用某種產(chǎn)品的時機、消費者所追求的利益,、使用者情況,、消費者對某種產(chǎn)品的使用率、消費者對品牌（或商店）的忠誠程度,、消費者待購階段和消費者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細(xì)分消費者市場,。根據(jù)消費者對一件產(chǎn)品了解程度、態(tài)度,、使用情況或反映,，將他們劃分成不同的群體。比如,，按消費者進(jìn)入市場的程度,，可將一種產(chǎn)品的消費者區(qū)分為經(jīng)常購買者,、初次購買者、潛在購買者等不同群體,。


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