問題來源：
（二）無形資源
1.定義：企業(yè)長期積累的、沒有實(shí)物形態(tài)的,、甚至無法用貨幣精確度量的資源,。
2.范圍：品牌、商譽(yù),、技術(shù)、專利、商標(biāo),、企業(yè)文化及組織經(jīng)驗(yàn)等。
（1）技術(shù)資源具有先進(jìn)性,、獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)占性等特點(diǎn),，企業(yè)可據(jù)此建立自己的競爭優(yōu)勢，是一種重要的無形資源,。（專利,、版權(quán)、商業(yè)秘密等）
（2）商譽(yù)也是一種關(guān)鍵的無形資源,，能給企業(yè)帶來超額利潤,。對于產(chǎn)品質(zhì)量差異較小的行業(yè)（例：軟飲料行業(yè)）商譽(yù)可以說是最重要的企業(yè)資源,。
田老師
2019-07-05 09:40:51 2856人瀏覽
1.商譽(yù)通常是指企業(yè)在同等條件下,，能獲得高于正常投資報(bào)酬率所形成的價值,。這是由于企業(yè)所處地理位置的優(yōu)勢、或是由于經(jīng)營效率高,、歷史悠久,、人員素質(zhì)高，消費(fèi)者口碑等多種原因,，與同行企業(yè)比較,，可以獲得超額利潤。
2.品牌是給擁有者帶來溢價,、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。通俗來說,，品牌一般是因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)同而形成的,。
3.品牌可以給企業(yè)帶來商譽(yù)，但是商譽(yù)來源不只有品牌一個途徑,，您簡單理解即可,。考試時會按照教材內(nèi)容出題,。
您再理解一下,，如有其他疑問歡迎繼續(xù)交流，加油,！相關(guān)答疑
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