2017中級《財務管理》強化考點:銷售定價管理
【例題?單選題】按照邊際分析定價法,,當收入函數(shù)和成本函數(shù)均可微時( ),。
A.邊際利潤為0時的價格就是最優(yōu)售價
B.邊際利潤大于0時的價格就是最優(yōu)售價
C.邊際利潤最大時的價格就是最優(yōu)售價
D.邊際利潤為1時的價格就是最優(yōu)售價
【答案】A
【解析】按照微分極值原理,如果利潤函數(shù)的一階導數(shù)等于零,,即邊際利潤等于零,,邊際收入等于邊際成本,那么,,利潤將達到最大值,。此時的價格就是最優(yōu)銷售價格。
(五)價格運用策略
種類 | 含義 | 具體方式 |
折讓定價策略 | 在一定條件下,,以降低產品的銷售價格來刺激購買,,從而達到擴大產品銷售量的目的 | ①單價折扣、②數(shù)量折扣,、③現(xiàn)金折扣,、④推廣折扣(企業(yè)了鼓勵中間商幫助推銷本企業(yè)產品而給予價格優(yōu)惠),、⑤季節(jié)折扣 |
心理定價策略 | 針對購買者的心理特點而采取的一種定價策略 | ①有聲望定價(利用產品知名度和信任程度) ②尾數(shù)定價(取接近整數(shù)的小數(shù)) ③雙位定價(采用兩種不同的標價來促銷) ④高位定價(價高質優(yōu)) |
組合定價策略 | 根據(jù)相關產品在市場競爭中的不同情況,使互補產品價格有高有低,,或使組合售價優(yōu)惠 | ①采取降低部分產品價格而提高互補產品價格 ②具有配套關系的相關產品,,可以對組合購買進行優(yōu)惠 |
壽命周期定價策略 | 根據(jù)產品從進入市場到退出市場的生命周期,分階段確定不同價格的定價策略 | ①推廣期:低價促銷策略,; ②成長期:中等價格,; ③成熟期:高價促銷,定價時必須考慮競爭者的情況,以保持現(xiàn)有市場銷售量,; ④衰退期:降價促銷或維持現(xiàn)價并輔之以折扣等,,同時積極開發(fā)新產品 |
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